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河南“文化觉醒”引爆全网,制造文旅爆款需要什么?

环球旅讯 2021-06-25 14:35:48

激活起传统文化的生命力,就能带动一座城的崛起吗?

河南作为华夏文明的发源地,拥有着深厚的传统文化底蕴,河南卫视抓住了Z世代对精神文化生活的需求,将河南的本地风俗、传统艺术、人文魅力用当代表达演绎出来。河南的走红及旅游热度的提升,正如《端午奇妙游》总策划徐娜所言:“出圈永远是情理之中,意料之外”。

01

破圈:打破刻板,支棱起文化自信

文化入侵与刻板印象曾长时间制约着中华文化的传承,这种文化压抑形成的文化自卑不仅影响着人们的出游倾向,更影响着旅游发展的路线规划,不同程度地拉开了各地文旅发展的距离。现代化进展较快且内外文化融合较为明显的地方基本常驻于热门旅游地榜单内,而部分以传统传承为主的地方则在不断摸索中几经浮沉,其中,河南的文旅发展也经历了长期的沉寂。

 文化创新:用现代表达打破传统刻板

如何“破刻板,聚内蕴”是地方文旅发展进程中得首要攻破的关卡,地方文化自信的建立能避免传统文化被新兴文化潮流反噬,从而更好地找到地方文旅发展的正确方向。而河南卫视春晚的《唐宫夜宴》作为网友公认的牛年第一炸,精准打破了人们对传统文化的刻板印象。

《唐宫夜宴》“复活”了1000多年前的唐乐舞俑,她们体态丰腴、身着唐三彩色样纱衣、脸画风靡唐代的斜红妆容。这几位“浓妆艳抹且红绿土配的胖妞”不仅没有丝毫土气,举手投足间还充满俏皮可爱,打破了部分人对“传统=俗”的偏见。

图片来源:《唐宫夜宴》主创之一 陈琳

此外,舞台运用5G+AR的技术将虚拟场景和现实舞台相结合,穿插呈现了贾湖骨笛、妇好鸮尊、莲鹤方壶等河南博物院镇院之宝,以及《千里江山图》《捣练图》《簪花仕女图》等名画,打破了“传统=古板”的偏见,成功打造出多元化、现代化的视觉艺术效果,过场之间皆有文化,将河南特色文化汇聚起来。

图片来源:河南卫视官博

据新浪微博微指数显示,在6月12日河南卫视播出端午奇妙游的翌日,“河南旅游”关键词的搜索热度环比增加了1905%。

数据来源:新浪微博指数

做到“破刻板,聚内蕴”的《唐宫夜宴》不仅打开了河南文旅外宣的流量大道,也为各地传统文化的国潮化进程提出了新的思维模式与实践形态。

02

出圈:审美变革,借新潮反哺传统

破圈是首要条件,如何走出圈才是文旅发展的重中之重。破圈后的河南卫视延续《唐宫夜宴》古今融汇的特点,用传统文化加现代科技的手法相继在元宵、清明和端午推出与传统节日相应的晚会,均掀起热潮,其中端午奇妙游的《祈》更是获得外交部发言人的赞许,再次成功出圈。

图片来源:微博@王鹏-Finn

 出圈传播:新时代审美与传统文化的融合

“其实,全国人民喜欢上《唐宫夜宴》《洛神水赋》,还是通过B站、快手、抖音等网络平台来认识的,河南台的成功是从传统电视传播渠道破圈,进入到了互联网传播频道,进行了并轨。”中国文化产业协会副会长范周说。

河南卫视的节目之所以能走出圈,除了融古创新的内容加上现代科技的赋能,还在于满足了Z世代的审美与情感需求,将传统文化国潮化,从而获得了流媒体平台“自来水”的进一步推广。


图片来源:河南广播电视台

Z世代作为数字技术的“原住民”,成长在文化全球化的大环境下,既有着对艺术体验的超前追求,也渴望着获得文化认同。

《祈》没有过多的虚拟场景衬托,而是通过精巧的水下舞蹈创意将物我两忘的意境展现得淋漓尽致,呈现出“翩若惊鸿,婉若游龙”的神韵,这打破思维定势的创新形式和惊艳绝伦的视觉体验成功击中了Z世代的心灵。

 国潮化趋势:新时代的新消费需求

Z世代的新时代审美观及精神需求也将反哺于传统艺术形态国潮化的践行模式。

据阿里研究院《2021中国消费品牌发展报告》显示,文化消费需求持续上升,2020年文化娱乐类中国品牌线上市场占有率达60%。而在购买新锐国货品牌的消费者中超半数是“95后”,成为国潮兴起的重要力量。

图片来源:《2021 中国消费品牌发展报告》

在Z世代成为文旅市场消费主力的现在,河南抓住市场导向,除了利用影视渠道持续进行文化输出,还通过河南博物院盲盒、只有河南·戏剧幻城等线上线下文化实体及艺术体验形式宣扬着河南的魅力,借力新时代国潮发展的势头赋能地方传统文化的传播,使河南不仅仅停留在表面的走红和止步于短暂的出圈。

03

融圈:文旅融汇,创新造势建IP

文化出圈加快地方特色IP的落地,最后实现文和旅的融圈,地方文化得到保护,地方旅游获得增收。在文化宣传造势这方面,河南卫视显然不会放慢脚步,目前官方已透露该出圈系列将继续以传统节日为节点进行规划,创造下一个文化爆款。

 以“文”带“旅”:提高地方旅游热度

河南卫视的出圈不仅让河南获得了极大的曝光度,也在一定程度上还带动了游客对河南的旅游热情,提升了地方旅游热度。

据郑州市文化广电和旅游局统计,端午假期河南郑州共接待游客506.5万人次,同比增长13.7%,实现旅游总收入20.95亿元,同比增长38.7%。

携程近日公布的《2021端午假期旅行大数据报告》中也显示,河南郑州首次入围端午热门前十目的地,其中河南博物院位居郑州热门TOP10出游目的地榜首。

图片来源:《2021端午假期旅游大数据报告》

河南在实现破圈之后继续迈进其出圈脚步,从文化传扬到旅游宣传,进一步开拓文旅市场,建立地方文旅爆款IP。

6月5日,中国最大的戏剧聚落群——只有河南·戏剧幻城正式开城,以沉浸式戏剧艺术手法和独特的“幻城”建筑载体,通过21个剧场的奇幻演绎,让人亲临体验关于黄河、河南的传统文化历史。

 


图片来源:只有河南·戏剧幻城官微

 文旅融汇:文化传承与地方旅游的相互推进

河南为出圈所付出的努力是围绕着地方文化传承的轴心开展的,无论是其影视节目、文创商品还是线下体验城,虽然表达形式不同,但均未僭越凌驾于传统文化之上,这种对中华文化发自内心的敬畏与自豪使河南在同质化严重的文旅市场中脱颖而出。

河南的成功将带动文创及旅游行业的“内卷”,使“文化自信+创意表达+文旅融汇”成为行业发展的新思路。

6月30日 16:00-17:00,环球旅讯将以“为什么是河南?—从数据决策到产品创新,文旅爆款的制造法则”为主题,与大家深入探讨为何“默默无闻”的河南可以“惊艳”出圈?盘活文化的文旅爆款,目的地该如何借力?如何更新产品内容,让目的地常新常红 ……

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封面图片来源:河南广播电视台

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