露营火遍全球，千禧一代和Z世代将推动未来十年增长

近年来，露营在国内热度持续增长。据去哪儿大数据显示，今年五一假期期间，露营相关产品的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成。

携程近日发布的《2022端午假期出游趋势预测大数据》指出，今年端午假期的露营产品火爆程度甚至高于五一，同样是距离假期还有半个月的窗口期，端午假期的露营产品相较五一假期高出一倍以上。

艾媒咨询预计，中国2022年的露营市场将同比增长18.6%，规模达到354.6亿元（约5.3亿美元）。

作为备受中国消费者青睐的微度假形式，露营在全球是否也受到热捧？这个市场究竟有多大？

十年内的需求将持续增长

市场分析咨询公司Future Market Insights近日发布了2022年露营市场分析报告。该报告预测，2020年到2030年期间，露营市场的复合年均增长率将达到7.6%左右。

报告还指出，即使是在露营，千禧一代也需要有Wi-Fi，因为他们要在社交媒体上互动。因此，网络通畅成为推动露营市场发展的因素之一。此外，由于旅客追求在短时间内获得最好的体验，因此营销和技术发展也成为露营发展的重要推动力。

在整个露营赛道，豪华露营这个分支未来十年的增速或将超过整体水平。

市场调研公司Grand View Research近期发布的数据报告显示，2021年全球豪华露营市场规模为23.5亿美元，预计2022年增长至27.4亿美元，2030年将达到59.4亿美元，复合年均增长率为10.9%。

从地区来看，2021年欧洲占全球露营市场的份额最大，为35.1%，而且该地区的需求在持续增长。美国市场2021年的收入为4.64亿美元，预计2022-2030年的复合年均增长率为13.9%，超过全球总体水平。

千禧一代和Z世代是全球豪华露营市场的消费主力，2021年创造的收入至少占该市场总收入的44.5%。

据北美最大的露营地连锁机构KOA的报告，2019年北美参与豪华露营的休闲旅客中，千禧一代占48%，X世代占比28%。

美国露营预订平台The Dyrt近日发布的报告显示，2021年美国近20%的人都有露营经历，其中有近830万人是第一次露营，占总露营人数的40%。

露营也是一种成本较低的度假方式，在家附近的地方就可以实现，甚至有近25%的人在营地办公，相比2020年增长了50%。但与此同时，找到合适的露营地并不容易。51%驾驶房车的人都表示寻找营地遇到了困难。

KOA的数据显示，在整个北美地区，露营占休闲旅行人数的40%。从露营住宿类型来看，房车最受欢迎，占比为23%，其次是木屋（20%）和帐篷（15%）。

The Dyrt的创始人兼CEO Kevin Long表示，2021年露营设备公司也迎来了爆发式增长。很多消费者会花钱买新的露营装备，Long认为，就算是以后疫情消退，人们为了让买装备而花出去的钱“值回票价”，仍然会经常去露营。

在Long看来，远程办公室推动露营行业实现长期增长的关键因素。露营满足了消费者对于真实、自然体验和环保理念的追求。

美国巨头Hipcamp进入欧洲市场

被誉为“户外空间预订Airbnb”的露营体验预订平台Hipcamp于今年1月份收购了英国在线旅游预订平台Cool Camping，计划将Airbnb式的营地预订体验带到英国。Hipcamp的营地由此将新增2.5万个。

Hipcamp成立于2013年，总部在旧金山，自称是全球最大的户外营地供应商，在美国、加拿大和澳大利亚的营地接近50万个。这是其首次进入欧洲市场。

自成立以来，Hipcamp的预订量已经超过600万个夜晚，2019年以来的预订量增长了460%。Hipcamp于2020年8月收购了澳大利亚土地共享初创公司Youcamp。该平台获得了数千万美元的融资，投资者包括Marcy Ventures（美国饶舌歌手Jay-Z是联合创始人）和Dreamers Fund（美国电影明星Will Smith是联合创始人）。

