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电竞话题屡屡上榜,站上风口的电竞酒店还能“火”多久?

格林酒店 2022-06-09 19:42:40

近年来,国内电竞酒店数量的爆发式增长。

6月初,RNG、BLG两支电竞队伍接连公布的转会消息,在电竞粉丝之间掀起了轩然大波。“RNG”“BLG官宣Uzi离队”“Bin”等相关词条短时间内登顶热搜,两支战队也被推到了风口浪尖上。

透过RNG、BLG战队刷屏现象可以窥见:自从电子竞技正式被国家部门认可为体育竞技运动后,多次举办全国性的电子竞技大赛把电竞行业的热度提高到了前所未有的新高度,拉动了大众对电竞酒店行业的认知度;同时,电竞选手偶像化,粉丝经济开始向电竞渗透,越来越多的年轻人加入了电竞潮流,整个行业正迎来飞速发展的黄金期,背后隐藏着巨大的商业价值。

各路资本入局,品牌电竞酒店优势凸显

随着电子竞技热度持续上升,电竞市场的衍生品——电竞酒店应运而生,它是依托于电竞产业的新型酒店产品形态,提供高质量住宿环境的同时,具备高品质的电竞娱乐属性,深受年轻消费者喜爱。在携程今年发布的《2022五一假期出游报告》中,除了“流量担当”露营项目,电竞酒店的市场热度也十分高涨,五一期间更是出现了“一房难求”的现象。

近年来,国内电竞酒店数量的爆发式增长。据《2021年度电竞酒店行业大数据蓝皮书》显示,2021年底电竞业态酒店达14553家,主要分布于华中、华南、西南地区,行业规模持续扩大。

与此同时,各类资本和品牌竞相布局、争抢赛道。2021年年初,京东开始布局电竞酒店;6月,香格里拉与腾讯电竞宣布合作,推出了电竞主题酒店客房;同月,同程艺龙掷数千万元战略投资爱电竞酒店。随着入局者越来越多,电竞酒店正进入品牌化、连锁化的新阶段。

聚焦当下的电竞酒店市场,电竞酒店业态“内卷”出了新高度。从初期简单的“客房+电竞设备”模式,逐步升级为“酒店+电竞设备+电竞陪练+电竞赛事+电竞IP……”强社交属性的综合体形态。演变的背后,是作为消费主力军的Z世代对于多元化、品质化、场景化、社交化入住需求的提升。

由此可见,单一化、同质化的低端电竞酒店难以满足日趋多元的消费娱乐需求,而个性化、多样化的中高端电竞酒店则会凭借浓郁的电竞气氛、极致的游戏体验、顶级的服务品质、超高的私密环境、强烈的社交属性等优势迎来市场发展的蓝海。

归根结底,电竞酒店的主要魅力和定价底气皆来自高级别的电竞设备、高质量的互联网上网服务以及酒店的品质服务,若想要长期发展就必须走标准化、连锁化、品牌化的道路。因此,面对品牌电竞酒店强势的竞争优势,小、散、弱的单体电竞酒店的弱势地位愈发明显。

轻投入高回报,“格林电竞”成投资人信心之选

随着疫情的影响,酒店行业迎来了新的挑战与机遇,入场电竞酒店的“玩家”开始上演起“群雄逐鹿”的场面。

值得注意的是,目前电竞酒店市场仍然处于野蛮生长阶段,并没有一个标准化的行业规范,电竞酒店头部品牌也尚未形成。虽然不少投资人早已看中了这块“蛋糕”,但因为不知道如何筹建、运营和管理电竞酒店,盲目入局将面临难以预测的风险。因此,投资成本更低、效益更高、管理更专业的的电竞酒店品牌更易获得投资人的青睐。

