8000万人次、250亿收入，端午假期旅游市场凸显三大趋势

本文转载自文化产业评论 作者小军哥

三年来的实践证明，各地旅游业复苏进程正在成为国内疫情防控的“晴雨表”。刚刚过去的端午假期，随着国内疫情防控形势的好转，人们出游半径进一步扩大，国内文化和旅游消费潜力得到有效释放，市场信心逐步提振。

据文化和旅游部数据中心5日披露，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元人民币，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。

图片△近5年国内端午假日旅游数据对比图（制作：文化产业评论）

文化产业评论综合各地旅游市场及在线旅游平台的数据发现，与去年同期相比，尽管今年端午假期旅游消费市场稍显低迷，但与清明和五一假日旅游市场局限于客源城市不同，各地端午节假期中远程目的地市场景气明显回暖，国内旅游市场区域均衡性有了较大提升，为即将到来的暑期旅游市场复苏注入了强劲信心。

区域旅游市场实现均衡回暖

作为今年上半年最后一个小长假，虽然此次端午旅游市场热度尚未回到去年同期水平，但随着上海6月1日全面恢复正常生产生活秩序，以及多地中高风险地区“解封”，端午小长假国内旅游市场呈现均衡回暖、局部强劲复苏的良好态势。

据文化产业评论统计梳理，截至6月6日18时，全国已有10个省、自治区和直辖市发布了端午假日旅游市场信息。从各地旅游相关数据来看，长三角、京津冀及中西部等地区旅游市场热度回升较快，整体情况且普遍好于清明及“五一”假期。

长三角地区，江苏、浙江2个文旅大省数据较为抢眼。据江苏省发布数据显示，端午假期，全省纳入监测的618家A级景区和808家乡村旅游点共接待游客546.79万人次，按可比口径达2021年同期的54.53%，较今年五一假期恢复程度提高25.42个百分点；全省旅游消费总额达22.54亿元，达2021年同期的46.6%。

据浙江省公开报道显示，截至6月5日下午15时，全省纳入监管的258家4A级及以上重点景区累计接待游客96.12万人次，比2021年同时段上升11.95%。其中，杭州西湖景区共接待游客3.98万人次，游客日环比约是‘五一’期间的3倍。另据携程旅游数据显示，浙江乡村民宿订单量位列全国第一。

京津冀地区，北京市旅游市场回暖较为突出。据北京市文旅局5日发布数据显示，今年端午假期，北京市旅游接待总人数191.2万人次，旅游总收入1.32亿元。其中，接待游客量排名前五的景区(地区)是王府井24.6万人、奥林匹克森林公园12.9万人、天坛公园9.2万人、朝阳公园8.9万人、中粮·祥云小镇8.1万人。同期，乡村游累计接待游客36.4万人次，营业收入4923.9万元。

中部地区，山西、河南、安徽、湖北、江西、湖南六个相邻省份均有较大增幅，其中河南省增长幅度最大。据河南省文旅厅介绍，新开放的隋唐大运河文化博物馆“国运泱泱—隋唐大运河文化展”一票难约，成为热门打卡地。端午3天假期，全省共接待游客851.97万人次，实现旅游收入37.60亿元，与今年“五一”假期相比，按可比口径分别增长38.49%、30.42%。

西部地区，在国内旅游市场中表现最为强劲，四川、重庆、贵州等西南省市假日旅游复苏均超预期，陕西、甘肃和宁夏等西北省份也有不俗表现，进一步彰显了西部地区文化和旅游资源优势。

据公开报道显示，今年端午节假期，四川省纳入统计的715家A级旅游景区共接待游客658.21万人次，实现门票收入4341.79万元，与今年清明假期相比分别增加18.35%和24.48%。其中，乐山大佛分别增长10倍和7倍以上，峨眉山分别增长3倍和近2倍，九寨沟分别增长2倍和1倍，黄龙分别增长近2倍和4倍。

同为巴蜀文化旅游走廊的重庆市，端午小长假期间，全市A级旅游景区共接待游客523万人次。其中，洪崖洞民俗风貌区接待游客11.7万人次、磁器口古镇接待游客9.6万人次、美心红酒小镇景区共接待游客9万人次、南川金佛山接待游客7.2万人次。

与四川、重庆互为客源地的贵州，端午节假日期间，全省重点监测的119家旅游景区累计接待超2万人次的有23家，其中镇远古城、天河潭旅游度假区、龙里中铁双龙镇巫山峡谷景区接待量超过10万人次。

