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喆啡酒店八周年,品牌IP化创造更大想象空间

喆啡酒店 2021-08-09 09:41:50

截止目前,喆啡酒店全国开业门店将近600家,签约数约1000家,覆盖全国200多个城市。

今年喆啡酒店迎来了品牌八周年生日。自2013年创立至今,每年周年庆期间,喆啡酒店都会推出限定IP产品及周年主题房。不仅向消费者传递品牌理念,同庆生日,也向业内展现出酒店发展的多样可能。此次8周年,喆啡酒店以“8RAVO”为主题,延续一贯的复古格调推陈出新,以惊喜周边产品为八周年喝彩。

延展品牌IP文化内涵,传递喆啡理念 

在品牌的建立及发展阶段,喆啡酒店一直以来都格外重视品牌IP的打造。好的IP能将文化、商业和潮流充分结合,给人留下深刻印象。过去的几年间,品牌推出的IP产品如喆熊、手冲套装等产品深入人心,受到了粉丝的追捧,也引发了习惯性消费。

系列的IP产品在快速吸引流量关注的同时,也通过品牌和IP之间的内容连接,加深用户对品牌的感知。喆啡酒店8周年的IP产品,洞察到Z世代对复古审美的新趋势,以8ravo为主题,融入蒸汽朋克风,推出啡时空口袋、啡尝Bravo挂耳礼盒、啡时空笔记本礼盒等产品,传递喆啡的格调与内涵。

历经8年,喆啡酒店经过不断的自我打磨及提炼,品牌更将自身变成了IP,成为时尚复古文化符号的存在。喆啡酒店从室内装修、软装摆设、服务场景、以及周边产品,都彰显着“住在咖啡馆里”的鲜明主题酒店文化。

挖掘市场深层次需求,持续推出新产品形态

喆啡酒店自市场深层次需求出发,不断打造可持续延伸的多产品形态。不仅满足消费者对于酒店的多维度体验需求,更从投资加盟端出发,创造更多收益可能性。今年推出的八周年主题房及系列IP单品也将同样出彩。

主题房保持了一贯的复古格调体验,其房内的装饰及附送的品牌产品也凸显喆啡的文化理念,为住客提供线下场景,补足线上营销的体验短板。这种营销手段也为线上及线下的深层次融合搭建桥梁。另一方面,该项举措也为品牌打造更高价值的房型,并与此同时扩大产品的传播度,可以创造更高的ADR,为酒店带来更为可观的收益。

线上线下多场景联动,打造营销闭环

喆啡酒店对于IP形象的运营,提升了消费者的认知度和市场的辨识度,让消费者能“睹物思人”地对品牌和IP有条件反射的连接记忆。

在线下,通过围绕消费者对咖啡馆文化的消费需求,喆啡成功构建出一个良性的互动空间,提高品牌和消费者之间的接触频次,为酒店带来更高的非住房收入。在线上,酒店把自身的品牌文化渗透于媒体账户及打造的社区当中,正中消费者痛点,引导其在社交媒体中多次互动。基于IP内容,喆啡酒店自媒体营销持续迭代体验,抓住消费者的心,将复古格调、咖啡馆文化在线上积累的情感,沉淀在线下酒店,帮助喆啡酒店触达更多的用户。

喆啡酒店也在不断地拓宽业务版图的边界,从酒店+咖啡馆,到酒店+地产,喆啡酒店每次的跨界,都在向更广大的消费者传递着喆啡酒店的生活方式。

截止目前,喆啡酒店全国开业门店将近600家,签约数约1000家,覆盖全国200多个城市。历经八年,喆啡酒店已经在消费者、投资人和酒店同行拥有极高辨识度,并通过品牌IP带来诸多良性收益。可以预见,伴随着品牌IP的进一步深化,品牌社交化也将在不同品牌间、行业间,进行线上线下多场景的更深层次融合,扩大了喆啡酒店在消费者间的空间想象力,拓宽营销路径,带来更大的想象空间。

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