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“露营真香党”,年轻人演绎的精致生活

酒店评论 酒店评论 靳晓峰 2022-04-28 08:46:50

2021年天猫双11,露营、垂钓和冲浪取代手办、盲盒和电竞,成为年轻人“新破产三兄弟”。

本文作者系 北京百思康普旅游管理有限公司总经理

露营也好,房车也好,其实代表了新生代逃离城市, 对自然与自由的极致追求。这不但成为年轻人趋之若鹜的旅行方式,更成为由他们本色演绎的精致生活。

太阳刚下山,天微微蓝还没有完全黑下去。在风景优美的郊区,有人支上天幕帐篷,摆好户外桌椅,再燃起一堆篝火,火光闪在人们的脸上,木头在火中爆裂开来,烧烤架上的烤肉片滋滋作响,冒出诱人的香气,三五好友围炉而坐,大快朵颐,饭后再一起看一部喜欢的电影;或把桌上一盏刻意做旧带有复古风格的马灯点亮,煮一壶咖啡,倾心交谈,享受难得的惬意时光;有的音乐爱好者带上钟爱的吉他,在户外开一场小型的音乐会。一切都是那么的安逸和谐……

一场突如其来的疫情虽然限制了国人的出境游、跟团游和跨省长线游,却出人意料地带火了城市近郊的露营。

01 国内旅游市场新风尚

2021年,这股精致露营的风潮愈演愈烈。各大平台上关于“露营”的搜索量呈直线上升趋势。在小红书里以“露营”为关键词搜索,相关笔记已经超过23万篇。

这股风潮直接带火了与露营相关的市场。2021年天猫双11,露营、垂钓和冲浪取代手办、盲盒和电竞,成为年轻人“新破产三兄弟”。作为“破产”之首,露营也在不断带动周边产业升温,大到营地住宿,小到桌椅户外充电。以牧高笛为例,这家A股上市公司主营帐篷、睡袋、冲锋衣、登山鞋等户外装备和服饰,2018—2019年两年的国内营收约为1.5亿元,增速为负,但在2020年,国内营收增速由负转正,到2021年上半年的营收就达到1.23亿元,超过了2020年全年,相当于2018、2019年两年之和。

根据企查查数据显示,截至2021年12月,我国共有2.1万家露营地相关企业,2020年新注册企业7933家,同比增长331.6%。2021年前5月新注册6957家,同比增长286.5%。从地区分布来看,山东省以2366家企业高居第一,海南、陕西分列二三名。在业内人士看来,露营已成为挖掘国内旅游市场的一条新路径。

02 年轻人追捧的新旅游生活方式

更多数据显示,露营成了年轻人的新乐趣。从年龄来看,19岁至33岁的用户占比约80%。淘宝发布的《2021年Z世代露营式社交白皮书》也显示,36.4%的年轻人在体验户外露营后成为“露营真香党”,露营碾压密室逃脱、剧本杀,变成“95后”的最爱。“95后”小可是一位年轻的女摄影师,也是一位露营爱好者。从大学毕业开始,只要有假期且天气允许,她就会约上三五好友,在城市周边组织一场露营Party,不仅放松了心情,还能呼吸到清新空气。远离网络,远离城市喧嚣,她的朋友们也开始喜欢上了这种全新的旅游生活方式。他们也将此视为一种特别的体验,一种新生活的延伸。

露营“Camping”一般有两种方式:“搬家式”露营或“酒店式(拎包式)”露营。搬家式露营,顾名思义,是露营者需要自己置办采买上述大部分的露营装备,包括食材(往往要装满整个车的后备厢),前往心仪之处自行搭建帐篷、烹煮食物的露营活动;酒店式露营,一般则指的是前往为露营者搭建好了帐篷,提供了床具、被褥、篝火材料等露营设备和公共卫浴设施,并配备有专业人员协助或指导搭建露营场景、提供管家式服务的露营地去展开露营活动。