与西南地区相比较，陕西、甘肃和宁夏等西北省份也可圈可点。据携程大数据显示，陕西端午假期总订单量相较清明增长超3成；甘肃端午假期总订单量较清明假期增长164%；宁夏端午节日期间，全区A级景区累计接待游客56.79万人次，实现营业收入1385.39万元，与清明假期相比均分别增长4倍和2倍。

此外，端午节假日期间游客接待量排位靠前的省域还有广东、海南、湖北、山东、河北、西藏和安徽等省份。相对而言，上海、四川、重庆、青海、辽宁、内蒙、北京、山西等地游客接待量和A级景区门票收同比减幅较大。

国家旅游枢纽城市引力增强

文化产业评论盘点发现，端午假期虽然只有三天，但是旅游市场的恢复情况超过不少业内人士的预期。尤其是以国家中心城市和省会城市为代表的国家旅游枢纽城市“双向引力”进一步增强。

这些城市不仅仅是假日出游的热门目的地，也是假日旅游市场的重要客源地，充分彰显了国家旅游枢纽城市的引流与导流的双向功能。据同程旅行数据显示，深圳、广州、成都、西安、重庆、长沙、北京、贵阳、杭州、上海为端午假期热门出游城市前十。在端午假期热门出游城市前十座城市中，长三角城市占到半数，北京和上海解封后再次进入前十榜单。

深圳市文化广电旅游体育局数据显示，端午假期，深圳共接待游客250.54万人次，旅游总收入14.13亿元。重点监测景区3天共接待游客49.52万人次，营业收入3564.28万元，同比分别增长120.68%和155.34%。

另据马蜂窝旅行玩乐大数据显示，在国内主要客源城市中，成都依旧领跑全国，位居榜首。端午前后“成都端午”的搜索热度175%，“成都周边露营”涨幅也高达150%。深圳、广州、杭州、武汉、贵阳、佛山、南京、重庆等南方城市实力“霸榜”，凸显南方旅游市场复苏势头的强劲。

成都市文化广电旅游局公开数据显示，端午假期，成都市A级景区接待游客208.33万人次，实现门票收入1569.75万元，较清明小长假分别增长60.7%、102.7%。此外，广州市文化广电旅游局数据显示，端午假日期间全市累计接待市民游客471.63万人次，实现文旅消费收入21.93亿元。

与此同时，同程旅行发布《2022端午假期旅行消费报告》还显示，在端午假期国内出游热度增长最快的10座城市中，苏州成为端午小长假旅游热度增长最快的城市，南昌、长春、柳州、上海、南京、烟台、济南、无锡、扬州等重点旅游城市也登上榜单。

据苏州市文化广电和旅游局通报，2022年端午小长假，苏州市共接待游客186.5万人次，恢复至去年同期的70%，复苏迹象较为明显。此外，据南昌市文广新旅局通报，端午假期，南昌市旅游人次达176.59万，旅游综合收入8.88亿元。柳州市共接待游客88.70万人次，实现旅游消费6.69亿元。

从不同出游半径来看，由于假期时间较短，本地及周边游仍是主流。据飞猪大数据显示，按照本地及周边游、长线游等各类订单量累计排序，端午全国热门目的地前十分别是杭州、成都、重庆、广州、深圳、哈尔滨、西安、南京、武汉及昆明。客源地方面，杭州、深圳、成都、广州、重庆、北京、武汉、西安、哈尔滨和南京位列端午热门客源地前十。

综合同程、携程、飞猪、马蜂窝等在线旅游平台大数据分析，文化产业评论认为，尽管各大平台发布的结果存在微弱的差异性，但总体上可以反映出，在疫情防控新常态背景下，以省会城市为代表的国家旅游枢纽城市以及国家重点旅游城市和特色旅游地正在成为“一程多站”的新动能。

精致露营等新业态成为“新宠”

文旅部数据中心及在线旅游平台专项调查显示，受疫情影响，周边游、自驾游、微度假等出游方式成为主流，端午节假期除了非遗、民俗文化旅游热度持续高位外，乡村民宿、户外露营、漂流消暑、公园度假等新兴业态成为“新宠”。

据同程发布的数据显示，端午假期期间，城市周边的民宿和露营关注度持续升温，民宿搜索热度环比上涨24%，露营搜索热度环比上涨54%。而民宿、露营、影音房、家庭房和主题酒店则成为2022端午假期热门住宿关键词。

