旅游复苏洞察：欧洲与亚太仍陷泥淖，中美洲与地中海多亏美俄客源

【环球旅讯】根据ForwardKeys对其合作伙伴CAPA数据的分析，各国的旅游业复苏速度参差不齐，即便它们在同一个地区。

ForwardKeys副总裁Olivier Ponti认为，对于世界各地的旅游目的地而言，如果能够积极推广当地的阳光和海滩，在疫情中始终开放边境，或在旅游旺季前宣布开放消息，就能成为目的地赢家。

但实际是，各国各地的情况都不相同，一言难尽。有些目的地因为有美国和俄罗斯两大客源地加持，取得了不错的成绩。

亮点

1.    全球概况

7月至8月是北半球的夏季，世界各地国际游客数量有细微改善。但与2019年相比，2021年美洲地区仍然下降了57%，欧洲下降了60%，亚太地区下降了93%。

2.    中美洲和加勒比：靠美国游客撑起

2021年，加勒比和墨西哥一直是热门的国际旅游目的地。

全球复苏最强劲的十大国际旅行目的地中，有7个来自加勒比海和墨西哥地区。 

与2019年相比，墨西哥的国际入境人数仅下降了7%，加勒比地区的国际入境人数仅下降了15%。

ForwardKeys Insights副总裁Olivier Ponti说，这种成功归于3个关键因素：

1) 这些旅游目的地大多数都一直开放，游客好规划；

2) 靠近疫苗接种推进较快、复苏较为强劲的美国；

3) 阳光和大海对人们有很大吸引力。  

中美洲是一匹黑马，入境游客相较于2019的降幅仅为23%。萨尔瓦多和伯利兹等目的地甚至有所增长：前往萨尔瓦多的国际游客比2019年增加了26%，前往伯利兹的国际游客增加了16%。 

Ponti认为，萨尔瓦多出现反弹的原因之一是，它早在3月底就向接种疫苗的乘客特别是美国乘客传达了开放的消息。

3.    希腊、土耳其和埃及：靠俄罗斯客源撑起

提前宣布边境开放的消息，或像墨西哥那样一直保持开放，目的地就可以持续吸引客流，而若能达成政府间协议或互惠的旅行政策，也可以让目的地受益。

在这方面，今年夏天希腊的表现最好。希腊在重新开放之初就早早放出了消息，因为抢先了一步，而且成功吸引了来自俄罗斯的富裕游客，它的数据很不错。根据7月至8月从俄罗斯到希腊的旅行数据，19%的乘客乘坐高级舱(豪华经济舱、商务舱和头等舱)，而2019年只有5%。

土耳其的表现也很好，这也要归功于它在俄罗斯市场的强势地位，因为俄罗斯本土附近的海滩目的地选择有限。

埃及是俄罗斯游客的另一个目的地，俄罗斯游客潮大大推动了埃及旅游业的复苏。

低谷

由于疫情起伏、开放消息不明，其他目的地的复苏并不太顺利。

案例1：中国

最新疫情对国内旅行产生了强烈影响。7月底出现疫情后，8月初客流便出现了大幅下降，结束了此前与2019年相比连续5个月的增长。

Ponti表示：“这已经不是第一次了。今年早些时候，在农历新年前后，也出现了这种情况，疫情得到控制后，国内旅游出现反弹。我们认为，本轮疫情结束后，也会出现类似的情况。”

案例2：欧洲

今年夏天欧洲的表现令人失望，因为它本有巨大的发展潜力。如果吸取了2020年夏天的教训，今年的旅游旺季可能会好得多。

Ponti认为主要因素在两方面：

1) 旅游目的地应该提前就夏季制定传播方案，以便旅行者进行规划；

2) 夏季旅行限制措施应该尽量保持一致。

Ponti说：“而实际上这两方面都有欠缺，这使得前往欧洲和欧洲区内的国际旅行风险较高，同时，大多数人偏向短途旅行，这就促进了国内旅行和前往邻国的旅行。” 

西班牙有点特别，它的国内市场较强劲，一定程度上弥补了国际旅行。本来其主要客源国是德国和英国，但是后来德国突然强烈建议国民不要去西班牙度假，由此，西班牙旅游业4月底以来的强劲反弹戛然停止。

全球旅游业重启的关键似乎在于有效的沟通机制和一致的旅行政策。

在达成协调一致的协议之前，旅行复苏将继续呈现起伏不定的状态，而国家之间、地区之间的复苏也将继续呈现不平衡的状态。

*本文编译自ForwardKeys