这家澳洲OTA巨头充满信心,想与Expedia和Booking.com“一争高下”

王瑶 环球旅讯 王瑶 2021-01-25 15:22:28 English

Webjet称,在实施成本削减计划之后,市场只需恢复到疫情前50%的水平,Webjet就可以实现盈利。

【环球旅讯】据澳大利亚媒体《悉尼先驱晨报》的报道,当地最大的OTA Webjet希望挑战全球OTA霸主Expedia和Booking.com,和这两大国际巨头争夺酒店在线预订的市场。

由于疫情管控,澳洲政府关闭了边境,而Webjet的CEO John Guscic则批评了当局的做法。

“澳大利亚政府需要更好地统筹各州的行动,制定统一的政策来决定什么时候可以关闭边境,以及为什么要关闭。”John Guscic说,“如果做不到这一点,消费者的出行信心将会消减。”

12月下旬,悉尼北部海滩感染病例突增,澳大利亚各州政府贸然实施边境管控,让原本已经受到疫情打击的旅游业再次遭重挫。

应对疫情的举措

2020年4月份,由于疫情导致资金链紧张,Webjet被迫大幅降价出售公司股权,筹集了2.67亿美元,其股价降至1.75美元,成为历史最低点。

7月份,Webjet以可转债方式再次融资1.63亿美元。之后不久,Webjet发布报告称,当时已经亏损了1.43亿美元。上周,Webjet的股价上升至4.89美元,但仍只达到2019年股价的一半。

“我们很早就决定筹集一大笔资金,因为我们知道疫情之下,行业的复苏会出现不平衡,而且当下的形势会比第一波疫情暴发时更复杂。”Guscic在电话会议中说道。

Guscic认为,有了资金,再加上大幅的成本削减,Webjet将挺过疫情,在同行竞争者倒下之时,Webjet将占领优势地位,在被颠覆的全球旅游市场中把握更多机会。

《悉尼先驱晨报》称,去年Webjet裁员800人,占其当时总员工数的三分之一。

“我们所做的一切都是为了降低成本,提高效率,率先采用先进技术,以确保我们在2025年的盈利水平高于2019年。”Guscic说。

对未来的发展充满信心

虽然Webjet在澳大利亚以C端机票预订平台而著名,但是自2018年起,该公司的收入大部分来自旗下的B2B住宿分销商WebBeds。

WebBeds在欧洲、美洲、亚太、中东和非洲地区批发折扣酒店客房预订,然后出售给旅行社、旅游运营商和航空公司。

目前,Webjet正在开发直接服务于消费者的酒店在线预订网站,将于今年下半年上线。

Guscic表示,开发新网站是Webjet筹划已久的战略计划之一,而且Webjet一直在斟酌如何吸引顾客。“如果顾客有预订机票的需求,我们也要想办法吸引他们在我们的网站上预订酒店。”

如此一来,Webjet将能够更直接地与Expedia和Booking.com等国际巨头展开正面交锋。

“我们并不害怕战斗。”Guscic说道,“Booking.com是国际巨头,其在进入的每个市场都占据了重要地位,我们希望我们的产品能够对其形成一定的冲击力。”

实际上,据环球旅讯早期报道,Booking.com不仅在其欧洲主场实力雄厚,而且在澳大利亚也占据着很大的市场份额。

Guscic认为,随着全球旅游业的逐渐复苏,到2021年底,将有2/3的酒店和航空公司恢复运营。到2022年,航空运力和酒店入住率将达到80%-90%。

Guscic表示,在实施成本削减计划之后,旅游市场只需要恢复到疫情之前50%的水平,Webjet就可以实现盈利,但Guscic没有给出具体的时间计划。

Guscic认为,休闲旅行将成为旅游业复苏的主要驱动力,因为疫情期间,大多数人已经适应了视频会议,这极大削弱了差旅需求。

Guscic表示,市场的变化引发了许多课题:整个旅游业需要思考,航空公司该如何提升客座率?面对关注价格的休闲旅客,酒店该如何保证收益?

2020年底,澳大利亚暂时放松了国内限制,预订量激增。尽管如此,Guscic认为,旅游业的复苏将依赖于疫苗在全球的成功推广。

Webjet已经开发了新的功能,当旅客进行预订时,会记录他们的健康状况,因为未来各航空公司很可能要求所有出境旅客接种疫苗。澳洲航空CEO Alan Joyce已经开始规定,旅客接种疫苗方可乘坐澳航的国际航班。

Guscic表示,许多旅行社的线下门店已经关闭,Webjet必将在疫情之后获取更大的市场份额。自疫情暴发以来,Webjet的竞争对手Flight Centre已经关闭了700家门店中仅半数的门店。

Guscic还提到,在澳大利亚短暂开放边境的时间里,Webjet的机票预订量占到整个市场10%的份额,而平常只能占到5%。

*本文编译自The Sydney Morning Herald

王瑶
王瑶

环球旅讯 编译

发 现 身 边 的 美 好

已发表文章 274 篇
© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论

旅讯老王校长

以C端机票预订平台而著名,但是自2018年起,该公司的收入大部分来自旗下的B2B住宿分销商WebBeds。可见,在供应链条中最核心企业就是最关键的那个环节,而决定这一切的是在供应链中掌握核心技术核心能力的企业,一定是技术和管理能力都最强的那一个。

2021-01-25
回复
0
微信扫码分享