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孤独星球前CEO接任猫途鹰CEO

唐佳振 环球旅讯 唐佳振 2022-05-05 09:06:31 English

变现难题仍然待解。

北京时间5月5日凌晨,全球旅游点评及信息平台Tripadvisor(猫途鹰)宣布任命新CEO。

资深媒体公司高管Matt Goldberg被委任为猫途鹰的下一任CEO,他将接替公司联合创始人兼CEO Stephen Kaufer的职位。Matt将于今年7月开始上任。

猫途鹰董事会主席Greg Maffei说,Matt在媒体、广告、消费者服务等战略及运营领域拥有超过20年的丰富经验,期待Matt带领猫途鹰走进新的发展阶段。

01

新CEO曾掌管孤独星球

负责新闻集团全球并购

公开信息显示:Matt曾担任Lonely Planet(孤独星球)的CEO,尝试将该公司打入中国市场。

另外,他还曾陆续担任过《华尔街日报》数字化业务高管、默多克旗下新闻集团(News Corp)全球战略并购负责人兼印度地区负责人。

02

猫途鹰前途迷茫

自去年11月Steve宣布将要辞职至今,猫途鹰花了近半年时间终于敲定了新任掌门人。

尽管在22年前联合创办了猫途鹰,并长期担任该公司CEO,但Steve最终还是决定离开。有意思的是,去年他在Phocuswright峰会上表示,离开猫途鹰并不是退休,因为他仍可能在旅游业重新出发。

虽然猫途鹰号称全球流量最大的旅游平台,但是近年来多次商业变现尝试的结果,都不理想。

去年在美国正式推出付费会员项目Tripadvisor Plus才三个月,公司就将会员权益做出重大转变。有业界观点认为,模式变化可能让整个项目失去吸引力。

这些年来,猫途鹰在很多方面取得了成功。它开创了酒店用户点评,这也使它实现了多年的全球业务增长,直到十多年前,谷歌吸走了它很大一部分的免费流量,这些流量转向了谷歌旗下的各种旅游广告产品。

有业界人士甚至认为,如今的猫途鹰在谷歌巨头的阴影下生存艰难。

2019年11月,携程与猫途鹰宣布达成战略合作协议,双方将成立合资公司Tripadvisor中国,同时携程也成为了猫途鹰的股东。

2021年6月,猫途鹰宣布扩大与携程的战略合作关系,将Tripadvisor Plus纳入合作范围。根据协议,在此次战略合作初期,携程将提供至少1万家酒店的优惠价格,为Tripadvisor Plus提供支持。

今年2月,猫途鹰宣布将把旗下目的地活动平台Viator分拆上市。不过,即使Viator成功上市,猫途鹰也会保留控制权,仅发行少数股份进行公开交易。

参考资料:

1.Tripadvisor Appoints Matt Goldberg to Chief Executive Officer - May 4, 2022 (mediaroom.com)

2.Experience | Matt Goldberg | LinkedIn

3.Tripadvisor Names Veteran Media Exec Matt Goldberg as New CEO (skift.com)

4.Tripadvisor names media exec Matt Goldberg as CEO beginning July 1 | PhocusWire

5.猫途鹰寻找新任CEO:执掌“顶流”平台是要远见和执行力,还是会讲故事?- 环球旅讯(TravelDaily)

唐佳振
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微信:tang20110916

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评论

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陈琳琳-差旅博琳

流量变现,互联网企业永恒的话题。

2022-05-10
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豆汁儿咖啡 老王

想翻身,可以等着纸质时代回归。

2022-05-05
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李超

摆脱做重还是做轻的纠结,如何对抗Tiktok/Ins等新一代的流量平台,是从LP转身而来的新任CEO要面对的,我还是觉得TA董事会选人不够有足够的魄力,LP在数字化媒体方面从来没跟上过时代的步伐

2022-05-05
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