“主流时代”已来,你将看见什么?

时代文旅(广州)品牌营销顾问有限公司 2021-11-22 15:26:12

11月26日,第四届中国文旅新营销峰会将在广州图书馆召开。

“火”似乎已经成为主流电影的常态。从《亮剑》到《觉醒时代》,从《战狼》到《红海行动》,从《建国大业》到《我和我的祖国》,从《八佰》到今天的《长津湖》,爱国主义题材、传递主流价值观的影视剧不断上演票房或收视奇迹。

主流影视剧的爆发,也带火了相关红色景区。四行仓库在《八佰》上映后客流量暴增2倍,《觉醒时代》让鲁迅等一众名人故居成为热门打卡点,《伟大的转折》播出后遵义的游客大幅增长……

无独有偶,红色演艺也受到人们追捧。红色舞剧《永不消逝的电波》自上演以来一直叫好又叫座,甚至曾出现一票难求的现象;红色行进式情景体验剧《再回延安》上演后几乎场场爆满……

除了红色题材,传统文化也越来越受欢迎。今年,河南卫视屡屡凭借爆款惊艳世人:《唐宫夜宴》全网收获20亿播放,成为现象级爆款。

紧接着《洛神水赋》、《龙门金刚》《有凤来仪》纷纷破壁出圈,收获如潮好评。这些充分展示传统文化之美的节目,取代流量明星成为今年最热的文艺焦点。

从《中国诗词大会》的火爆到《国家宝藏》的热播,从走上街头的汉服小姐姐到广受欢迎的国风歌曲,国潮文化在今天的社会生活中处处勃发生机。

除了红色题材和传统文化等主流题材受到市场追捧外,国家政策也呈现出明显的导向。

全面推进乡村振兴

今年2月,第18个中央一号文件发布,提出民族要复兴,乡村必振兴,把全面推进乡村振兴作为解决好“三农”问题的重要举措。作为“绿水青山就是金山银山”的生动实践,乡村文旅必将成为乡村振兴的引擎,为乡村振兴提供源源不断的发展动力。

传统文化复兴

早在2017年,国家就提出全面复兴传统文化。经过4年的发展,文旅越来越成为传统文化复兴的重要载体。故宫与敦煌打造的文创产品,让传统文化走入寻常百姓家;今年开业的《只有河南·戏剧幻城》,用戏剧聚落的表达形式,让5000年中华文明的发展史可感知可触摸。

基础教育减负

今年7月颁布的“双减”政策,让营地教育、研学教育迎来新的发展机遇,文旅成为素质教育主阵地。

主流题材受到追捧、政策呈现主流导向,彰显的是人们文化自信的增强以及主流意识的觉醒。主流文化、主流思维、主流价值观正在走向时代的舞台中央,文旅已经进入“主流时代”。

在主流时代

文旅的主流将是什么?

我们看见微度假正在成为人们生活的新风尚,看见夜间文旅装扮人们的夜生活,看见露营等曾经的小众产品走向大众舞台,看见国际IP和模式逐渐本土化,看见大数据在文旅运维与营销中发挥的作用越来越大,看见科技让文化更加闪耀,看见文旅新物种大量涌现,看见沉浸式项目越来越受欢迎,看见内容日益成为营销的胜负手,看见生活方式品牌纷纷异军突起……

在主流时代

你还看见了什么?

第四届中国文旅新营销峰会,以“主流时代”为主题,邀请行业主流精英大咖,一起分享他们在“主流时代”的看见。

曾在B站跨年晚会、央视网络春晚等大型晚会上奉献精彩表演的、民族文化推广的代表性人物国乐大师方锦龙

联合国世界旅游组织专家、中国十大杰出旅游策划人贾云峰

中国杂技团有限公司总经理、中国国际马戏节(第1-4届)艺术总监李驰

河南卫视春节晚会《唐宫夜宴》总导演陈雷

一手打造“新时代桃花源”的小瘾半日村总设计师、创始人陈谷

逆风飞扬的南中国首席温泉度假综合体熹乐谷文旅董事王翔

将餐饮做成文旅目的地的文和友联合创始人翁东华

将废弃矿坑改造成生态教育胜地的eden春山里生态教育国际生活示范区创始人崔巍

沉浸式戏剧国际IP整合者上海剧马当先联合创始人齐奇

给景区提供数字解决方案的绿云文旅首席专家高辉……

主流思想、主流视角、主流资源。时代正静候主流者入主舞台C位。11月26日,广州图书馆,我们一起看见。

 

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