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格局打开,观众买单 | 为什么是河南文旅一火再火?

环球旅讯 2021-08-17 08:01:58

这一次,河南卫视的“流量密码”是什么?

河南卫视的奇妙夜系列又双叒又火了,这一次,舞者不在水里起舞,而是“飞天”了。

节目播出当晚就上了微博热搜榜,话题#七夕奇妙游#在微博上更是获得了4.4亿阅读量,17.4万讨论量。

这一次,河南卫视的“流量密码”是什么?

01

科技+内容,叠加效果更加

《七夕奇妙游》延续了前几期奇妙夜“网剧+网综”的模式,但在内容创造上,没有局限在以往的经验中,依然能够带来令人耳目一新的视觉盛宴。

实景拍摄,科技辅助

“没钱做特效,含泪做实景”,网友调侃在洛阳龙门石窟的实景拍摄,节目组除了在拍摄场景和拍摄手法上花心思,还充分应用了新科技。

以《七夕奇妙游》的重头戏《龙门金刚》为例,舞蹈演员与VR效果的融合,加上模拟变速特效的辅助,节目瞬间变“潮”了许多。

此外,节目组对洛阳龙门石窟进行数字化扫描,根据龙门石窟等实景建立三维模型,还原了千年前的盛况。

“就这么一个镜头就占了我们节目制作精力的三分之一”总导演李鹏说到,“就飞那么一下,但是你少了那一下就少了气势”。

图片

用心的节目,观众是能够看到的:这个三分半的节目不到两天的时间就在B站获得300多万的播放量。

博古通今,解读另一种浪漫

“不光谈爱情,不只有浪漫”,这是这次奇妙游的主题。

《七夕奇妙游》对七夕内涵进行了深入的解读,不局限于爱情:追根溯源,七夕最初与爱情并无直接关系,而是源于星宿崇拜;七夕也被称为“乞巧节”,是祈福许愿、乞求巧艺等美好寄愿的传统民俗节日。

节目主题将其延展开来,不仅传递出自立、自信、自强的新时代女性价值观,还以古老飞天梦与当今航天梦的对话碰撞出另一种浪漫:人类不只向往爱情,也向往浩瀚的星河,渴望探寻未知的宇宙奥秘。

02

融媒体时代,格局打开

与年轻人对话

河南卫视的格局打开了,受众的范围也随着变大,认可度更是“蹭蹭蹭”地涨,“你永远可以相信河南卫视!”

其实,奇妙游系列对传统文化的深入发掘,恰恰是抓住了年轻人的审美和文化需求。

随着经济的发展,Z世代有更多的机会接触到多样的文化,同时也开始意识到资本和流量带给观众的可能是精美而空洞的“奶头乐”;他们转而开始寻求文化自信,以及更深层次的民族认同感。

奇妙游系列节目用年轻化的审美、年轻人熟悉的话语体系和媒介形式与年轻人对话,带来了一系列既有历史厚重感又“活起来、潮起来”的传统文化。

有诚意的节目加上有效的“沟通”自然可以获得年轻观众的认可。

近几年火起来的《国家宝藏》、《故宫上新了》、《朗读者》等文化节目也是乘着这股风起飞;北京、西安、洛阳这些历史名城能够吸引一批批游客,与游客的文化认同也脱不开关系。

体制改革与融媒体

此次河南卫视奇妙游系列节目是由不同导演工作室分别制作,将权力下放到总导演和团队手中,最大化地激发创意和动力。

这主要是源于节目体制的改革。2020年左右,河南卫视实行了体制改革,通过设立纪录片工作室、导演工作室等部门。

对于大型活动和项目制作采用竞争上岗和内部招标的形式,中标的导演工作室对节目制作和人员配备上都有较高的主动权。

此次《七夕奇妙游》便是李鹏、路红莉两位总导演通力合作的结果。

另一方面,在宣发上依靠单个电视平台早就无法“一招吃遍天下”了,“多个媒体平台+短视频+互动”才是时下的趋势。

河南卫视已经摸索出一套相对成熟的宣发机制。

节目开始前便在公众号、微博、抖音、B站等多个社交媒体平台进行预告,“剧透”视频吊足观众的胃口。

8月13日当晚,多个平台同时播放节目,以B站为例,当晚四个官方号同时进行直播。

短视频时代,观众的注意力短暂得很,河南卫视也意识到了这一点,直播结束后官方将30分钟的完整视频分为6个节目分别放出,让最核心、最精彩的内容,以精短、直观、便捷的视听传播形态得以迅速传播。

同时,利用评论区、弹幕等与网友积极互动,推动相关话题,如幕后花絮、演员采访等进一步发酵,打造长尾效应。

03

以创新,打开文旅新窗口

疫情爆发以来,包括文旅界在内的河南各界迅速展开行动。

7月31日,郑州市文化广电和旅游局也下发相关通知,随后河南博物院、河南省美术馆、河南艺术中心、银基国际旅游度假区等省内许多文旅公共场所纷纷宣布“闭园”。

可以预见,还没真正缓过来的河南文旅又将遭遇什么样的重创。

回看疫情爆发前后河南省“五一”和“十一”假期的数据,我们可以看到疫情对文旅业带来的影响难以快速消弭。

即便是2021年的“五一”假期,在较2019年多一天、河南省天气条件较好、疫情防控态势稳定、群众出游意愿强烈等多个因素叠加下,旅游创收数据也并非很可观。

环球旅讯根据河南文化和旅游厅公开数据制图

“疫情之后我要去河南看古迹”,《七夕奇妙游》直播时有条弹幕说到。

正是这种在所有线下宣传窗口被关闭等情况下,河南需要一个窗口传达信心给更多人,包括停摆的文旅业:灾难终将会过去,感谢帮助过河南的人们,欢迎大家以后来看鲜活的文化。

河南卫视从一个传统媒体走到今日收获了各种称赞,中间一定经历了转型的阵痛,但创新就是如此,不仅要跟上时代的步伐,更要超越。

疫情常态化下,旅游业需要更多的创新,无论是科技的应用、还是创新的营销;不仅要看到当下的危机,更要看到长远的未来。

旅游业并不缺乏勇于创新的人,回看过去,他们与中国旅游业的开端相遇,见证中国旅游业一步步走到今天。

有人50岁才开始创办航空公司,成为“中国低成本航空第一人”;有人弃政从商,从一个宾馆的一把手到开启了“开元”时代;有人从法学梦跳到了酒店,成为了“中国第一代酒店人”。

这三位分别是春秋航空创始人 王正华、开元旅业集团 陈妙林、中国旅游协会副会长兼秘书长 张润钢。

11月10日,欢迎你到2021 环球旅讯峰会现场,听三位旅游业的“老炮儿”畅谈,谈坚守,谈创新,谈未来。

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