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黄金周没有硝烟,主题乐园的“鏖战”在国庆之外

张梦菲 环球旅讯 张梦菲 2021-10-06 12:09:10

国庆第一天,环球影城客流量2.5万人次,北京欢乐谷客流量5万人次。

【环球旅讯】环球影城开园后,在2021年的国庆节迎来一场“狂欢”。

国庆第1天,环球影城官方直销渠道及在OTA平台的门票均已售罄。当天,环球影城迎来2.5万的入园人次。各大社交平台都有用户吐槽环球影城内排队两小时体验几分钟的“糟糕”体验,却没有阻挡游客去北京环球影城逛一逛的热情。

携程,连日来环球影城都位列华北乐园景点的TOP1;飞猪干脆在门票预订界面为环球影城设置专门的预订入口并置顶。与此同时,从各类渠道不断涌入环球影城的客流也助推了北京在今年国庆期间人气的提升。

那么,在“到环球影城去”这波旅游热浪中,国内其他主题乐园表现如何,上海迪士尼受到影响了吗?游客是否依然热爱传统旅游景区?

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上海迪士尼乐园不慌

新登场的环球影城一时风头无俩,早5年开园的上海迪士尼乐园也是热闹非凡:国庆第2天,“上海迪士尼乐园热门项目排队时间需要1小时”冲上微博热搜。据携程此前提供的数据,截至9月29日,上海迪士尼在国庆期间的预订量同比2019年增长42%。

不过,据时代财经实地走访报道,国庆当天往年上海迪士尼乐园“爆园”的现象并没有发生,园区内的游客表示虽然人流量比平常多,但都在可接受的范围内,该游客在当天就顺利把上海迪士尼乐园内所有项目都刷了一遍。

至于环球影城对上海迪士尼的影响,中国主题公园研究院院长林焕杰认为,“毕竟环球影城刚开园,与游客有一个蜜月期。游客出于追求新鲜的体验,在这段时间内会更愿意先去打卡环球影城。” 

根据某OTA平台提供的数据,截至9月29日,国庆期间预订环球影城的第二大客源地就是来自上海,占比6%;第一是来自北京本地的游客,占比高达50%。

若将这两座主题乐园放到更长的时间维度进行比较,世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇表示,环球影城不会对上海迪士尼乐园带来太大影响。首先,这两座主题乐园的第一大客源市场都来自本地市场,北京与上海作为中国两大标杆城市,均具有人口多且人群消费能力强的特征,足以支撑起两座乐园的未来长期发展。

其次,这两座主题乐园在全球都享有盛誉,但在内容主题的打造上两者差异性明显。因此,谈到对外地游客的竞争,主要体现在时间的竞争上,即游客有可能选择先去环球影城,但这并不必然意味该游客就要放弃逛上海迪士尼乐园。

“这倒不是说两座乐园之间一点竞争都没有,他们一样希望能够争取更多的全国客源。”王笑宇表示,这将对两座乐园未来在产品品质提升、个性化的服务上起到良性的促进作用。

林焕杰也指出,在北京环球影城与上海迪士尼之间更多的主要是相互促进的作用。除去前面提到的本地客源,这两座主题乐园相距1000多公里,分别位于中国最具代表性的两大城市,待到将来出入境政策逐步放开,相信也会吸引到更多的国际游客到访中国,提高外国游客在华的旅游消费水平。“这些到访中国的外国游客会考虑,来都来了,都去逛过北京的环球影城了,就去上海迪士尼看看吧。”

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碾压本土主题乐园?

有意思的是,距环球影城30分钟车程的北京欢乐谷也是水涨船高:中国新闻网报道,10月1日,北京欢乐谷接待游客5万人,创下欢乐谷15年来最高纪录,同比2019年增幅近100%。

国内其他主题乐园如广州融创乐园、方特欢乐世界等也在国庆期间迎来了预订高峰。据携程数据,截至9月29日,天津方特欢乐世界在国庆期间预订量同比2019年增长8%,广州融创乐园在9月23日-29日访问热度同比2019年上涨11%。

“国庆期间,环球影城的开园并不会挤压国内其他主题乐园的生存空间,反而会起到促进作用。”林焕杰表示,考虑到时间成本、金钱成本、身体成本,外地用户可能并不太愿意在国庆这个节假日高峰期去环球影城,而是就近选择主题乐园。

“但如果从更长的时间维度来看,环球影城、上海迪士尼等主题乐园的先后落地,以及其他国际高端品牌的进驻,将会给中国本土乐园的未来发展带来较大挑战。”林焕杰表示,这种挑战主要体现在平时和周末,原本淡季时国内主题乐园日均入园人次可能有两千以上,结果国际高端主题乐园一开,附近本土乐园的日均入园人次就可能不足千数了。