与此同时，Cool Camping的预订量在疫情期间增长了340%。Cool Camping的创始人Jonathan Knight表示，他原本没打算出售自己的平台，但后来意识到，无论是业务类型，还是理念，它都与Hipcamp太相似了，因此两者的结合是必然结果。

英国露营营地运营商还包括Wildpoint.com、Campspace.com和HomeCamper.com。

露营市场2021年以来投融资案例

2021年1月，露营体验预订平台Hipcamp在C轮融资中获得了5700万美元，估值超过3亿美元。

2021年3月，北美房车会员服务公司Harvest Hosts完成了3700万美元的融资，由纽约私募投资公司Stripes投资。

2021年4月，美国房车服务公司Camping World Holdings收购露营预订技术公司Nomad Reservatio，旨在提高其数据分析能力。该公司还提供了一款旅行规划工具，帮助旅客制定行程。

2021年6月，豪华露营初创公司Collective Retreats在C轮融资中筹集了2300万美元，房车租赁平台Outdoorsy参投。Outdoorsy计划向自己的用户销售Collective Retreats的混合营地产品，并将与Collective Retreats合作推出一个专门面向房车旅客的住宿品牌。Outdoorsy表示，该公司2021年租赁季节的预订量同比增长了145%。

2021年8月，英国露营初创公司HolidayFox融资117万英镑。HolidayFox成立于2020年，用户可以根据营地设施、功能、活动和个人喜好搜寻合适的营地，营地业主也可以使用HolidayFox来推销酒店、处理预订。

2021年11月， 户外露营生活方式品牌「大热荒野」连获两轮融资。大热荒野在月初获得千万级人民币天使轮融资，由小恐龙基金和惟一资本联合投资，融资资金用于营地拓展和市场运营。月底的天使+轮融资由牧高笛领投，老股东小恐龙基金、惟一资本持续加码。该轮资金主要用于全国营地拓展，团队建设及户外装备用品业务线尝试。

2022年1月，露营体验预订平台Hipcamp收购英国在线旅游预订平台Cool Camping。2020年8月，Hipcamp收购了澳大利亚的土地共享初创公司Youcamp，并于2021年1月在C轮融资中获得5700万美元。截至2021年12月，Hipcamp在美国、加拿大、澳大利亚和欧洲等市场有超过47万个露营营地。Hipcamp表示，其在2021年12月份的预订量同比翻倍增长。

2022年2月，瑞典露营预订平台Acamp融资250万欧元，计划利用这笔资金将业务拓展至挪威，最终发展成为北欧最大的露营平台。Acamp在欧洲也有竞争对手，而且在过去一年均获得投资。今年1月，荷兰露营预订平台JetCamp获得50万欧元投资；2021年8月，英国公路旅游和露营平台HolidayFox融资117万英镑（139万欧元）；2021年3月，爱尔兰露营搜索预订平台Campsited融资60万欧元。

2022年4月，荷兰露营预订平台Campspace完成300万欧元的融资，Booking.com原首席产品官David Vismans参与投资。同时，Campspace还宣布收购了德国同行Pop-Up Camps，加大对德国市场乃至整个欧洲市场的布局。

2022年4月，青山资本独家投资了户外生活方式品牌“ABC Camping Country”，投资金额为数百万美元。作为成立仅两年的新品牌，ABC Camping Country已拥有5个线下店，分别位于杭州、上海、苏州、沈阳，并且在千岛湖和宜兴有2个露营体验营地。

参考资料：
1. Camping becomes burgeoning trend in China’s holiday tourism market. (Global Times)
2. Camping and Caravanning Market Revenue and Size Report 2022: Industry Forecasts to 2030. (Future Market Insights)
3. Glamping Market Size, Share & Trends Analysis Report,2022-2030. (Grand View Research)
4. Airbnb-style camping comes to UK as US giant Hipcamp buys Cool Camping. (The Guardian)
5. Millions More Consumers Are Camping Now Than Ever Before. (Forbes)
6. 被誉为“户外空间预订Airbnb”，露营服务公司Hipcamp再获5700万美元融资. (环球旅讯)
7. 露营公司Hipcamp的逆转之路，从裁员到收购对手并重启招聘. (环球旅讯)

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