国庆档商机,旅游业哪个赛道能抢到?

连线Insight 韩滢 2021-10-02 13:59:19

谁又能在这个黄金周中实现大丰收?

国庆假期来了,一直以来,大众对十一假期的期盼,往往提前两个月就开始酝酿,旅游业也借此按下加速键。 

根据携程公布的数据显示,截至9月21日,通过携程预订国庆景区门票的订单量与去年同期相比增长超三成,周边酒店的订单占比高于去年同期。 

对于出行旅游,如今人们的选择更加多元和个性化。 

北京环球影城的话痨“威震天”,精致露营背后的红酒野餐,各个地区的特色民宿……这些都在逐渐成为国庆档消费者们“向往的生活”。 

不得不提的是,刚刚开园不久的北京环球影城掀起的主题公园热,主题乐园们寻找到了掘金新机会。十一期间,北京成为全国热门的目的地,北京环球影城的门票多数售罄。根据去哪儿数据显示,环球影城度假区周边酒店搜索量比前一时间段增长超7倍。 

更重要的是,无论从哪个维度来看,十一黄金周的消费热度都只增不减。相比于中秋三天小假期,市场上压抑了很久的消费需求再也按捺不住了。 

在众多的选择之中,今年的国庆档,是谁在抢夺国庆的商机?谁又能在这个黄金周中实现大丰收? 

主题乐园,争抢国庆档 

在国内,北京欢乐谷,芜湖方特欢乐世界,作为国内主题乐园里最早的项目,已经有十五六年的历史。而起源于国外的迪士尼和环球影城,更是有着几十年的经营经验。 

半个月前,北京环球影城正式开园,彼时的火爆程度是史无前例的。 

根据OTA平台数据显示,9月14日0时开售北京环球度假区门票,开售仅1秒,即卖出第一张门票,去哪儿旅行APP北京环球度假区页面访问量瞬时增长超20倍。 

这种火爆是意料之中的,也是有迹可循的。要知道,此前的内测和试运行的门票,便被消费者一度被黄牛炒到5000元一张,高出官方定价的6倍之多。 

值得一提的是,9月30日的官方售票平台显示,十一假期期间,除了4、5日的票还有余存,其他日期的票均已售罄。 

据官方介绍,北京环球度假区在10月1日至7日进行客流管控,仅限持当日北京环球影城门票、环球城市大道电影院电影票或有效酒店房间预订证明的游客进入北京环球城市大道。 

事实上,这波主题乐园热也给国内乐园带来了新机会。尽管像欢乐谷、方特、长隆等传统主题乐园的场景结构比较单一,但也迎来了流量高峰。 

根据北京日报报道,在中秋小长假的最后一天,同比2019年假期第三天来看,北京欢乐谷游客接待量增长近80%,营业收入增长近260%。在时代财经的报道中,中国主题公园研究院院长林焕杰曾讲述,北京欢乐谷降价推出的年卡已经卖出几十万张。 

另一方面,谈起主题乐园的氪金手段,也是依附于自身特色,多种多样的。 

以北京环球影城为例,七大主题电影园区共同发力,吸引众多影迷的疯狂氪金。 

一直以来,影视IP可以讲的故事有很多,除了电影自身的热度,还有围绕电影IP带来的周边产品收入。在哈利波特、小黄人园区,一根魔法棒就能卖到349元,一根小黄人冰淇淋也要四十几块。再加上餐饮、住宿、门票的收入,北京环球影城的氪金能力似乎是最强的。 

同为从国外引进的主题乐园,营收模式大致相同,迪士尼是不得不被拿来比较的。六年前,上海迪士尼的开园,也曾掀起过主题乐园热。中国旅游研究院公布的数据显示,从2016年6月-2019年6月,迪士尼乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。 

根据公开资料显示,迪士尼主题公园的收入主要来自五部分,分别是:门票收入、食品饮料和纪念商品销售收入、酒店过夜收入、邮轮旅游收入,以及俱乐部的租赁和销售收入。 

反观国内的主题乐园,相比于国外,营收结构相对单一,收入主要以门票为主。 

除了主题乐园本身受关注程度的提升,围绕在主题乐园的其他产业也迎来了新的增长点。根据公开数据来看,截至9月8日,在去哪儿平台上,北京环球度假区周边3公里以内酒店数量为20家,5公里以内酒店数量超过50家。 

在刚刚过去的中秋假期中,主题乐园们的强势表现迎来了市场上新的关注。这一热度延续到了国庆假期,根据各大OTA平台的预测数据来看,十一假期,北京环球影城仍是热度最高的目的地。而在中秋、十一假期中,有关北京环球影城的机票、酒店、餐饮都同比增长了一大截。 

据了解,环球影城周边酒店普遍在9月20日前后开始涨价,价格增长幅度基本在80%左右,在中秋、国庆假期,部分酒店价格上涨甚至超过100%。 

值得一提的是,乐高主题乐园未来两到三年将在国内开业。目前,乐高主题乐园已分别在四川、上海、深圳三个城市进入开工建设阶段,深圳乐高主题乐园也将成为全球最大的乐高乐园度假区。

露营成了年轻人的新宠 

如果说传统主题乐园是80后带娃的好去处,那精致露营则有可能成为90后假期社交的第一选择。

摇晃的红酒杯,投影天幕,五颜六色的灯饰,组成了当下最火的野外活动之一——精致露营。精致露营一词源自于“Glamorous Clamping”,又叫做“Clamping”,也可以叫做轻奢露营、高端露营等。

