诗莉莉签约漫戈塔·围舍艺术度假酒店,引领海南度假市场走进爆款新时代

诗莉莉 2021-06-11 17:48:26

随着需求变化,“只能向上生长”的景点酒店已经越来越难以回避空间带来的限制,更难以挽救周边整体街道的衰败。

近日,诗莉莉于海南签下一重磅度假项目——诗莉莉漫戈塔·围舍艺术度假酒店。酒店所在观澜湖度假村能尽览世界级火山岩高尔夫球场天然景致,并拥有全球最大规模火山岩矿温泉项目,在得天独厚的世界级度假配套资源加持下,结合在地环境,项目将以艺术为主线打造成“新巴厘岛雨林秘境”风格高端度假酒店,以此作为诗莉莉漫戈塔MANGATA首献海南之作,也标志着诗莉莉将引领海南度假市场走向爆款新时代!


诗莉莉漫戈塔·围舍艺术度假酒店

漫戈塔,源自瑞典语“MANGATA”,意为“平静水面上月亮如长路一般粼粼的倒影”,宁静、自然、纯粹,追求“天然去雕饰”的无我境界,属于诗莉莉集团旗下高端品牌。

海南首献,艺术首店

诗莉莉漫戈塔的新呈现

漫戈塔·围舍艺术度假酒店作为漫戈塔IP的“艺术首店”,将根据在地景观,依托世界级火山岩高尔夫球场和全球最大规模火山岩矿温泉,项目将吸引到追求绝美度假场景的旅者们与追求顶级高尔夫场地挑战的高净值人群,更会吸引求知若渴的艺术家和追逐潮流的新中产年轻人群,以此为观澜湖度假村填上了“艺术度假综合体”的爆款新封面——某一种程度上来说,漫戈塔·围舍艺术度假酒店在成为海南旅游新目的地的同时,试图在聚拢艺术碎片的空间中,结合世界级度假配套,寻找到潜藏其中的度假方式与出游目的进行爆款呈现。

漫戈塔·围舍艺术度假酒店坐落在海口观澜湖旅游度假区一望无际的绿野之中,距海口火车站和海口美兰国际机场仅20分钟车程。三圈不同高度的环形券廊建筑呈圆形坐落,一般圆形建筑暗示着精神地位的崇高和使用上的神圣,如最早的古希腊阿波罗的神庙,罗马角斗场。

即将成为“爆款打卡地”的度假综合体

新价值、新场景、新品牌

在过去,度假综合体更多地被称为“景区”,坐拥区位与政策优势,曾是上一代人心目中进行旅游的必达目的地。不过随着需求变化,“只能向上生长”的景点酒店已经越来越难以回避空间带来的限制,更难以挽救周边整体街道的衰败。因此一系列度假酒店,在不依托景区,进而选择加盟新势力品牌和打造特色度假方式,以独特姿态推向市场,取得了不俗的市场成效,既吸引高净值人群,也成为了一处度假城市的“地标”,成功网罗消费力大涨的新一代年轻人到此打卡,毕竟“住”已经不是主流度假客群的唯一目的。

上世纪90年代海南三亚孕育出第一批酒店集群。1996年,“中国度假休闲旅游年”开幕式在亚龙湾举办,凯莱、喜来登、万豪、希尔顿等品牌先后进驻,形成海南最早一批国际高端品牌酒店集群。但经历25年的发展,海南的酒店集群早已发生翻天覆地的更迭,一些高端酒店出现了倒闭、撤牌、换牌等现象。其背后原因正是地产化思维带来的度假价值“内卷”,靠山吃山,坐水吃水,千店一面,在其他城市旅游攻略上,为争成为当地的度假封面,各类型酒店百花齐放,如汤泉主题,野奢主题,禅修主题等等,在度假市场争奇斗艳,在海南环岛度假链发展成熟的现在,正需要的就是“革新”。此次诗莉莉IP赋能打造爆款呈现的漫戈塔“艺术”IP就是打开海南度假爆款新时代的“密匙”。

双世界级度假资源

打造海南度假市场新封面

世界级高尔夫奇迹——全球最大的火山岩高尔夫球场群

诗莉莉漫戈塔·围舍艺术度假酒店尽览世界最大的火山岩高尔夫度假球场,观澜湖度假区完整保留着万年火山熔岩石的原始地质,动用了5000台挖掘机和运土车,打造出10大火山岩锦标级高尔夫球场,让世界高尔夫时尚完成了全新的升华。


