业界热议:Booking集团接连斥巨资并购,背后动力是什么?

王瑶 环球旅讯 王瑶 2021-12-16 10:27:17 English

弥补空缺,完善版图。

环球旅讯】Booking Holdings集团在两周时间里花30多亿美元进行投资并购,引起不少业内人士讨论。

11月12日,集团宣布斥资12亿美元收购酒店分销商Getaroom,随即于24日宣布以18.3亿美元收购欧洲机票业务合作伙伴Etraveli

同时,Booking集团旗下元搜索品牌Kayak也领投了酒店合作伙伴Life House的6000万美元C轮融资。

在疫情之前,Booking集团也多次斥巨资进行投资并购,2012年以18亿美元收购Kayak,2017年以5.5亿美元收购元搜索品牌Momondo,2014年以26亿美元收购餐饮预订平台OpenTable。

而最近30多亿美元的投资也是一笔很大的资金,尤其是在当前形势下,旅游业和酒店业的复苏仍然有不确定性。

美国旅游媒体对业内高管进行了采访,了解他们如何看待Booking集团斥巨资进行收购,此举对竞争者以及未来发展的影响。

弥补空缺,而非新增品牌

酒店收益管理平台IDEAS高层Klaus Kohlmayr认为,Booking在借此弥补空白。该集团收购Etraveli的性质与谷歌收购ITA一样,都是在加强技术/基础设施建设,并不是新增品牌。

酒店营销策略平台RockCheetah创始人Robert Cole表示,收购是根植于Booking集团的企业文化,Glenn Fogel在成为该集团CEO之前就主导了公司的多项重大并购交易。

收购Tripadvisor的可能性?

Cole甚至立即联想到,Booking集团是否可能收购Tripadvisor?

Booking一直在宣传推进点对点旅游体验的理念,收购一家在购买阶段发挥重要作用的公司也合情合理。

虽然Tripadvisor一直很难实现流量变现,但其庞大的用户群对于Booking来说很有吸引力。

此外,Tripadvisor的元搜索业务也与Kayak契合。Booking.com能为Tripadvisor Plus付费会员制提供充足库存,餐饮平台OpenTable与The Fork也很匹配。

下一个并购在目的地旅游?

酒旅业资深人士Max Starkov认为,Booking的收购只是2022年并购潮的序幕。

全球旅游业受到疫情重击,中小型旅游公司受到的影响更甚,这对Booking这样的巨头来说,正是“捕猎”的好时机。巨头可以收购风险抵抗能力较弱的公司,以此填补自身的技术短板,扩大市场份额或产品线。Booking最近的收购案例就印证了这一点。

Getaroom在B2C和B2B领域的业务都发展得很好,Booking收购该公司不仅能拓展北美市场的份额,还可以独立发展B2B业务。

收购ETraveli是Booking发展机票业务的最快方式。随着英国老牌旅游品牌Thomas Cook经历破产重组,德国旅游业巨头途易业绩持续下滑,以及全球低成本航司的扩张,旅游业未来的发展方向并不是途易这样的度假包机运营商,而是单独预订的在线度假打包产品,包括机票、酒店、本地旅游活动。

Starkov预计,Booking未来会收购像GetYourGuide这样的目的地旅游活动预订平台,完善业务扩张版图。

OTA们继续修炼“全服务”

GDS巨头Amadeus的总裁Decius Valmorbida表示,Booking的目标是成为拥有完整产品线的旅游品牌,为旅客提供全方位体验。

除了Booking和Expedia,其它旅游公司都会朝这个方向发展。

这种发展模式能够推动创新,丰富旅游公司的产品线,不局限于机票、酒店、餐厅等单一品类。

Valmorbida认为这是一种双赢模式,旅客可以购买他们想要的产品,旅游公司也能供应丰富产品。顾客体验提升了,公司也会有更多订单。                                                                                                                                                                

参考资料:
1. What is Booking Holdings up to with its big 2021 spending spree? (Phocuswire)
2. Booking集团斥资12亿美元收购酒店分销商Getaroom,加码B2B业务布局. (环球旅讯)
3. Booking集团两周内第二起并购:将斥资18亿美元买下机票业务合作伙伴Etraveli. (环球旅讯)
4. Booking集团两项大型并购刚敲定,旗下子品牌又投资酒店合作伙伴. (环球旅讯)

5. Tripadvisor季度净亏8000万美元,流量称王,变现困难. (环球旅讯)

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