国内年轻人口中流行的“Glamping”,是英文“Glamorous”(精致)加上“Camping”(露营)的合成词,直译是具有魅力的露营,中文简称一般是精致露营或野奢露营。“Glamping”和“Camping”的最大区别则是:不需要自带被褥,设备工具等,营地上全部准备齐全;能保证舒适的睡眠,不用睡睡袋;所在营地更加的舒适便利,不会太热或者太冷;有专人负责准备食材,或者像在餐厅一样可直接就餐。由此可见,“Glamping”实际上是“酒店式”露营或“拎包式”露营。

北京有个叫“平谷铂思爱秾桃花海露营地”的项目,两个联合创始人也都是资深露营玩家。在他们看来,首先,去专业的露营地开展“Glamping”,既能满足年轻人对户外活动的好奇心,又可以不必承受露营所必备的户外生存经验之苦,同时高颜值的帐篷、餐具及各种网红道具也能满足年轻人发朋友圈“分享+炫耀”的社交需求;其次,露营多半以体验为主,选择有一定规模和较好条件的露营地,至少安全性有保障,大多数有固定人员服务的露营地,都会设置公共卫浴间,为露营者提供热水浴服务,这种舒适性是一般“Camping”无法实现的;最后,之所以“Glamping”比较受年轻露营消费者的追捧,是因为成本更低,比选择“搬家式”露营更容易实现,更符合刚刚走上工作岗位,没有多少积蓄的“95后”和“00后”。去往条件一般的露营地只需要几百元即可体验一次,去往综合条件好、食材精致、服务完善的露营地每次消费也不会超过每晚千元。“搬家式”露营需要自行准备的露营装备非常多,全套置办下来,少则三五万元,多则近十万元,更适合工作多年、具备一定经济实力的消费者。

现在的露营地可以体验的项目非常多,除了露营地策划的各种小型节庆活动,还有户外瑜伽活动、草木艺术课程、手工课程、冲泡咖啡等。为了保证收支平衡,露营地还会配套如亲子儿童乐园等其它游玩项目。但在年轻旅行者眼里,精致露营的服务似乎更重要。对于露营地经营者来说,他们格外注重年轻露营消费者的意见,没准儿会成为新的露营营销方向。有时,他们会来到帐篷旁与消费者聊天,直接从交流中获取意见,也会仔细阅读留言板上的住后感。

“来这里露营的消费者只要携带日常生活用品即可,我们提供营地拖挂式房车、野奢双人帐篷、星空帐篷、床具和卧具、露营桌椅、提篮早餐、欢迎果盘、下午茶、DIY手工材料、棋牌桌游、小火锅、烟花、摄影等,还有专门的营地管家来提供服务。”北京平谷铂思爱秾桃花海露营地的合伙人表示,“能想到的服务我们都能够满足游客,基本上就是‘拎包入住’的酒店式服务,但其实在北京周边,‘Glamping’还是比较小众,目前市场还没有完全打开,消费人群也比较窄,来露营的大多数都是年轻人。”据了解,今年五一期间又将有一场大型的露营帐篷节活动将在该露营地举行。

03  开房车露营,让自由的心行走在路上

除了“Glamping”突如其来的火爆以外,诸多汽车厂商,如上汽大通、福田等,纷纷借机发布了“Vanlife”概念,以探索新生代的生活价值。这些厂商的敏锐商业嗅觉,正暗示一股全新的“Vanlife”浪潮,已经于2022年春季全新开启。

那么,何为“Vanlife”?“Vanlife”就是“Van+ lifestyle”,“Van”指的是出行必不可少的“Caravan”(大篷车)或“Camper Van”(野营车)。某种程度上来说,“Vanlife”更像“精致露营+房车旅行”的结合,是一种更为自由、边界更加遥远的当代旅行生活新方式。相关玩家是这样形容的:“Vanlife”指居住于车上的一种生活形态,目的可能是旅行,造访林间小溪,或与朋友在营火旁同欢,探索秘境是重点,也常有人带着宠物一起。”

“为什么要住在车上?”“这是一种生活方式,跟你说不明白。”据公开数据显示,我国在2021年共有182家房车企业申报的567款新车型通过了工信部的旅居车公告。截止到2021年12月,国内合法上牌照的自行式房车销售数量由2020年的8718辆飙升至12457辆(拖挂式房车销量预计为4350辆,合计约为16800辆),同比增长43%。

