开业门店超900,麗枫酒店成为新中产旅途美学之选

丽枫酒店 2021-10-29 15:27:45

目前,麗枫酒店的全国开业门店数已超900家。

对当代青年而言,旅行不再只是从一个地方去到另外一个地方,而是被赋予了更多期许的生活方式。旅途的过程,不仅是风景与人文的简单叠加,更是灵魂的自我拓宽。随着消费分级及消费需求的变化,越来越多的“新中产”开始注重生活美学,追求旅居空间的舒适美观。旅行,已成为了当代青年追寻理想生活方式的延伸,而酒店正处于其中最为关键的一环。

一直以来,麗枫酒店崇尚自然自在的精神世界,秉承自然、随心的生活态度,让一切张弛有度,自然自在。在人与自然的美妙平衡下,在自然元素的磁场里愉悦自己。目前,麗枫酒店的全国开业门店数已超900家,签约项目超1600个,覆盖270个城市,超过3000万人次出行选择了麗枫酒店。

2013年创立品牌的麗枫酒店,多年来不断细化演绎品牌“自在”理念,深度诠释“薰衣草DNA”,多维度展现“麗能量”,成为众多新中产的旅途美学之选。

一、自在:让内心丰富充盈

季羡林曾说:“所谓的浮生不只是生命的短促,更是指这生命不系于任何宠然重物,生命处于自在自为的状态。”在季老看来,人生最好的状态便是自在。自在是内心的丰富和充盈,是让内心更加淡定与从容的力量。

由此可见,每个人都可以有自己的“自在”。自在,可以是闲暇时细品的一杯清茶,可以是忙碌后舒展身心的一个热水澡,可以是一场随心而动的旅行...这些对自在生活的向往,推动着我们追寻更美好的生活方式,更美好的旅行,以及更为随心的酒店入住体验。

从品牌创立伊始就设计而成的“自在体验十步曲”到后续推出的“浪漫尊享房”、“自在睡眠T房”等特色房型,我们可由此窥见麗枫酒店对为客人提供“自在”体验的执着。麗枫对“自在”的“参透”,也许表现在进门为客人递上的一杯花茶和一块热毛巾,也许表现在服务人员一句亲切的“Good Morrow ”,也许表现在洗澡时缓缓流淌的法式香颂,也许表现在早晨起床时一键开启的电动窗帘......润物细无声,却无声胜有声。深入骨髓的懒自在文化,以轻松的姿态传递给每位入住麗枫的客人,让他们也能从这短暂的停歇中,由浅及深体验自在,获取内心从容淡定的力量,充盈与丰富自己的内心。

二、气味与色彩:来自南法的独家记忆

据说,人类有75%的情感记忆都储存在嗅觉的感官中,当你在某个时刻闻到某一种气味,就可以唤醒曾经的故事和情感。气味是一种非常玄妙的存在,它总能直击到我们的记忆深处。就如许多人只要迈进麗枫酒店,阵阵淡淡的薰衣草香扑鼻而来,即使他身处陌生城市,也能感到温馨和放松。麗枫香,成为唤醒客人对麗枫美好体验的重要线索。

与气味可以唤醒记忆不同,色彩则可作用于人的心理。就以紫色为例,紫色不仅有神秘的美感,更可以抚平浮躁的内心。因而,当你走入麗枫酒店,当看到紫色被装点在酒店空间之中,与灯光及其他装饰相互承接,营造出灵动又舒缓的氛围,自然而然的,就放慢了奔忙的脚步,整个人也慢慢沉静下来。这抹紫,同时也是品牌的灵感之源与灵魂所在。

10年前,麗枫酒店的创始人张中皓先生曾前往南法。在明亮的夏日光照下,紫色花海蔓延至天边,他被这样的生活氛围深深吸引,从此致力于将这种自然自在的体验分享给全世界的伙伴,并将这一动人的理念付诸实践。麗枫酒店的英文名“Lavande”,正是源于薰衣草的法文音译。这个如同薰衣草一样自在绽放的中端酒店品牌,目前已在超过270座城市扎根,开业门店数已超900家。

随着对产品的不断打磨,麗枫对薰衣草元素的演绎也更为生动。在麗枫3.0的服务场景中,以抽象的紫巧妙运用至每一个细微处,以简约灵动为设计主题,融入自然元素,赋予了旅行更多的美好想象和意义,被誉为中端酒店行业的“样板间”。从1.0到3.0,薰衣草的DNA深深印刻在麗枫的品牌基因之中,成为了品牌特有的icon和独家记忆。

三、柔软的力量:只为美好事物的诞生

如果说自在是内心的丰富和充盈,是让内心更加淡定与从容的力量,那柔软的力量则是通过极具张力的美学力量对“自在”进行深度演绎,是更为抽象化的对“自在”的展现。

林清玄说:“柔软心是我们在俗世中生活,还能时时感知自我清明的源泉。这样的心,最有力量,也是恒常的。”所谓以柔克刚,柔软,有的时候比刚毅更有力量。而美好事物的产生,则往往来自于内心柔软的力量。

一个具有饱满内涵,并承托自由无束姿态的“麗”字,所传递的正是麗枫“柔软的力量”,充盈自身的同时,也在不断向外赋能。从睡眠T,胶囊香水、定制睡眠毯等多种跨界商品,到与书法字体艺术家,时尚百货,音乐人及插画师等联合输出了优质的体验商品、原创音乐、快闪体验馆和原创IP插画等,麗枫将“自在”的态度以柔软的姿态输送至这些原创产品中,让每个人都能从这些精致的日常小物件中汲取勃勃生机与正能量。麗枫以生活美学的态度演绎自在,也让更多的人用美演绎自己的自在人生。

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