同时，携程发布的数据显示，端午假期前两日，携程平台的民宿日均订单量较2019年同期高出近10%，与今年清明假期的前两日相比，民宿日均订单量增加了57%。从民宿预订的热门省份来看，浙江、四川、广东、北京、江苏、福建、海南、广西、山东和云南10省的民宿间夜量占比较高，较去年同期均有大幅提升。

另据木鸟民宿发布《2022端午假期民宿消费报告》显示，今年端午假期民宿市场订单较节前持续攀升，端午假期民宿热度TOP10城市分别为：重庆、广州、成都、厦门、青岛、长沙、西安、南京、杭州、大连。其中，川渝地区民宿消费仍占据前列，厦门、青岛、大连等海滨城市迎来增长高峰，广州、长沙、南京等城市热度大涨，福州、珠海等沿海城市热度环比上周同期均超过200%。

作为时下最热门的微度假产品之一，露营产品的热度可谓一时无两。据携程发布《2022端午假期出游趋势预测大数据》显示，受疫情影响，省内的露营产品订单仍高达90%以上，非省内的露营订单占比与五一期间基本持平，较清明假期上涨约4%。截至5月20日，端午露营产品预订量最为火爆的5个城市分别为，深圳，杭州，广州与成都并列第三，武汉与贵阳分列第四和第五。

随着今年端午假期收关，露营产品不仅继续领跑微度假市场，甚至远超业内预期。据飞猪发布的数据显示，飞猪端午露营订单量较“五一”增长超2.5倍。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群占比近九成，成为端午露营的绝对主力军。据美团闪购数据，端午小长假期间，露营相关商品整体销量同比去年增长超6倍，如一次性烧烤架、野餐垫、卡式炉、帐篷等必备露营装备。

与此同时，小猪民宿的数据也佐证了端午假期露营的火爆。小猪民宿数据显示，端午期间，以95后、00后为代表的年轻群体更钟爱露营，占露营预订人群83%。因步入初夏，“亲水露营”“森林露营”“海边露营”也成为了小长假期间最受年轻人关注的几大露营主题。

另据携程数据显示，截至6月5日携程平台上已有大千天鹅湖露营地、牛路野营海湾森林公园露营地、美帆露营地、PARKCYCLING自行车文化基地等13家商户露营地已重启预订入口的营地已被大量抢购。例如，上海6月1日解封后，牛路野营海湾森林公园露营地于6月2日起开放预订，不足半天，6月3日的过夜露营产品即全量售罄。

端午小长假期间，除了“露营经济”火爆，随着夏季气温上升，“清凉经济”也有所升温。据去哪儿数据显示，5月全国水上乐园及游轮游船销量较4月上升65%。从订单量来看，端午期间最受欢迎TOP5景区和“玩水”项目为重庆两江夜游、三亚亚特兰蒂斯水世界、武汉两江游览、北海涠洲岛游船、天津海河游船，广州珠江夜游、重庆乌江画廊游船、杭州千岛湖游船等项目也受到欢迎。

此外，在漂流和水上乐园方面，杭州虎跳峡漂流、重庆阿依河漂流、清远笔架山漂流等较受欢迎；重庆融创水世界、成都国色天乡水上乐园、广州长隆水上乐园等端午门票预订量较多。同时，随着全国各地气温的快速攀升，国内滨海游将进入传统旅游旺季，大连、三亚、珠海、青岛、厦门等地预订增速较快。

结语

综上所述，2022年端午假期，自驾、亲子、微度假等旅游产品已经成为热门选择，露营野餐、漂流消暑等新业态逐渐成为大众化热门主题，去旅行社化、去星级酒店化、去旅游景区化已经成为必然的趋势。

正如中国旅游研究院院长戴斌所言，随着旅游新势力的加速入场，在可见和未来，包括露营经济、科技+旅游、公共文化和休闲服务等领域正在酝酿若干现象级旅游创业创新项目，并做好了疫情过后的入场准备。此番良言，值得业界深思！

截至目前，已有29个省份陆续释放恢复跨省游积极信号，这也预示着旅游行业将迎来跨省游、长线游复苏的拐点。伴随高考结束和暑期来临，对于业界而言，加快策划设计疫情防控常态化下的跨省游产品和业态已成当务之急。

参考资料：

1.戴斌：《2022年端午节假日旅游市场评论》

2.木鸟民宿：《2022端午假期民宿消费报告》

3.同程旅行：《2022端午假期旅行消费报告》

4.携程旅行：《2022端午假期出游趋势预测大数据》

5.百度地图、马蜂窝：《2022年端午假期出行预测报告》

6.飞猪旅行：《2022年端午消费观察》