唐宫夜宴以后又有大事件,河南文旅为何能爆点频出?

河南文旅这两年厚积薄发,频频出现“现象”。

【环球旅讯】(特约评论员 熊晓杰)继唐宫夜宴后,最近河南文旅又出了一个爆点事件。中国李宁2021秋冬季新品发布会选择在《只有河南》戏剧幻城举行,这个跨界合作因为两大品牌之间的互动、顶级流量的加持以及场景上的视觉冲击,在社交媒体上引发广泛的关注。

河南文旅这两年厚积薄发,频频出现“现象”。在河南春晚之前,河南博物院的“九千年”网红咖啡、能吃的巧克力古钱币、“失传的宝物”考古盲盒已经在年轻人中收获了一波追捧。去年国庆黄金周,全国接待游客排名中,河南冲到了全国第一……所以河南春晚的爆发是意料之中的事。

这里面有几个原因,一是国家战略的红利,包括中部崛起战略、黄河文化战略、民族文化振兴战略,这些都直接促进了河南文旅市场和地位的复兴;二是河南省委省政府对文化旅游的高度重视,以及主管部门超前的思维和切实有力的措施。坦率地说,从各省赛跑的角度来看,河南省文化旅游厅走在了全国的前列。三是河南文旅的供给侧发生了一些可喜的变化。建业、银基等当地有实力的企业纷纷入局,建业电影小镇、银基度假区、只有河南戏剧幻城等一批投入大、起点高的项目纷纷上马,给河南文旅市场带来了强有力的刺激;四是河南是一个过去被严重低估的文化旅游富矿,河南和河南文旅被重新发现是迟早的事。

因为上述因素的存在,即便没有河南春晚和唐宫夜宴,河南文旅也会有其他项目和事件脱颖而出。

这次的中国李宁与只有河南戏剧幻城的合作,其实与唐宫夜宴的火爆是同一逻辑。那就是传统文化与时尚潮流表现形式之间的跨界碰撞所产生的核变反应。

如果唐宫夜宴没有高科技和现代艺术的表现手法,那它可能只是一个沉闷的舞蹈表演而已,它的出圈,就在于它用年轻人欣赏的方式呈现了历史和文化。

中国李宁的时装发布会与戏剧幻城,同样存在着强烈的冲突感。中国李宁这些年在品牌的推广上屡有创新,先是纽约、巴黎的时装发布会,让国潮被世界所看见。接着是去年在敦煌的新品发布会,依托敦煌这个超级传统文化IP和大漠孤烟的苍凉场景,时尚和潮流的元素得到了极致的彰显。

戏剧幻城是建业集团投资60亿人民币打造的中国首个戏剧主题公园,它有着朴拙大气的建筑之美,同时,其宗旨是通过一座戏剧之城,讲述土地、粮食和人的关系,讲述河南人和中国人的精神,讲述三皇五帝以降的中华文化。

它的夯土大墙、百亩麦田、数十个或古或今的戏剧场景,与中国李宁所追求的潮流气息形成强大的反差和冲突性和谐。可谓金风玉露一相逢,便胜却人间无数。

我过去一直在强调一个观点:主题公园是品牌最好的展示平台,联合营销是主题公园性价比最高的推广方式。这在迪斯尼等世界级主题公园身上早有体现。过去我在长隆时也经常践行这样的理论并取得了良好的效果。

对于河南文旅,我一直有一个希望,那就是除了它丰富多彩、各具特色的产品形态外,整个河南文旅的愿景应该是成为中华历史文化旅游的实力担当。“一部河南史,半部中国史”、“伸手一摸是春秋文化,两脚一踩是秦砖汉瓦”、“八大古都,河南有四”……但过去,这个实力担当的荣誉一直属于北京和陕西。

未来,我们有没有可能“在河南发现中国”?我觉得以河南的厚重历史、丰富的文物、勾连全国的人文渊源,它迟早有一天会拿到它应得的荣耀。

熊晓杰
熊晓杰

时代文旅 董事长兼首席顾问

熊晓杰先生从事文旅企业营销工作14年,著名文旅实战营销专家,曾为《赢周刊》创始总编辑;长隆助理总裁、市场总经理;现为时代文旅战略营销机构董事长、首席顾问。

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