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寻找年味的年轻人,被京东旅行找到了!

4A广告网 2022-02-09 15:59:16

潮快乐出发,玩出新年味。

春节小长假稍纵即逝,你过上了一个好年吗?容我掐指一算,大部分人都没有逃过七大姑八大姨的灵魂“拷问”:

“找对象了没有?”

“一个月工资多少?”

“买房了吗?”

“买车了吗?”

“要孩子了吗?”

七大姑八大姨一年一度的灵魂“拷问”虽迟但到,或许会让我们倍感“扎心”,但仔细想想,扎心的背后其实也是家人间表达关怀的方式,甚至是年味不可或缺的那份热闹。不少就地过年的年轻人,缺少了亲友的陪伴与唠叨,内心深处对这种年味的思念也愈加强烈。

即使独在异乡,也要寻找记忆中的年味,是大部分就地过年群体的共识。正是基于大众对年味的需求,京东旅行年货节联动京东家电立足京东旅行潮会玩儿项目,以“潮快乐出发,玩出新年味”为主题,在1月24日-2月10日通过线上线下联动的丰富玩法,为渴望年味的年轻人找到了过好年的新方式。

线下“海陆空”梦幻联动

制造新潮年味

近几年来,大众关于年味的讨论日益普遍,这也直接反映了人们对过大年、过好年的渴望。因此,用新的、更潮流的方式让用户感受到年味,成为是品牌春节营销的发力点。

尤其是春节不回家就地过年的群体,每逢佳节倍思亲,内心对年味的渴望也在春节期间达到最大值。基于这种洞察,京东旅行借助年货节这一契机,通过线上线下联动的京东旅行潮会玩儿项目制造新潮年味,让回家的和独在异乡的人都能过上一个好年。

在推出春运抢票加速包和“JOY的年味之旅”等创意玩法的线上主会场活动增强新年氛围的同时,京东旅行还在线下与横店影视城、北京欢乐⾕、上海海昌海洋公园、北京渔阳滑雪场、⼴州融创雪世界五⼤景区展开梦幻联动,融入年轻人兴趣偏好的互动玩法,让他们在沉浸式的互动体验中,感受到浓浓的年味。

1、海:三大滑雪场互动,体验冰雪运动的魅力

2022,注定是个属于冰雪运动的年份。京东旅行立足潮会玩儿项目,聚焦上海海昌海洋公园、北京渔阳国际滑雪场、广州融创雪世界三大冰雪景区,推出“深海下雪了”主题系列潮酷玩法,让游客与运动健儿一起尽情体验冰雪运动的魅⼒。

如在广州融创雪世界设置急速新赛道、冻⼈哈哈镜,在上海海昌海洋公园上线“鲸腾虎跃”泡泡云、“鲸腾出海”冰壶挑战赛、深海VR滑雪,在北京渔阳国际滑雪场打造人体保龄球、冬奥健⼉⾃拍馆.....

惊喜的是,用户参与景点打卡并集章,上传抖⾳互动话题#过年还能这样玩,还有机会抽取新年礼物。通过多元潮酷玩法,不仅让三大滑雪场成为了新年期间亮眼的景区,也为广大用户为冬奥助力的心理找到了一个出口。

2、陆:打造年味专列,将新年仪式感拉满

如果说线上主会场的年味列车,是京东旅行粗转化的直接表现,那么在横店影视城和北京欢乐谷设置年味专列,则无疑是从体验上让用户深刻感受到年味的氛围感。

从北京欢乐谷到横店影视城双向奔赴,京东旅行年味专列将春节供销社、糖人糖画等充满年味的春节元素叠加在整个年味专列上,将新年仪式感拉满。

用户可通过任意打卡点位并集章的方式,领取“京东旅行年味专列”车票,并在时光车厢、氛围车厢等不同的场景中感受到浓厚的年味和品牌的陪伴,还可以参与抖⾳#过年还能这样玩 话题互动获得新年礼物,获得情感以及物质上的双重满足,进而提升对品牌的好感度。

3、空:主题航班双向互动,让年货“飞”上天

除了与五大景区联动之外,京东旅行还将目光投向空中,让年货“飞”上了天。主题航线上的行李架、小桌板、座椅靠背等位置,持续延展新年氛围,为京东旅行带来了强效的品牌曝光。

值得一提的是,京东旅行还为游客派发“年货盲盒”以及线下景区活动邀请函,加强与游客之间的双向互动,带来年味的同时为品牌年货节活动强势引流,实现线下活动闭环。

通过这一系列的潮酷玩法,京东旅行为用户带来了全新的年味体验,点燃了他们的热情,成功将“京东旅行潮会玩儿”的IP打入用户心智。

京东旅行年货节爆火的底层逻辑

据统计,在京东旅行年货节期间,线上活动曝光2亿+,参与互动人数达3500w;线下包含五大乐园景区、主题航班、多家影院、景区大屏以及门店展示,曝光近600万人次,有效触达亲子人群、Z世代、商务返乡人群。

