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用深度游“讲故仔”,能让城市焕发新活力吗?

环球旅讯 2021-07-15 15:13:11

城市,仍缺乏会讲故事的人。

信息全球化让视听层面的“旅游"变得垂手可得,走马观花式的旅行不再能满足游客需求,旅游目的从表面的感官享受走向了深层的精神感悟,越来越多的游客倾向于深度的旅游,去发现不同地域的文化底蕴。

深度游是一种旅游需求,如何利用城市深度游讲好地方故事,成为各地旅游从业者亟待破解的课题。

01

“深度游”究竟游什么?

随着国潮文化的崛起,年轻游客对传统文化的认同感大幅提升。

马蜂窝《NEW WAVE——年轻人品质旅游报告》指出,2020年文化类景点门票的国内市场占比,同比上涨了11.3%,“文化+”旅游备受关注。


图源:马蜂窝《NEW WAVE——年轻人品质旅游报告》

一个地方的习俗、艺术、景点都是其城市文化的历史反映。以“千年商都”广州为例,拥有诸如粤菜、粤剧、醒狮、广绣、岭南画派等享誉国内外的文化表现形式,岭南文化的印记渗透到了衣食住行医娱商教等各方面。


图源:老广新游漫画绘本作品

文化体验是深度游的重要组成部分。深入市井巷陌,与当地人接触,从地道的烟火气息中感知不同地方的城市记忆和独特魅力,从而获得更高的文化体验度,是“深度游”游出深度的关键。

深度游不仅是旅游需求,更是文化交流手段。通过对其他城市的探新求异可突破自身的认知圈层,获得新的文化体验。同时,这种跨文化交际移情,也有助于反观自身成长环境的本土文化,提高文化自信和自我认同。

02

城市“深度游”面临什么难题?

1.城市标签化

旅游体验分享遍布各大社交平台,众多城市乡村在他人的镜头下被抽丝剥茧,打上标签。


图源:DT财经

地方标签化让城市有了“优劣”之分,游客容易先入为主,在旅游过程中难以得出独立的感悟。而地方旅游企业在大众评价的影响下也容易趋时附利,偏离当地传统文化的价值导向。

2.文化载体商业化

在全球化的助推下,旧城改造和城市更新步伐加快,地方文化既在发展也在异化,文化浮嚣、价值失落的问题也显现了出来。

土著外迁,“外族”同化,原有的人文形态受到动摇,部分商业化明显的地方逐渐丧失了其独特的风采。一些特色习俗活动从文化展示变成了哗众取宠的表演,摊贩商铺也不再贩卖情怀和本土记忆。

城市的深层魅力被淡化,使得城市“深度游”只流于表面,难以引起游客的内心共鸣。

03

“深度游”怎样讲好故事?

深度游产品曾有一段时间如雨后春笋般涌现,但其中不少陷入了“噱头大于实际”的怪圈,“小众景点、低频活动、长时间游玩”成为深度旅游区别于其他旅游产品最明显的属性。

深度游想讲好故事,在“游”和“故事”上都要做出变革。

1.游:摆脱任务模式

对一座城了解的深浅,不在于逗留多久、发现多少,而在于共情程度。

旅游线路与游客“个性”的契合度影响着共情能力,不同游客有不同的喜好和旅游目的,像是一个对戏剧毫无兴趣的人,听上千遍万遍的粤剧、潮剧、雷剧等,也难以从中感受到岭南文化的魅力。

无论是自由行还是跟团游,游客需要保持随性与闲适,用生活的态度融入当地,才有可能产生“念天地之悠悠,独沧然而涕下”的共鸣。将景点打卡作为任务、分享心得作为目的的旅游行为,会弱化线下的互动体验,难以做到深度发现。

2.故事:重新梳理,深挖内蕴

2020年10月,广州老城新活力文化遗产深度游入选“全国非遗主题旅游线路”,非物质文化遗产的保护、文化和旅游的融合成为各地旅游发展规划中的重要环节。


图源:中国旅游报

作为一座建城2200多年的历史文化名城,广州从不缺乏“故事”,番禺沙湾古镇、花都塱头古村、南沙大稳村等地仍保留着浓厚的岭南风格。

但是,要挖掘城市深层面的精神内涵,仍需对岭南文化的优秀传统文化进行梳理。结合新时代的包装和玩法,用年轻人的语言去诠释,才能激起新时代青年骨血里的文化自豪和民族情怀。

3.完善服务,“讲”好故事

旅游产品的服务会影响游客的旅游体验,完善服务体系,减少碎片化时间的消耗,给游客以安全和自在的旅游环境,能进一步增强游客的文化体验感。

2020年末,深圳国旅新景界与敦煌研究院文化弘扬部、贵州安顺市西秀区签订战略合作意向书,从深度人文和自然生态两个视角出发,全面推广主题深度游产品。

作为华南地区规模最大的旅行社,广之旅通过小团游、精品游的形式,挖掘新的旅游线路,发挥“文化+”的优势,推动旅游业的创新发展。

稻草人旅行也增添了“土木华章”,“陇右长歌”、“特别企划 | 中国石窟走廊”等一系列文化路线,深挖国内深度游。

通过发展深度游,能提高旅游产品的竞争力,重新提振游客对国内优质旅游产品的关注。

城市如何摆脱“千城一面、万村同貌”,焕发出本土文化魅力?城市深度游还能如何深挖?

7月21日,环球旅讯数智论坛(广州站)将在广州W酒店举办,广州广之旅国际旅行社股份有限公司 副总裁 黄静茹、爱彼迎 广州地区当地体验达人 陈伟聪、环球旅讯 CEO 李超,将与旅游人共同探讨“如何用城市深度游讲好岭南故事”。

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