TDC 关闭

露营爆火后,搞旅游的年轻人盯上了飞盘

郭佳哿 环球旅讯 郭佳哿 2022-04-26 11:14:54

是旅游市场的复苏动力,还是只是年轻人最新的社交货币?

2022开年,旅游市场并没有等到春暖花开,但长线游受阻后每一个人声鼎沸的公园、每一个隔离小区的花园,你很难找到比飞盘更热门、更流行的户外活动了。

马蜂窝《去运动,去旅行》显示,与体育相结合的旅行逐渐成为受年轻人喜爱的出行方式。在疫情后,年轻人对每个周末都充满期待,飞盘、冰壶、室内冲浪等体育休闲方式进入了他们的视野。马蜂窝社区活动“周末请上车”数据显示,飞盘是复购率最高、最受90后喜爱的周末活动之一。

百度百科显示,飞盘自发明之始的50-60年代间,由于运动本身的新奇、活泼、变化、具挑战性、男女差异小、没有场地限制等等的诸多特点,立即吸引了男女老少各年龄层的爱好者。

这项并不新鲜的活动为何突然在今年成为一项新兴都市潮流运动?又能否给萎靡不振的旅游业带来新的商机?

4月24日,环球旅讯CCO王京以【时隔三十年,飞盘又火了?】为主题,邀请三位年轻的旅游人、飞盘爱好者作客旅讯Live,他们分别是:

  • 马蜂窝国际合作总监 刘婷婷
  • 开元森泊管理公司副总经理 陈俊
  • 雪族科技CEO 大命
  • 环球旅讯CCO王京

以下为Live集锦:

王京:飞盘到底是什么?

陈俊:飞盘首先是一项运动,包括也有一些比赛。因为这次疫情被封锁在小区里开始接触到飞盘,最初是我的孩子和邻居一起玩,然后我也加入。在这种群体性活动中,飞盘就不再只是一项运动,它逐渐变成一种社交手段。所以飞盘的属性是多元的,可以是具备社交属性的运动或亲子活动,或者更加轻松的生活方式。

刘婷婷:具有社交属性的潮流运动。飞盘无门槛、易上手,不需要强体力做基础,也可以满足只是想“稍微动一动”这样的需求,这是它容易流行起来的关键。

大命:社交性也好,比赛也好,我觉得任何一项运动都有这些属性,区别在于使用场景的宽泛。这是需要场景搭建的运动,还是无场景运动?飞盘和跑步都是无场景类的,更易于去打开人与人交流之间的瓶颈,同时大多数人使用飞盘是没有磅数需求的,这类飞盘价格也相对更便宜,所以它更容易打开大众市场,普及和推广。

王京:为什么又能火起来?

刘婷婷:小红书肯定是个很重要的推手,它精准捕捉到年轻人的社交需求。但同时,明星效应也是推动力之一,比如说笑果文化的李诞也是飞盘爱好者,网红效应让飞盘被赋予了年轻、时尚以及跟紧潮流的概念。前期宣传到位了,一些潮流运动机构也开始主动推出这类活动,这些共同作用力才是飞盘出圈的原因。

但就像陆地冲浪板、飞盘这些现在热门的运动更多的客群还是年轻人。年轻人饱含好奇心,热衷于尝试新鲜事物;当市场出现更新鲜的东西后,再被赋予轻社交属性去推广,依然还会有第二个“飞盘”出来。

大命:飞盘并不是新鲜事物,这项运动从上世纪50年代左右在美国发起,过去那么长一段时间没有火,更多是大众对这项运动没有清晰的认识,但现在基于不同媒介的广泛传播,参与人群的属性也更加多元,才变得更加大众。

现在很多出圈的新物种更像一种潮流文化,就像露营,从过去一顶帐篷几百元,到现在几万元,飞盘也可能逐渐有更多品牌进场迭代升级,这也是消费者一种生活品质的升级。

王京:用户会为了飞盘额外付费吗?

刘婷婷:马蜂窝有个“周末请上车”的IP,每周都会发起包括徒步、Spike ball(迷你排球), 浆板瑜伽等不同的活动,这种潮流运动十分受年轻人欢迎,而这类客群基本都不是价格敏感型用户,他们主要关注活动本身是否新鲜有趣,以及能否满足轻社交需求。

在这个过程中,我们发现摄影其实是一个刚需,如果没有这部分的附加值,产品可能没办法卖这么高的价格。所以我们的活动也会配备摄影师,但这部分并没有进行单独收费,而是包括在整个场次的服务价格里。

陈俊:我可能也会付费参加飞盘的运动,但我不会为摄影部分单独付费,但如果有这类活动可以帮我安排所有的潮流活动,配备包括摄影、餐食等其他服务,既能满足亲子游的需求,还足够新鲜炫酷,我是愿意付费的。

王京:怎么看飞盘的商业模式,以及它在旅游方面的一些应用?

大命:从整个商业链条来看,这种运动项目一般会有几大收入点:第一是作为活动收费;第二是作为赛事;第三属于跨城市之间的旅行赛事,像这种无场景类的活动更容易举办。但如果活动需要搭建场景,以及与竞速相关时,就会囊括更多的关于场地门票以及教学等相对复杂的项目,收入环节也更多元。同时还有飞盘周边所带来的经济效益,包括玩家的穿搭、装备、摄影等。

刘婷婷:过去的旅游都是目的地逻辑,先种草一个目的地,再决定去体验什么,现在这个逻辑被打破了,出现了另一种逻辑——玩什么、怎么玩,决定了我要去哪。归根结底就是活动的内容本身够不够优秀,种草本身就是提高认知。

另外在产品的组合和包装上,旅游是一项服务,服务就是把各种资源拆开重组的过程,如果资源方可以把新兴的流行元素融合到自己的产品里,就会成为加分点。

王京:五一以及暑期旅游乐观吗?

刘婷婷:五一更多的还是周边游,暑期其实也不太乐观,但我们也开始筹备一些适合周边游、能避开人流的2-3晚的体验类活动。

陈俊:现在还是比较困难,开元森泊在杭州和莫干山,以前的主要客群来自上海,现在上海疫情防疫形势比较严峻,虽然杭州森泊最近的预订量比较可观,但疫情还是存在不确定性,现在我们就是通过促销尽可能地吸引本地客流。

大命:未来先不用畅想,做好当下就行;大活动不要搞,小活动不断就行;人数不要太多,少数人就行;然后能组织起来就行,因为能组织起来,说明我们还活着。

点击视频,可观看本场Live完整回放视频!

 

郭佳哿
郭佳哿

环球旅讯

因真理得自由。爆料和交流请联系link@traveldaily.cn

GIAKO1028
link@traveldaily.cn
已发表文章 36 篇
© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

评论

请登录 参与评论

豆汁儿咖啡 老王

普普通通的飞盘,在小红书们眼中,不再是竞技运动,而是潮流生活方式,这几年还有很多类似的案例,一个事物的本质,到底变了还是没变?还是螺旋式轮回。

2022-04-26
回复
2

Wesley

飞盘....确实是20多年前的小玩意了,现在居然又火起来了?什么情况?

2022-04-26
回复
5
旅连连公众号

关注『旅连连』公众号

订阅每日资讯推送

微信
微博
QQ
微信扫码分享
打开微信扫一扫

微信扫码参与话题讨论