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半年卖了17.73亿的泡泡玛特,“闯入”主题乐园赛道

环球旅讯 2021-09-02 23:03:52

支撑IP发展的是“故事”。

近日,在交出了营收17.73亿元的半年报同时,总市值近840亿元的泡泡玛特,开始布局主题公园赛道—以1000万元成立泡泡玛特乐园。

事实上,今年3月,泡泡玛特CEO王宁就曾在分析师会议上表示,公司计划逐步发展主题公园以及内容业务。

泡泡玛特财报显示,自有IP收入是其的主要商品类型,主要包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny等。2021年上半年,泡泡玛特共有6个IP收入突破1亿元。

在王宁看来,泡泡玛特从来不是一家盲盒公司,而是基于IP的潮玩公司。盲盒于泡泡玛特仅是简单的锦上添花的营销方式而已。泡泡玛特的核心不是这样一个营销方式,而是IP、团队和潮流文化的整个行业。

如今,泡泡玛特进入主题公园,这或许是在潮玩领域积淀的一个集大成展现,而主题公园本身,也会成为IP变现的重要一环。

但值得一提的是,主题公园IP概念背后,支撑IP发展的是“故事”。比如,迪士尼、环球影城等主题公园都是通过赋予IP故事来吸引客流。如今以盲盒为载体大热的泡泡玛特,只有IP,没有故事,在主题公园的赛道,会有戏吗?

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