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大众点评联合长隆首推“云游动物园”景区直播,助力“五一”本地游市场预热复苏

美团 2022-04-27 17:53:25

长隆野生动物世界于大众点评开放“云游”入口。

一场特殊的直播在大众点评上演:红毛猩猩手脚并用开椰子,网红河马“菲菲”在水中悠闲漫步,呆萌考拉在树杈上酣然入“梦”……8个小时里,广州长隆野生动物世界里上百种动物“持证上岗”,跟着保育员一起,展现“营业”日常。

近日,大众点评联合长隆野生动物世界,首次推出“云游动物园”主题直播活动。身处广东等地区的网友,在大众点评首页“直播”频道中,都能找到“云游”入口。长隆百余种动物将通过镜头,带他们领略动物与自然之美,度过居家时光。

据了解,该活动将持续至4月29日,覆盖长隆周边的广州、深圳、珠海、佛山、东莞等9城,以及上海、吉林、长春等受疫情影响城市。大众点评数据显示,“云游动物园”推出不到两周,大众点评上“动物园”搜索量较直播前上涨35%。

“疫情常态化背景下,人们特别想出门踏春,景区直播给了大家一个情绪出口。”大众点评负责人称,受疫情影响地区的“云游客”占比更高,尤其是学生群体。“云游动物园”活动就是为了帮用户发现身边好去处,提振消费者出游信心,推动本地旅游市场回暖复苏。

百余种珍奇动物“在线陪聊”,为居家用户提供“线上遛娃”好去处

20日下午14点,保育员出现在直播间里,讲解如何人工育幼孟加拉虎幼仔, “现在可以看到它喝奶时比较兴奋,前肢会一直扒拉,养猫的人应该很熟悉这个动作,就是传说中的‘踩奶’了”。在每天的“动物幼儿园”直播环节,保育员们在线科普动物育幼常识,让大家在观赏可爱的动物幼仔同时,还能增长知识。

在大众点评直播间里,生活在长隆野生动物世界的狮子五胞胎、亚洲象、大熊猫、考拉等一众“可盐可甜”的动物将一一亮相,组成“明星动物团”, 在镜头下实时展现在园区里的生活日常,让用户可以足不出户就能感受沉浸式的动物园之旅。

王琳(化名)已经在上海居家了一个多月。平时她在家远程开会,孩子在旁边上网课,累了就一起看看动物园直播,“居家的日子暂时不能和动物们‘面基’,但在直播中种草了不少之前完全没听说过的动物,期待疫情结束后去动物园实地打卡。”

资料显示,长隆野生动物世界是全球动物种群最多、最大的野生动物主题公园之一,以大规模野生动物种群放养和自驾车观赏为特色,生活着“全球唯一大熊猫三胞胎”等百余种珍奇动物,被誉为“中国最具国际水准的野生动物园”。

“长隆野生动物世界生活着许多明星动物,现在很多人不能实地观看,非常可惜。我们希望通过直播,让更多人感受自然与春光,有朝一日到长隆游览。”长隆野生动物世界负责人表示,有些地区停学不停课,“动物园直播”也可以看成是一个寓教于乐的自然课堂。


▲云游动物园系列直播活动,每天8小时沉浸式直播

据了解,本次“云游动物园”活动持续半个月左右,覆盖长隆周边的广州、深圳、珠海、佛山、东莞等9城以及上海、吉林、长春等受疫情影响城市。大众点评数据显示,直播不到两周,长隆野生动物世界线上浏览量上涨109%。此外,大众点评上“动物园”搜索量较直播前上涨35%,受疫情影响地区的“云游客”尤为热情。

大众点评“动物园”搜索量上涨35%,预热“五一”本地游市场回暖

面对不断变化的市场环境和市场需求,本地游市场复苏韧劲强,扛起了旅游行业恢复的“大旗”。文旅部数据进一步佐证了这一趋势:清明假期期间,各地接待游客中省内游客占比94.9%,创下常态化疫情防控以来新高,本地游成为主导出行方式。

近日,广东省文化和旅游厅出台多个扶持服务业的举措,持续“助企、惠民”双向发力,推动扶持和刺激政策的叠加综合发力,帮助企业渡过难关、恢复发展,促进居民增强文旅消费意愿,重振消费信心。

清明过后的一个月内,部分地区疫情防控愈发收紧。受此影响,很多人发出疑问:五一还能本地游吗?社交媒体上,大部分网友表露出担心,“出去了还能回来么”,上海、吉林等疫情更严重的地区,更多网友退而求其次,“能去楼下公园逛一逛吗”。

“疫情的变化让大家短期内对于出游持观望状态。但整体来看,大家出游意愿不减,只是长期居家让大家信心动摇。”大众点评相关负责人表示,平台的景区直播活动,可以让用户提前种草身边好去处,让本地游市场在线上持续火热,为下一波线下市场的回暖潮做好准备。

信心比黄金更重要。正因如此,除了长隆野生动物世界所在广东地区,上海、吉林、长春等疫情更严重、消费者更渴望出游的地方,也是此次活动重点覆盖的地区。大众点评数据显示,这些地区居家人民多,也是观看直播的主力。

一位行业人士表示,疫情常态化以来,线下旅游市场受到了巨大冲击,无论是动物园还是其他自然景区、人文类景观等,都不约而同寻求线上化转型,直播成为新的机会点,“缩小旅游半径的本地游是一个场景,直接观看线上直播,为疫后出游种草,也是一个新的消费场景。”

大众点评相关负责人表示,除了通过线上直播“云景区”与网友互动交流,像动物园、主题乐园、文博馆、山岳型景区等同步在直播间里售卖门票,消费者在线上种草好去处后可以直接囤货,“淡季购买有折扣,多囤点门票,也是对疫后出游的美好寄托。”

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