锦标级高尔夫球场

这里,黑石嶙峋,苍茫无际,由采石坑改造成的水景湿地,置身其中,犹如置身月球之上,“失重”的放松感觉油然而生。环绕于一望无际的高尔夫球场群中,球手在此享受不断变化的挑战,成为全球高尔夫爱好者慕名朝圣的世界级球场。


锦标级高尔夫球场

世界纪录吉尼斯认证——世界最大的水疗及矿温泉度假区

项目配套的海口观澜湖火山温泉谷占地面积超过6w平方米,拥有168个冷、热汤池和99处流水景观的全球最大规模火山岩矿温泉项目,荣膺吉尼斯世界纪录组织认证的"世界最大的水疗及矿温泉度假区"。


火山岩温泉谷

取自地下800米深的纯净温泉水,这里的热矿泉,被誉为“矿温泉中的珍品”。


火山岩温泉谷

由于富含高浓度的氟成分和偏硅酸成分,以及丰富的矿物质和微量元素,按照日本、俄罗斯、以及中国的医疗热矿水的水质标准,是名副其实的“医疗热矿水”珍贵矿温泉,具有医疗、保健、养生等多种功效。

完整搭配汇聚五大洲的不同温泉风格及专业的康养体系,国家足球队,NBA明星科比,姚明都曾来到此地作为运动康复的理疗地。

不断刷新度假市场爆款封面

诗莉莉何者也

去年5月,诗莉莉推出“漫戈塔MANGATA”高端酒店IP品牌。

在保持对项目规格硬件的高标准审核下,推出仅仅一年时间,便迅速与惠州、溧阳、宁海、杭州等十三个重磅标杆项目达成签约加盟。而这些颠覆业内认知的成果,便是诗莉莉酒店集团“爆款研究院”九年来核心方法论的市场成效。

01 本土品牌精神与国际项目视野的有机融合

本土品牌精神,赋予了诗莉莉面对国内客群市场的深度,而国际项目视野,则带来了爆款打造上的广度。

诗莉莉“爆款研究院”,汲取全球爆款项目,再加以定制化应用于度假场景中。如杭州印项目具备爆款属性的天际泳池,便以新加坡金沙酒店为范本,强化酒店的地标特质。正是通过本土品牌精神与国际项目视野的有机融合,诗莉莉得以带来城市度假酒店的全新场景革命。


天际无边泳池

02 线下精彩与线上传播的密切配合

诗莉莉“爆款研究院”依据对于消费者的了解,深知“爆款”的路径是双向的,品质化且足够精彩的线下爆款体验,才具备线上传播的可能,同样,足够好看的线上图文、视频,能拓宽传播的范围,进而不断破圈,吸引更多潜在客群从线上到线下。

凭借爆款场景与配备摄影师产出的爆款大片,得以实现社交平台的持续曝光,又以优质体验,获得川流不息的极致口碑。线上线下的密切配合,得以实现诗莉莉爆款的良性循环。

诗莉莉针对度假酒店项目除了场景定制外,还配备驻店摄影师,针对酒店场景定制拍摄教程,提供最佳的服饰和道具,深度玩转爆款,驱动社交传播和裂变,引爆全网。


野奢帐篷

以诗莉莉今年推出的漫戈塔·非洲假日野奢度假酒店为例,诗莉莉“爆款研究院”充分挖掘当地环境的差异化特色,并向全球案例寻找灵感,经过评估、调研,最终把奢华酒店的配置搬到了惠州“肯尼亚”,欧洲皇室热衷的非洲野奢度假体验在这里得以实现。

也正是“爆款研究院”所打造出的非洲野奢风格,最终让项目大获成功。

酒店紧紧围绕该项目拥有的野奢自然环境及黄金湿地水岸线进行爆款打造。如设置野奢帐篷、骑马、射箭、皮划艇、跳伞、露天影院等融于自然的体验场景。

试营业期间,小红书官方预热文转化额超200w,已吸引数百位KOL住店打卡宣传,火爆珠三角。仅试运营就直接满房,凭借爆款运营,使项目真正摆脱了OTA的限制。

此番正式签约的漫戈塔·围舍艺术度假酒店,在诗莉莉爆款IP深度赋能和度假业态的爆款运营理念的加持下,将成为向世界展示海南国际旅游岛优质度假体验、浓郁文化氛围的靓丽窗口,也将成为火爆全网的海南度假新标杆。

在新一代度假市场的角逐战中,必将存有诗莉莉的烙印,诸如此类的城市爆款,也必然会给标准化产品市场带来强而有力的冲击。

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