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美国旅游广告支出上年跌30亿美元:打对折只需一年,复苏可能长达五年

陈聪 环球旅讯 陈聪 2021-08-13 07:03:50 English

要恢复到2018年的水平也得到2023年。

【环球旅讯】尽管美国旅游业在下半年有回升之势,但由于邮轮旅行暂停、商务旅行几乎停滞,国际旅行受限,今年美国旅游业仍大受疫情影响。

积压的消费需求给了旅游广告客户今年花钱的理由,但宣传活动仍更多地集中在传递火车、飞机和酒店的卫生信息上。此外,由于数月的边境关闭和大量的航班变化,广告客户纷纷从国际旅行转向了本地和地区目的地。

探底

根据美国酒店与住宿协会的数据,2020年仅有不到三分之一的美国人出游。虽然达美航空等公司预计休闲旅游今年将反弹至疫情前水平的85%,但商务旅游仍停留在行业低位,2020年酒店预订量也有所下降,这些都限制了旅游业广告主的预算。

据估,目前旅游广告在整个数字广告市场的份额不到2%,但预计将在近三到五年后出现反弹。 

展望

在2021年,美国旅游业的数字广告支出并没有像其他行业那样出现反弹,这在很大程度上是由于商务旅行和国际旅行受阻。而地区性航司、中小型酒店和独立旅行社更可能会因为预算减少而被迫关闭。

好不容易挺过了这场风暴的公司,仍得熬个好几年,因为到2023年,美国旅游行业的数字广告支出预计也才达到45.4亿美元,接近2018年的水平(48亿美元)。

*本文编译自  Insider Intelligence

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环球旅讯 编译

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