休眠场景品牌“亚朵星球”发布，亚朵集团进军千亿睡眠市场

作为“始于住宿的生活方式品牌集团”亚朵集团（以下简称“亚朵”）正不断依托住宿场景，拓展边界。

3月25日，亚朵对外发布旗下首个休眠品牌——“亚朵星球（αTOUR PLANET）”（满足全天即时休息与睡眠需求，覆盖通勤小憩、办公室午休、卧室睡眠等各个场景的品牌），并携多款产品进军睡眠市场。除此之外，气味美学品牌“萨和”，出行品牌“Z2GO&CO”，也将陆续面世，一个住宿产品之外的生活方式版图正渐渐清晰。

抢占四千亿睡眠市场

近日，央视的一则报道引起发社会关注，报道称中国目前有3亿人存在睡眠障碍，此外，超千万人正承受60分钟以上极端通勤，交通工具、办公室等公共场景的碎片化休息也在不断增加。另据媒体报道，目前中国的睡眠经济市场规模已超过4000亿元。

但市场上传统睡眠品牌风格传统，新晋品牌规模尚小，行业竞争市场极为分散，这意味着睡眠市场有着广阔的发展空间。

此前，亚朵零售团队凭借酒店供应链整合能力以及数千万酒店用户调查满意度数据的先天优势，围绕用户家用、办公、出行等多场景需求，在酒店标品的基础上，升级开发了更具个性、功能更细分的产品。

比如，作为销售爆款的“酒店记忆枕”，基于用户反馈的多种需求，不仅在基础款上开发了家用尺寸、曲线高低枕，还专为夏季研制了“凉感凝胶记忆枕”。在满足用户多样化选择的同时，亚朵也成为了用户心中的“睡眠专家”。

随着产品线的不断丰富，亚朵希望更加专注睡眠品类的研发，专心于休眠场景的品牌——“亚朵星球”应运而生。正如亚朵集团创始人兼CEO耶律胤所说：“我们的竞争对手不是友商，而是不断变化的用户的需求。”

“亚朵星球”，是以睡眠为核心的全天休眠场景品牌。 品牌以“裸”为核心理念，崇尚极度舒适的天然材质，打造0束缚的裸睡感。 贯穿睡前、睡中、睡后的全休眠弧线，专注挖掘用户的多元睡眠需求，提供产品、内容及服务。 

品牌讲述了一个浪漫的故事：亚朵星球（αTOUR PLANET）是一个休眠自由的星球，它不断向外发射幸福催眠的神秘阿尔发α睡波。在亚朵星球居住的居民，没有失眠的烦恼，像宇航员般沉浸在休眠状态，从日常中抽身，以生而赤裸的姿态，往无限浪漫与浩瀚中去。

亚朵集团供应链与场景零售事业部总裁雪诺表示：“亚朵星球延续了亚朵人文、温暖、有趣的品牌调性，不仅关心睡中，还关注睡前、睡后；不仅关心个人，还关注核心用户的家庭成员；不仅关心家庭，还关注到办公、通勤等场景。是一个全天候的休眠品牌，将睡眠从简单的生理行为转变为缓解压力、改善生活质量的关键节点。”

用户体验驱动场景零售

事实上，早在2016年亚朵就已经在布局零售业务，其主要原因就是来自用户对于酒店内寝具的大量好评，随后线上开设销售渠道，线下在酒店公区设置“亚朵生活馆”。到2019年，天猫、京东的亚朵旗舰店成立，近两年间亚朵零售业务连续呈现高速成长态势。

与“亚朵星球”同步宣布的还有亚朵升级的零售线下服务，从北京、上海、杭州、深圳的门店中精选52家作为第一批试验点，为非住店用户提供体验服务。也就是说，您即使不住酒店也可以来体验“酒店同款”。

现在，用户只需拨打4000606606电话预约，即可在约定时间内由门店“休眠大使”一对一陪同，了解并体验各项零售产品。区别于其他零售品牌，亚朵零售的核心优势是基于酒店空间的场景体验。对于新用户，不再仅仅被网络种草盲目购买，而是有亚朵品牌背书，有实体场景的真实体验，购物更安心放心。

据介绍，为保证良好的用户体验，亚朵的产品在投入市场前，不仅有严格的选品标准，包括CEO在内的高管团队还会充当体验官试用每一件产品，通过内测的产品，将进入小范围的酒店公测，公测后获得用户好评的产品才能够正式上线，进入酒店系统。产品投入使用后，亚朵还将持续梳理个渠道用户反馈数据，根据数据不断迭代升级产品。在这样的机制保障下，用户得到了良好的住宿体验，也为零售业务奠定了基础。

出道即出圈  开启生活方式品牌之路

“亚朵星球”亮相的同时开启了星球宇宙，跨界合作有调性的品牌，推出联名产品。“亚朵星球”首次合作的是DTC品牌——永璞咖啡，双方联名推出“太空漫游”限量礼盒：白天开启天然裸星球，咖啡因助推灵感；夜晚开启新生蓝星球，助眠耳塞隔绝外界烦扰。

永璞咖啡成立于2014年，自创立之初便专注于便携的高品质咖啡，除了拥有自己的咖啡工厂和咖啡产业链外，在牙买加蓝山和云南怒江流域，还拥有自己的咖啡庄园。专注于将精品咖啡以最简单的形式呈现。

“亚朵星球”与永璞产品之间的品牌联动，产生的叠加效应将给予用户更大的想象空间，同时跨圈的合作也增加了场景流量。

不仅如此，“亚朵星球”还在“321睡眠日”联手喜马拉雅推出亚朵星球电台栏目，定期邀请各领域会睡觉的人来聊聊关于睡觉的那些事儿。

未来，“亚朵星球”将携手更多星球宇宙中的伙伴，一起深度拥抱当代用户的生活，打造国民休眠品牌。