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尚美生活集团战略投资壹隅生活,开启华南酒店市场新战略

环球旅讯 环球旅讯 2022-03-08 10:10:01 English

这是尚美生活品牌共创模式的一次落地尝试。

环球旅讯日前获悉,2022年2月25日,青岛尚美生活集团(以下简称“尚美生活”)与广州市壹隅酒店管理有限公司(以下简称“壹隅生活”)正式达成品牌共创战略合作,双方将在酒店品牌发展及运营模式方面展开合作。同时,尚美生活已经完成了对壹隅生活的战略投资。

据悉,此次合作是尚美生活提出“品牌共创”以来的一次尝试。作为品牌共创的模式之一,尚美生活完成了对原有酒店连锁模式的迭代升级,从连锁酒店到连锁区域品牌的尝试。

尚美生活表示,将依托自身的开发优势、管理优势、人才优势、品牌优势等,将集团资源优先向合作方壹隅生活倾斜,提供战略、品牌、拓展、采购等全方位支持和赋能,建立一个强有力的竞争优势。换言之,在品牌共创的体系下,壹隅生活可以借助尚美生活的资源发展自己的原有品牌。


壹隅生活旗下酒店品牌希诺酒店的大堂

尚美生活集团对与地方酒店集团的合作早有谋划。此前尚美生活创始人马英尧在接受环球旅讯采访时曾表示:“区域酒店品牌在当地的运营与服务是全国酒店连锁巨头所不能及的,而且他们的酒店产品非常有特色。但他们的劣势在于门店数量少,供应链能力弱、难拓展;而尚美的优势则在于技术、拓展以及供应链能力。”

此外,马英尧当时表示,双方的合作可以是基于投资的形式,也可以是基于新的加盟模式——地方酒店可以加盟到尚美的大体系里面,保留原来的品牌和团队;而尚美则保证每年的门店拓展数量。但是这些合作的酒店集团不能在其他区域扩张。

一直以来,尚美生活都盘踞在三四线城市。截至目前,尚美生活在全国拥有超过5800家门店,覆盖全国324座城市、2287个县域;相对而言,尚美生活集团在一二线城市、及华南地区的布局还有待进一步耕耘。


尚美生活

而近年来,随着锦江华住、万豪、希尔顿等国内外酒店巨头都在不断布局下沉市场,也给尚美生活的发展也带来了不小的挑战。随着此次完成对壹隅生活的战略投资,尚美生活集团在一线城市及华南地区的发展打开了一个“豁口”。

尤其是华南地区,背靠着大湾区的发展战略,近年以来各大酒店集团在该地区的动作频频,2021年华住在深圳成立了分公司;而锦江酒店也在2020年的组织架构调整期间在深圳也设立了锦江酒店(中国区)的总部。

此次与尚美生活集团达成战略合作的壹隅生活深耕华南地区,旗下拥有“希诺酒店”和“迎商酒店”两大酒店品牌,其中希诺酒店定位于小美生活酒店品牌,擅长通过空间、色彩、光线的创意设计,融入城市属地文化;而迎商酒店则是壹隅生活旗下定位中端的商务连锁酒店品牌。

根据壹隅生活的酒店预订小程序,迄今为止,壹隅生活的在营酒店共有30家,主要覆盖广州、深圳、惠州等城市,并在宁波、三亚、杭州、黄山等城市也有所布局。

对于尚美生活而言,从连锁酒店品牌布局到共创品牌布局,既是其发展酒店事业的新思路,也彰显其对未来的野心。

壹隅生活不会是尚美生活联合的最后一个区域型酒店连锁品牌。马英尧曾表示:“尚美想要成为全国甚至全球第一的酒店集团,可能需要200-500个酒店品牌来承载,而这么多的酒店品牌主要来自于与地方酒店集团合作。” 

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豆汁儿咖啡 老王

恭喜殷乾元,恭喜大小马哥!

行业发展重心已经逐步从渠道流量的竞争,向​供应链底层的竞争转移了。

2022-03-08
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