格林电竞酒店作为格林酒店集团旗下新晋中高端品牌,是年轻消费市场的趋向之作。酒店贴合年轻人对于多样化、品质化、舒适性和娱乐性的追求,洞察当下年轻人的生活方式,满足了多层次的消费需求,以个性化、民宿化、特色化的客房设计,辅以“电竞”为跨界元素,链接娱乐、赛事、文化等多重手段,致力于打造一个充满品格,坚持乐趣,生意盎然的新型酒店品牌。

  • 格林电竞酒店S版定位:中高端酒店品牌
  • 格林电竞酒店C版定位:中端酒店品牌

1.降本增效,实现长期稳健收益

格林于2021年进入电竞酒店领域,将年轻人喜欢的电竞元素与酒店住宿融合,打造电竞客房和电竞酒店,吸引大批年轻用户。开辟新的细分市场的电竞酒店以保证当地玩家和酒店客人的体验,带来了酒店平均房价约300-400元、平均入住率100%左右的运营表现,疫情期间更实现了多家格林电竞酒店开业即满房的成果。

目前格林已在上海、深圳、杭州、武汉、福州、合肥、青岛、江苏、安徽等十余个省市地区开设30家格林电竞酒店,近两月新签约加盟50家。由格林电竞酒店品牌完成改造升级后的电竞客房,其各项运营指数均有明显提升,原门店出租率为50-70%,完成改造升级后可提升至100%。

相较于抗风险能力弱的单店模式,连锁品牌会有更大的优势。格林能够以专业电竞酒店或 “店中店”的模式快速铺开,使15天内完成整套升级改造开业成为了可能,在某种程度上实现了中高档连锁酒店空间场所改装成本与盈利回报的平衡,进一步降低加盟商的投资成本。


格林电竞酒店S版

2.紧扣电竞,增加消费者粘性

格林电竞酒店摆脱传统酒店千篇一律的设计风格,贴合年轻消费群体对多样性“样板房”的向往,通过模仿自然的色彩和纹理,以年轻、现代的手法诠释自然元素融入生活的设计理念,加以电子竞技的激情澎湃,旨在为客户营造一个“松弛有度,玩好住好”的娱乐空间。

在此基础上,格林积极与电竞游戏合作,探索“酒店+游戏”跨界营销模式,围绕商户特权、IP授权、游戏活动等方面展开深度合作,通过更多软性内容植入丰富消费者住宿体验,以培养消费粘性。


格林电竞酒店S版

3.管理专业,品牌加盟优势凸显

格林深知酒店运营管理的重要性,不仅拥有全方位的运营管理支持系统以及积累17年经验的管理团队;同时,在设计酒店产品初期就已做好投资回报定位,对于酒店产品的定位、品质及造价进行科学测算,提供专业的投资分析报告、工程改造预算报告等,从源头上进行规划。

另外,格林拥有自己的设计、工程管理,供应链团队,全力支持酒店从前期签约筹建到开业及日常运营,利用集采优势,确保品质和成本同时最优,并支持酒店把所有品牌的管理费和预订费成本控制在行业最低,通过智能化手段进一步降低酒店运营成本。

通过规范化、精细化运营,即使在疫情期内,依然能帮助加盟格林电竞的合作伙伴获得高回报,优异酒店投资回报率近100%,设备投资6个月可以回本。


格林电竞酒店加盟优势

纵然,电竞酒店如雨后春笋般层出不穷,但国内电竞酒店市场兴起时间并不算长,随着各路资本涌入以及相关政策落地,粗放式的低端电竞酒店很难在激烈的竞争中获得理想的收益,这个赛道会逐渐向规范化、标准化、品牌化和中高端转型靠拢。

电竞酒店市场的未来属于“专业者”,格林在夯实品牌标准的同时,从未停滞过对品牌的创新探索,对客房品质的升级追求,结合设计创新、渠道扩充、政策支持以及服务升级,增设电竞酒店品牌、增加电竞客房,多维度赋能加盟商,凸显了竞争优势和抗风险能力,帮助加盟商更从容地应对灵活的市场需求,从而增厚投资收益。

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