开元酒店集团战略投资晗月酒店,加码中端酒店市场

开元酒店 2020-12-22 16:38:32 English

开元酒店将继续放眼全国机会城市,深化在省会城市、城市近郊和热门旅游城市的布局。

2020年的新冠疫情给旅游业带来了前所未有的挑战,众多酒店品牌的扩张步伐大幅放缓,而开元酒店集团逆势增长,根据行业统计报告,开元酒店今年上半年力压一众国内外酒店集团,在大中华区域内国内酒店集团中新签约高端酒店数量位居第一,今年新开业高端酒店数量也位居榜首。作为开元酒店集团布局中端酒店的主力军,经典中端品牌开元曼居规模已突破200家。

12月22日,开元酒店集团(下称“开元酒店”,01158.HK)对外宣布,战略投资江苏晗月酒店管理有限公司(下称“晗月”或“晗月酒店”),全面推进中端酒店的高速发展。

据了解,除了资本层面,开元酒店也将在产品、技术、会员、中央预订和平台建设等多方面,跟晗月酒店进行更深入的合作,共建中端事业群,发展各中端酒店品牌,包括开元曼居、开元颐居、开元美途、晗月系列酒店品牌等,促进宾客体验上的全面升级,为宾客、投资人和股东创造价值,实现双方的共赢。

把握巨大的市场发展机会

根据行业报告显示,在消费升级和大众旅游快速发展的背景下,我国的中端酒店发展增势良好。但同时国内中端酒店市场面临着单体体量小、集中度偏低、运营效率低、获客成本高等难题,数字化、线上化的支持系统构建,精准流量引入等线上线下结合布局,成为中端酒店发展急需突破的瓶颈。对于连锁型酒店集团,未来在行业整合等方面,还有很多发展机会。

作为中国领先的酒店集团之一,开元酒店主要在中国从事中高档连锁酒店的经营及管理,目前拥有开元名都、开元度假村、开元芳草地乡村酒店、开元观堂、开元曼居等14大酒店品牌,多品牌战略满足消费者从中档到高档,满足新生活方式、度假方式、旅行方式的需求。自去年3月11日上市以来,屡创硕果,目前集团管理和签约的酒店超过570家,遍布全国120多个城市。

以高端酒店起家开元酒店集团,在2010年开始率先进入中端酒店发展轨道,现有中端酒店占据开元酒店总规模近五成。在发展初期,开元酒店不过分追求单个品牌的酒店数量,而是进行品牌集约化,确保每个中端品牌的质量。随着中端市场规模的不断壮大,开元酒店借助规模化优势来降低成本,更有效率。

晗月酒店业务发展于2008年,晗月目前旗下拥有晗月Y酒店、H酒店、云酒店三个子品牌,在营和签约酒店近150家,并保持持续增长态势,是在西北及中部地区有广泛影响力,且同时具有优质的向上产业链资源的中端连锁酒店管理公司。

做投资加法加速扩张

开元酒店一直积极探索投资机遇,此次做投资加法,迅速扩大集团的酒店规模、品牌,并扩张在西北及中部地区的区域布局,同时,通过打通双方的会员体系、销售渠道等,共享平台资源,推进晗月酒店的业绩增长。

据迈点发布的《2019-2020年生活方式酒店品牌影响力30强榜单》显示,开元曼居位列全国第4位,结合当下中端商务酒店市场需求,开元酒店集团精炼组合拳,推出了开元曼居、开元颐居、开元美途、阿缇客等系列中端品牌矩阵。开元酒店中端项目发展已从单纯的选择酒店或选择物业中跳脱出来,聚焦打造投资平台,围绕选址、设计、技术服务、筹建开业、运营管理等全程对项目进行跟踪指导,依托集团集约化的采供能力,以更高性价比的方式帮助酒店降低成本,同时通过品牌产品的系列化、标准化运营,中央平台市场整合效率及客源输送能力,提升门店创收效率和业主投资回报。

开元酒店集团将以“立足高端,决胜中端”的战略定位,以“全力扩张,重点突破”为指导,坚持以业主投资效益为导向,多元合作推进项目发展,加强战略合作、合资、同盟等方式,促进区域发展,不断做大企业规模。

接下来,开元酒店将继续放眼全国机会城市,深化在省会城市、城市近郊和热门旅游城市的布局,利用集团的品牌势能、平台资源和先进高效的经营管理,保持在高端酒店市场的领先地位,同时还将大力发展以开元曼居为主力品牌的中端酒店,力争尽快进入中端酒店市场的第一梯队。

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