另外,由京东旅行年货节活动衍生出的话题#过年还能这样玩#,从抖音、微博分别展开话题互动,通过行业发声+UGC自主分享的模式,实现品牌、用户及行业的三方互动,整体曝光近7亿。

从曝光量以及精准触达目标消费群体的传播效果来看,京东旅行年货节这波操作都可圈可点。所有的成功都有迹可循,这让我们不得不思考,京东旅行年货节以及京东旅行潮会玩儿项目受到用户的青睐,做对了什么?

以“年味”为沟通点,引发情感共振

消费升级的大环境下,旅游逐渐成为大众生活的刚需,成为满足人民日益增长的美好生活需要的重要载体。尤其是对于不回家过年的年轻人来说,利用这段时间出游也成为一种新的过年方式。

对于旅游品牌而言,在年货节期间借助得人心的营销玩法与用户玩在一起,是冲业绩的好时机。京东旅行携手京东家电以“年味”为沟通点,通过线上线下联动的多元化营销展开年货节营销,不仅找到了特殊时期对话年轻人的最佳入口,也让大众在情感的共鸣中,提升对品牌的认同。

整合行业供应链优势,推出“文旅+”跨界模式

众所周知旅游产品决策周期长,旅游市场供应链构成参差不齐,京东旅行通过自身的数字化服务能力,整合行业供应链优势,顺势推出“文旅+”合作模式,携手京东家电、京东物流、京东健康、京东通讯等实物品类,与乐园景区开展京东旅行潮会玩儿“文旅+电商”融合的深度合作,积极推动多方共建,推动整个行业的发展。

正如此次年货节,京东旅行联动线下五大景区,借助品牌的业务资源优势,让游客在任何一个合作景区就可以享受到食、宿、行、游、购、娱等诸多高体验度的“智慧服务”,开启与众不同的“品质出行”体验,助推景区的“破圈”。

打造健康驿站,为景区和用户保驾护航

疫情常态化的背景下,健康出行、疫情防护也是大众的关注点。京东旅行以安全应急、防疫、环保等题材为着力点,联手京东健康、稳健医疗以及海昌海洋公园,在海昌旗下上海、三亚等七个乐园打造健康驿站,守护游客出行健康的同时,助力园区疫情防控。

该驿站深度融合景区海洋主题,结合安全应急、防疫、环保等题材对游客进行健康科普,同时也提供防疫商品。于游客而言,可以在京东旅行的“加倍护航”下享受更省心、更安全的假期游园体验;于园区而言,有健康驿站的护航,可保障园区的安全开放,有效提升客流量。

丰富【京东旅行潮会玩儿】IP内涵

为品牌以及景区持续赋能

自2019年着力发展京东旅行潮会玩儿项目以来,京东旅行与京东家电、京东校园等多品类尝试跨品,突破电商行业传统模式,利用线下场景与各品牌项目融合,为线下景区提供了新的发展思路。

2020年,京东旅行实现了京东旅行潮会玩儿项目从标准展位到定制化场景的升级。2021年,京东旅行潮会玩儿项目再次升级,通过“旅行+”模式的跨品类合作,打造出定制化新场景,一改往日落地景区小范围触达游客的形式,通过丰富有趣的线上场景及交互性游戏,实现不同品类的场景融合。

从“横店年货节”到“家电清凉节”,以及在618期间组建对话Z世代的“潮玩博物馆”,京东旅行通过搭建多种服务场景、服务产品、消费体验、客群类型的一系列组合,向消费者提供了更丰富、更便捷的体验,也持续地丰富着【京东旅行潮会玩儿】IP的内涵。

此次京东旅行借助年货节,在线下与五大景区合作,也是强化【京东旅行潮会玩儿】IP的又一重要举措。

一个成功的IP,不是活动结束了,IP就消亡了。相反,这个IP带来的内容衍生力和对商业价值的反哺将会持续影响着品牌在圈层中的突破。

如此,京东旅行持续的挖掘与运维【京东旅行潮会玩儿】IP,为这一IP注入源源不断的活力,使其成为有影响力的品牌自有IP,为平台商家乃至整个行业的发展创造更多可能。

无疑,在IP价值的加持下,京东旅行潮会玩儿项目未来将有长期持续性的发展,拓展更多的品类及品牌先后参与到项目中,更加多元化地借助景区资源,让品牌融于景区的同时,也让景区成为品牌宣传的助力。

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