毕竟就现阶段而言,无论是从国际知名度、投资规模、IP影响力,产品呈现,还是当地政府的支持力度上,本土主题乐园均不及国际高端主题乐园品牌,游客在淡季选择比较多的情况下,当然更愿意去体验当地最好的主题乐园。

“相信未来几年中国主题乐园将有更多的品牌被淘汰出局,最终可能只剩下10个甚至是不到5个本土主题乐园品牌的局面。”林焕杰表示。

王笑宇认为,从需求端来说,我国主题乐园市场发展潜力较大,不同的人群对主题乐园的需求不同,光靠迪士尼与环球影城这两家恐怕吃不下这么大一份市场红利;尽管在供给端存在区域发展不均衡、质量良莠不齐的问题,但在国内想要再建与环球影城、上海迪士尼等量规模、等量影响力的主题乐园,从规划到落成前后需要耗费十几二十年,意味着本土主题乐园还有足够的时间去发展。

此外,当国家经济从高速向中高速转型,在用户端将会发生消费支出增加、人均消费频率变高的特征,游客在逛主题乐园的频次上也会有所增加,在这样的情况下,游客即使再爱环球影城、迪士尼,也不能每次都去,毕竟客单价很高,也会考虑去一些价格更合适的主题乐园。

从长期来看,王笑宇表示,国际主题乐园的进驻,将给中国主题乐园市场带来鲇鱼效应,促进中国主题乐园品牌的成长。首先他们将带来人才的培养和输送,其次对于中国主题乐园上下游产业链供应链的打造也大有裨益。“就像是几十年来中国酒店市场,从一开始国际高端酒品牌的笑傲江湖,到现在中国本土酒店集团的迎头追赶。”

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传统旅游景区过时了吗?

随着国际高端主题乐园的相继落地,是否会对国内传统景区发展带来挑战?

从传统旅游景区在今年国庆的表现来看,游客对这类产品的热爱有增无减:国庆第一天,泰山夜爬冲上抖音热搜,视频中游客表示,后边的游客能把你推上山。随后泰山风景区官方微博发布通知,暂停10月1-3日晚间高峰时期的门票销售。

与此同时,安徽黄山风景区自国庆第2天起,每天接待游客达到了2.3万人次以上,前四天共接待游客8.42万人次,超过去年同期7万人次的表现。

就北京而言,环球影城在国庆期间的超高人气,直接推动了这座城市的旅游热度。

多家OTA平台在节前出具的国庆预测报告显示,2021年北京成为国庆期间热门旅游目的地的TOP 1,去哪儿的数据更直接:预订流量方面,北京比第二名的成都高出40%。

据北京文旅发布的数据,国庆假期第一天,北京市重点监测的199家旅游景区(地区)共接待游客132.2万人次,同比2020年增长26%,比2019年增长1.1倍。

“在环球影城之前,北京的旅游景区都是以静态观光为主,环球影城补足了北京在旅游业态上的短板,因此游客将更有动力到北京旅游。”林焕杰表示,此外外地游客到访环球影城基本会停留一天以上,这都会为当地其他旅游景区带来更多流量。

国际高端主题乐园对所在城市传统旅游景区的促进作用在上海迪士尼乐园身上也有体现。根据睿标文旅IP洞察此前的研究,2018年在上海接待国内旅游者3.40亿人次,上海迪士尼一个项目仅占到3.5%,但围绕迪士尼的旅游行为需在此基础上以十倍计算。

但王笑宇指出,并非所有的传统旅游景区都能享受到环球影城或上海迪士尼乐园带来的流量红利。据王笑宇实地访谈考察,在上海迪士尼乐园附近的传统景区中,生意惨淡的不在少数,“并不是因为游客喜欢逛主题乐园就不爱逛传统旅游景区了,而是因为这些传统旅游景区没有及时跟上消费者变化的需求。”

事实上,在中国经济转向高质量发展的大背景下,游客对旅游产品品质的要求越来越高,不仅继续追求安全、更卫生、更舒适的旅游产品,也会对旅游产品的体验性提出更高的要求。部分传统旅游景区开始落后,并非源于城市度假旅游和传统观光休闲旅游之间的竞争,而在于需求端呼唤供给侧提升质量,它们未能达标。

随着上海迪士尼乐园、北京环球影城相继落地,以及乐高乐园在中国市场接连布局,可以预计,它们的到来将加速所在城市的旅游升级,包括淘汰不合时宜又不及时做出改变的传统旅游景区,但最终或将磨砺出下一代本土新秀。

张梦菲
张梦菲

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