从名字就可以看出,精致露营和传统露营的区别在于前面的修饰词。 

一般来讲,从环境上看,精致露营和传统露营相比,所差无几。西北沙漠、城市郊外、山间河水等景色宜人、空气清新的地区,仍是精致露营者们的首选。 

所谓的精致,更多的是体现在内部露营环境的装修上。如今在北京,搜索露营可以看到,一个露营场地的费用堪比一间五星级酒店的价格。而进入露营帐篷又会发现另一番天地,北欧的装饰风格,落地投影仪,地暖、卫生间、空调等一应俱全。 

从这一点来看,精致露营名不虚传。要知道,传统意义上的露营,更多的是“一人、一包、一帐篷”的搭配,徒步旅行,席地而躺。 

在小红书上搜索“露营”,相关笔记数已经超过47万。而在4个月前,这个数字还是24万。相差近一倍数量,露营的火爆程度显而易见。根据公开数据显示,我国的露营市场规模从2015年的80亿元增长至2020年的430亿元,年均复合增速约40%,预计将于2026年达到1500亿元。 

随之而来的,露营相关用品的搜索量也在不断上升。从马蜂窝公布的数据可以看出,露营的搜索热度在近一周涨幅达200%,北京、成都和广东是热门露营目的地。再根据天猫消费洞察,天猫上露营用品的消费连续两年保持两倍以上的增速。 

要想搭上精致露营的顺风车,装备一定要是顶尖的,少则几百,多则几万。与此同时,根据今年天猫618消费大数据显示,露营、垂钓和冲浪超越了宅家的手办、盲盒和电竞,成为90后的“破产消费”新三宠。 

和偏好于旅游圣地不同,露营背后最挣钱的还是相关户外装备企业。户外品牌牧高迪的2020年年报显示,帐篷及装备的营业收入为5.36亿元,累计销量同比增长超66%。还有去年成立的新品牌Fantasygarden,根据电商在线的报道,其今年1-5月在线上全渠道卖出了1500万元。 

可见,从去年开始,露营的热度已经开始显现。 

不仅是户外品牌,渐成潮流的露营文化也引导着奢侈品品牌的加入。如今,Prada在上海、北京、西安等城市都开了户外店,Gucci也与户外运动品牌The North Face推出了联名的户外运动装备。

除了硬性的装备,能够提升氛围感,彰显个性的露营小商品也受到了露营爱好者的关注。根据天猫发布的618直播报告,精致露营类商品同比增长了150%,而户外手冲壶、复古煤气灯等这些露营装备也成为了618期间最受欢迎的新品。 

在忙碌于生活工作之外,把卧室、客厅、厨房都搬到野外去,寄居于山野,这个小众文化正在成为当下一种向往的生活。 

而可以预见的是,今年国庆期间,也将有一大批年轻人选择精致露营。

民宿、周边游来势汹汹

国庆7天的假期引得消费者们蠢蠢欲动。和以前满满当当的旅游计划不一样,这一代消费者更喜欢随心,走到哪玩到哪。因此,相比于主题乐园和露营,周边游和民宿则是更多消费者的选择。 

从去年开始,疫情的反复出现,让很多旅游业从业者陷入焦虑与不安之中。另一方面是,疫情期间低价票正在刺激出行需求,有分析人士认为,今年国庆有望成为最具性价比的黄金周。 

疫情的不确定性让旅客的旅行制定周期更为“灵活”。 

根据各大OTA平台的数据显示,订票高峰比以往来的更晚一些,整体聚集在了假期开始的前一周。对此,去哪儿大数据研究院院长兰翔公开分析,这是中秋与国庆双节,加之局部疫情共同的结果。

但种种迹象似乎在表明,旅游业正在复苏回暖。 

旅游业正在按下快进键,而和旅游业息息相关的,是民宿店的老板们。随着疫情的逐渐可控,民宿业正在迎来新一轮的加时赛。 

在这个特殊时期的十一黄金周,民宿已经变得热门。根据民宿平台Airbnb显示,大城市周边的单价千元以上的高端民宿,大多都已预定满房。 

而在这其中,乡村民宿的发展持续升温。根据《民宿蓝皮书》数据显示,去年有76.91%的民宿位于乡村地区。事实上,这也得益于消费者对于个性化周边游的追求,更加灵活的自驾游加上民宿成为很多人的第一选择。 

除了短途周边游,恰逢十一国庆,红色旅游成为了主旋律。据携程旅行数据显示,天安门广场、中国国家博物馆、岳麓山、中共一大会址、中国人民革命军事博物馆等景区入选为2021年上半年受游客欢迎的红色旅游景区。其中,天安门广场成为客流量最大的景区。 

“白天橘子洲,晚上文和友”的长沙,红色圣地延安,首都北京都成为此次最受欢迎的目的地之一。

另一方面,纯文化类的项目便没有那么幸运了。受到疫情的影响,多地原计划在十一期间举办的音乐节都不同程度地宣布延期。一些音乐节厂牌,如草莓音乐节、麦田音乐节、MDSK音乐节等都在某些区域,宣布延期。 

临近年关,十一黄金周势必会成为文旅业发展的重要推手。在这场后疫情的加时赛中,乐园、露营、民宿、周边游等业态正在虎视眈眈、势如破竹。 

毕竟,谁都不想错过这个赚钱的好机会。  

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论

企业招聘

查看更多
微信扫码分享
打开微信扫一扫

微信扫码参与话题讨论