趣墅HAJANA民宿集群再获省级殊荣!大湾区哈瓦那风情小镇创作方法论首揭秘

趣墅 2021-12-08 16:11:14

趣墅HAJANA民宿集群获评“广东省乡村民宿示范点”,给出了在“乡村振兴”国策下的民宿集群广东模式的方向。

2021年11月30日,广东省乡村民宿发展现场推进会在清远隆重举行,省委常委叶贞琴、省政府副秘书长郑伟仪、省农业农村厅厅长顾幸伟、省文化和旅游厅厅长汪一洋等省属部门和各地级市领导出席。大会上,趣墅·HAJANA海景度假民宿被评为“广东省乡村民宿示范点”并作为全省七家代表之一上台领奖。

作为集住宿餐饮、旅游观光、户外拓展等于一体的“农文旅”综合体,趣墅HAJANA民宿集群项目自上线以来,便接连获得2020年度“广东好民宿”品牌大奖:

  • 广东必睡榜民宿
  • 服务质量红梅花奖
  • 最佳情侣度假民宿
  • 最佳团建聚会民宿

然而此处原是8栋风格老化的私家民宅,趣墅接手后的第一道难题便是:基于旧改的基础、有限的预算,如何一炮打响,打造深圳标杆度假项目?


△改造前


△改造后

立足粤港澳大湾区

打造广东省首个哈瓦那风情小镇 

HAJANA落址于深圳大鹏半岛“鹏鸟展翅”的支点处,距大鹏所城、杨梅坑、西冲仅20分钟车程。该址虽地处景观资源富集区却少经开发,素有“深圳后花园”之称,坐拥粤港澳大湾区稀缺的一线海景,私有天然海滩,水质澄澈,沙砾细腻,风光优美。

以优越的地理位置和自然条件为基础,趣墅携海上骑士水上运动俱乐部、民宿协会秘书长李超,强强联手打造广东省内首个哈瓦那风情小镇、全沉浸式体验的深圳地标级文旅项目。体量上,HAJANA共有8栋独栋民宿、99间客房,自带独立街区,私享一线海滩,放眼深圳东部海岸,仅此一处。

拒绝粗暴复制“哈瓦那”

以深度立意与深圳人共鸣 

走进HAJANA,映入眼帘的是缤纷斑驳的街区:极具异域风情的涂鸦、复古街灯路牌和靓丽的老爷车,让人仿佛瞬间穿越到哈瓦那的老街上,来此的游客都称它为“深圳小古巴”。

但HAJANA的初衷却并非肤浅粗暴的复制,而是另有深意:“古巴哈瓦那”风格,源起于创作团队从此地美妙的一线海景中,感受到的古巴哈瓦那般无垠的自由和无边的浪漫。

然而徒有风格终究只能立一时,要想打造经久回味的项目,有深度、有共鸣的立意不可或缺。在对古巴文化进行了全方位的深度探究后,最终创作团队结合深圳人的特质与精神,推导出项目的立意关键词——“解放(天性)”。

融合了反抗权威、崇尚自由的革命精神,热情、自由、浪漫的城市精神,与海明威的搏斗、冒险精神,以及拉美大陆的魔幻现实背景于一身的加勒比旧城,同自由、开放、年轻的新都市隔空碰撞,最终交汇融合得到“摆脱束缚,得到自由”的深意,筑成一座解放天性的东部伊甸园。

希望身处其中的人们,都能够深度体验一场从身心到灵魂的解放之旅。森林和大海带来呼吸的解放,缤纷、大胆的用色带来想象力的解放,粗糙但迷人的质感带来乐观、不囿于物质的精神解放,自由豁达、即时享乐的街景和氛围带来意志的解放,最终由不同地域和面孔的碰撞,走向文化的解放。

以社交传播为顶层设计 

打造沉浸式场景体验 

围绕“解放(天性)”的核心立意,创作团队策划了一系列“住、食、玩”IP,别具一格,又紧扣主题。

其一,创意街区设计。老爷车、圣地亚哥与大马丁鱼、火车涂鸦、“为了永恒的胜利”标语、鸟笼里的少女、哈瓦那街景……这里是自由的象征,是魔幻现实的体现,是乐观、自由、浪漫的哈瓦那精神与冒险精神的指向,拉美大陆上的传奇和精神,在这里轰轰烈烈地重演。

其二,民宿房间设计。同样延续了社交传播思维,以及哈瓦那的城市风情。除主题风格改造之外,还重磅打造了多款爆款房间:最美浴缸房、海上钢琴房、滑梯亲子房、海明威独栋院落等,以此撬动传播杠杆。

其三,活动版块设计。有独创的乐满HAJANA、天台电影院,还引入Wildspark南美风情餐吧,为客人提供古巴烤肉、加勒比海鲜烧烤、朗姆酒、莫吉托和来自世界各地的精酿啤酒,共同打造超预期的沉浸式场景体验。

其四,入住动线设计。在整个入住过程中,趣墅也为客人提供了一系列惊喜体验,如:每个房间的定制盲盒,于细节处见用心的专属物料和周边,以及入住即赠送5分钱莫吉托券,让周杰伦《Mojito》MV中的场景一一实现。

依托政策支持、资源禀赋、区位优势以及优秀的项目落地实力,一套组合拳下来,HAJANA无论从立意高度、体验完整度,还是呈现颗粒度都达到行业领先水准,项目上线便获得文旅界的广泛关注,更吸引CCTV2财经频道、南方卫视、深圳卫视等新闻媒体屡次进行报道。而C端成绩同样不俗,一经推出,便持续满房,火爆各大社交网站。

此次趣墅HAJANA民宿集群项目获评“广东省乡村民宿示范点”,在展示作为文旅民宿头部品牌实力的同时,趣墅也给出了在“乡村振兴”国策下的民宿集群广东模式的方向。

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