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首旅如家全新视觉升级,彰显民族企业文化自信

首旅如家 2022-03-10 15:08:34

万物同行,皆因美好同向。

近日,首旅如家全面升级视觉设计,引领美好生活,从每个小小的客用品到每座大型的酒店、从每个手绘图稿到每张成图,全新的视觉设计升级,源于酒店,不止于酒店,首旅如家在开出的每家酒店的一砖一瓦、一草一木之间,为国民构筑更美好的生活。

首旅如家是中国酒店集团前三强,也是世界排名前十的酒店集团。首旅如家由首旅酒店集团与如家酒店集团于2016年合并成立。今年恰逢如家二十周年,风华正茂,在如家人一代又一代的接力奋斗中,如家这个品牌早已融入美好生活的每个角落,与国民、与当下、与时代、与个体一起成长。

万物同行,皆因美好同向。

全新升级恰逢其时

谈到中国本土酒店集团,首旅如家酒店集团属于绝对中坚。深厚沉淀和高速发展至今20多年,首旅如家见证并引领了中国现代酒店业波澜壮阔的发展历程。

与此同时,基于中国经济的持续稳步增长,国民消费迭代和民族文化自信,首旅如家引领行业发展的势能同样步入快车道。

面对全新的时代机遇,首旅如家一直在探索更多可能性,即以住宿业务为核心,跨界新业态创新,秉持“源于酒店,不止于酒店”的理念,打造一个面向未来,覆盖吃、住、行、游、购、娱的顾客价值生态圈。

新LOGO设计的呈现上"如"为主要标识,设计采用最简洁的字体形态,将笔画与笔画之间进行导圆,整体视觉呈现极简的独特风格。

当旗下品牌矩阵愈发丰富、跨界关联业态也越来越多元,为了打破既有用户对于集团经济型产品定位的认知局限,重塑新生代客群与品牌间的情感联系,强化作为本土酒店集团的文化复兴使命担当,首旅如家全新升级集团视觉设计,恰逢其时。

全新升级恰如其分

首旅如家全新的视觉升级艺术美感与传播价值兼顾,在中国传统文化中,“如”蕴含吉祥、顺利、遂愿等美好寓意。

具体到实际认知中,首旅如家新的“如”logo设计显得十分巧妙,既规避了主力品牌如家给业界造成的固有认知,又能继承旗下如家品牌的优良基因,其以综合百位名家字体之长、历经多轮调整优化的流线型设计,将艺术设计融入生活,锻熔出首旅如家旗下各品牌在视觉上的和谐统一,既有现代艺术风格,又有城市人文之灵感。在首旅如家旗下的各种场景、各类物品上,如设计都相得益彰、自成一体。旗下如咖啡门头、其一方小小的纸巾、酒店的洗浴用品、元气补给包、挂耳咖啡、小小茶包,都成为了独特如升级设计的一部分,成为在有限酒店空间中的独特存在。 

作为企业的战略级决策,推出全新的酒店生活服务品牌形象需“慎之又慎”,“如”来源自首旅如家,但服务边界远超酒店住宿业,其品牌建设的投入周期和运营难度不言而喻。作为一个独立的视觉形象,品牌形象设计的美感如何反映时代趋势,引领审美潮流,这极为考验设计者对于品牌方的战略认知。

自2016年4月,首旅酒店集团与如家酒店集团合并以来,首旅如家聚焦旗下酒店品牌的梳理和扩张,以中高端酒店为重点,联动母公司首旅集团做产业链互动,向全世界展示中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌,2021年,推出全新的如LIFE会员俱乐部,让如“家”一样的情怀愈发深入人心,“如”品牌设计也浸润到每一个国人的脑海。

全新升级的设计与首旅如家的行业地位和远景相契合。历经行业格局变幻,首旅如家旗下的如家品牌作为国内酒店业第一大众品牌的影响力、贡献值和引领力始终不曾变化,也将成为新时代国民美好生活方式的重要组成部分。

全新升级 如你所愿

伴随消费升级叠加存量更新对酒店精细化运营提出了更高要求,如家这个成功打造“中国酒店海外上市第一股”的行业领军者,现今升级为首旅如家酒店集团,新的集团对趋势感知、行业贡献和市场引领的能力“始终在线”。

全新的“如”设计,涵盖了现代与传承、国潮与新锐,也集合了“称心如意”、“如意吉祥”的美好寓意。体现了首旅如家旗下的全品牌系列、会员权益以及生活方式的所有精髓。

按照首旅如家酒店集团总经理孙坚的观点,近十年来,中国消费者对生活的品味、消费模式发生了很大的变化,他们的社交方式越来越多样化,并且也越来越愿意参与到生活当中去。而酒店是一个低频产品,低频产品要接入中频甚至高频的内容,才能发生更多的可能性。而中高频的内容,其实就是生活,就是“如你所愿”的生活方式,正在全国铺开的首旅如家旗下的如咖啡也是这一生活方式佐证。

全新生活方式根植于民族文化的自信创新与全新的设计升级相结合,佐以首旅如家发展二十多年来价值取向所形成的设计理念,包含了对于宾客、员工、公众等各个群体的真诚服务、善意相待、公益支持等实际行动。

在迈入新的时代周期之际,全新升级的设计也在向国人传达,首旅如家酒店集团将继续担当国人生活美学、旅途美学、酒店住宿美学的先锋,以汉字来设计品牌想象进行传播,在企业品牌战略升级背后,助力民族文化自信的使命担当、推动民族企业向上突破。

恰如其首席设计师所言,文化是品牌的灵魂,作为本土企业,品牌设计应根植于文化主宰和文化自信,历经二十年发展而风华正茂的首旅如家,在一笔一划、一言一行、一趋一步中,让人民消费更好、享受美好。

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