在欧美国家玩房车的通常有两种人,一种是居无定所、没有固定收入的一类人;另一种则是有钱有闲、热爱旅行的消费群体。而在国内,后者几乎在房车玩家中占据着绝大部分的比重。

从国内的房车销售市场来看,55-60岁的退休人群由于经济实力较强,时间相对自由,对价格相对较高、休闲交流方便的自行式房车情有独钟。购买一台自行式房车,往往需要30-50万元左右,即便是购买一辆拖挂式房车,也要10-20万元不等。特别是北上广深的退休老人,购买自行式房车进行国内长途旅行甚至是环球自驾旅行的比例是最高的。

而从房车租赁市场来看,25-45岁的年轻情侣、年轻家庭客群,占比高达70%。出于房车购买成本、时间自由度、小汽车指标获取难易度以及房车闲置率的考量,很多上有老下有小的年轻家庭,第一次的“Vanlife”消费更偏向租赁。根据淡旺季、周末和非周末的区分,每台自行式房车租赁消费的单价,基本在600-2000元不等。85、90后等年轻族群更愿意接受新鲜事物,为体验和快乐付费。他们会通过租赁房车展开短途亲子旅行甚至是500公里以上的国内长途自驾旅行,并形成一定的高频需求。

在新媒体环境导向下,利用房车做自媒体的年轻消费者也开始增加。抖音号“喵野fun”生活博主萱萱女士,自我介绍就是“开房车扎帐篷玩露营的北漂野生小姐姐。15年的北漂,外加3年的露营,让一个女主持人彻底变成野丫头,每天研究怎么更好的活着和生活!拒绝躺平!”她拥有一辆二手的德国进口拖挂式房车,平日里除了把车停在营地里,偶尔也会拖进京城二环和三环去拍摄一些素材。很多粉丝私信向她询问房车和露营的各种问题,也有很多媒体会请她分享自己的房车生活。除了自己玩儿以外,萱萱还会带着父母住进房车,一起体验房车露营生活。她的抖音号有接近50万粉丝,她自己剪辑的房车、露营生活的小视频作品,经常会获得上万的点赞和转发,最火的一条视频,甚至获得了百万级的点赞。

除了萱萱之外,在抖音上还有“房车大师兄”、“C小姐L先生房车生活”等博主,很多年轻人会在抖音和小红书上分享自己的房车旅行和露营生活,有的也会和房车厂家合作,帮他们带货。

随着年轻人对房车和露营日益热衷,以房车旅游、露营为题材的各种综艺节目和文化活动也层出不穷。如今的旅行者到自然风光目的地,不止要满足“到此一游”的需求,而是拥有了更多出行目的与方式。体验生活、走出困境,寻找治愈的力量、研习自然知识等,成为吸引旅行者们展现自我、探索自然的重要因素,房车旅行、露营已成为深受年轻人欢迎的亲近自然的新方式。

目前国内规模最大的房车租赁企业--上汽集团的“房车生活家”抖音号中有一条关于房车和露营的视频,旁白是这样的:

“我们行走在路上,看过广阔无垠的浩瀚星海,也曾迎风冒雪,向光而行。

按下快门,在光影定格的一瞬间,我们是记录浪漫世界的光影诗人。

看千山飞鸟,寻万径人踪,我们转动时间的轮盘,定格转瞬即逝的美好。

我们置身风雪之中,穿越看似牢不可破的黑暗,只为寻找难得一见的美景。

昏旦变气候,山水含清晖。林铿敛暝色,云霞收夕霏。

我们穿过汹涌人潮,迈过无垠绿洲,只为追求,曾于山海间窥见的世界辽阔!

有纯真的欢笑在我们面前,有整个世界等着我们去发现。

生活原本沉闷,但跑起来就有风!

迎着扑面而来的风,我们奔跑在白雪皑皑,漫步在蓝穹之下。

一生都在飞驰向前,一生都在怀抱热爱!

步履不停?

步履不停!

这条视频,在抖音上得到了几十万点赞和数万转发量。年轻一代对露营和房车的追捧和热爱由此可见一斑。

露营也好,房车也好,其实代表了新生代逃离城市, 对自然与自由的极致追求。这不但成为年轻人趋之若鹜的旅行方式,更成为由他们本色演绎的精致生活。

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