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携程:“五一”超一半出游用户选择省内游,7成旅途超2天

环球旅讯 2022-04-27 09:42:36

近郊轻度假“吸粉” 乡村游、露营、Citywalk打开生活B面。

近日,携程发布《2022五一假期出游趋势预测报告》,与疫情前比较,今年五一旅游市场的复苏程度较清明假期有所回暖,酒店、机票、民宿、租车等品类均较清明有逾10个百分点的增长。报告还对露营、乡村游等热门玩法做了分析。

超一半出游用户选择省内游 珠三角、成渝“玩咖”多

在多地收紧疫情防控政策的情况下,“省内游”成为这个五一假期的主流出行方式。

截至4月25日,在携程平台上预订五一出行的订单中有52%为省内游,广东、四川、浙江、重庆等地的省内游订单比例超过60%;其中广东、四川的省内游订单占比接近8成,省内酒店订单同比增长30%。

“五一”假期省内游热门省份

携程数据显示,在五一“省内游”TOP10热门省市中,约72%的用户出游日程为2天及以上,与日常的周末游有着显著差异——这意味着省内游用户的出行热情,依然带有鲜明的假日特征。

据携程介绍,极高的性价比成为吸引住客在酒店度假的重要因素。今年五一假期,部分省份的酒店价格较去年有较大幅度的优惠,福建、湖南、陕西、重庆的三星至五星级酒店均价普遍是去年的6-7折。假期前夕,携程酒店还推出了“五一不止步”活动,用户连住2晚以上即可享6折起的价格。

从携程酒店搜索热度来看,珠三角、成渝城市群在五一假期期间热度最高,其用户也成为本次五一“最能玩”的群体:对比清明假期,两大城市群的旅游产品订单量分别增长了89%和45%。

值得一提的是,一些全域低风险的城市未受疫情影响,一些用户仍选择长线出行,一赴初夏和晚春的美好。携程数据显示,热门长线出行目的地城市TOP10为成都、重庆、广州、深圳、武汉、天津、杭州、长沙、昆明、青岛,均为低风险城市。其中,多个近期摘星的城市出行力爆发,例如广州在摘星当日,在携程平台的搜索热度大涨40%,客源地为广州的用户五一假期订单较清明增长逾20%。三亚目前已恢复正常社会生产生活秩序,旅行者热情也被重新点燃,近一周携程平台上“三亚”搜索热度环比增长近40%。

在假期前夕,为进一步吸引五一小长假客流,持续激发旅游消费需求,贵州、云南等省市已启动发放文旅消费券等补贴。用户可以在携程平台参与领券,享受出行优惠。

近郊轻度假“吸粉” 乡村游、露营、Citywalk打开生活B面

从携程平台上近两周的景区访问热度来看,山岳、城市公园、露营居于前列。

乡村旅游进一步受欢迎。今年五一期间,乡村游订单占比较清明期间提升10%;乡村游的酒店预订单量较清明增长560%,入住1-2天的订单占比88%。亲子家庭贡献了近三成乡村游酒店订单。

车程近、风景佳的露营,是今年五一出游避不开的现象级话题。据携程露营数据,五一假期露营旅行订单较清明假期增长5倍,站内相关关键词四月日均搜索量环比上升约一倍。露营旅行的周边游趋势明显,近期,携程平台上报名本地+周边露营产品的比例达85%,本地占比达50%以上。

从露营地分布来看,大量集中于华东、华南地区的火爆露营地也蕴藏着丰富客流。例如,位于广东的露营产品在携程平台占据约1/3的比例。而广东用户也“不负热爱”,成为五一假期最热爱露营地的用户群体。截至目前,通过携程预订五一广东露营产品的日均订单量,相较清明节增长1.8倍。江浙也频出爆款露营地,在浙江露营用户中,本地游客占比达92%。位于湖州、杭州、常州等地的多家露营地上榜携程近日发布的“宝藏露营地”口碑榜。

除了去近郊外,还有不少用户选择在假期里探索生活城市的深处。携程平台上,预订五一期间一日游产品的人次较清明增长80%,其中,天津、深圳、杭州等地的一日游产品最为热门。

在本地游中,文博游在这个假期也十分热门。来自本地的博物展馆五一门票预订较清明增长260%,在家门口展开一场书香旅行也是极好的。

城市内,Citywalk(城市漫游产品)吸引着年轻人的目光。据携程向导业务介绍,在预订城市漫游产品的人群中,约四成用户年龄低于30岁,多为朋友同学结伴而行,在专业向导的带领下,更好地了解城市建筑物、景点背后的历史与文化。据介绍,Citywalk产品用户中不乏本地客,对他们来说,Citywalk不但可以重新感受生活的城市内在力,往往还可以发觉本地人都不知道的宝藏打卡地。 

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刚在街口,看到从一栋高层豪宅里出来了一家人,在门口等候的司机,跑着把奔驰MPV门打开,车后背了两辆Specialized单车,一家人开始度假去了…

这是中国上千万富裕阶层的缩影,如果没有疫情,她们大概率已经在瑞士或者日本了,现在只是换了一个地方花钱而已,比如包个一晚上万的私汤院子。

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2022-04-27
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