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舒与酒店面市一周年 品牌加码睡眠健康市场

舒与酒店 2022-07-25 10:04:05

舒与酒店一周年将主题定为“白日造梦”,其背后的含义也正是团队以近乎痴人说梦的精神打磨产品,为市场、消费者创造又一个酒店体验新方式。

7月14日,舒与酒店迎来品牌创立一周年,希岸酒店联合创始人及CMO莫鑫亨、舒与酒店CEO宋丽丽在线上直播中为投资人拆解品牌亮点,分享品牌构建升级的理念与战略。宋丽丽在直播中坦言:舒与酒店已正式布局睡眠健康市场,以健康、商务为全新市场定位。此前品牌已入驻大湾区、西南、中原等地区,成为锦江酒店(中国区)旗下又一火力全开的新创中高端酒店品牌。

值得关注的是,成立于2021年的舒与,原本属于典型的生活方式类酒店,为了从激烈的市场竞争中找到差异化出路,从今年开始涉足健康睡眠领域。目前,舒与酒店定位于“为精众人群打造的北欧舒适健康酒店”。

一级市场中,包括趣睡科技、眠白科技、Mooring等多家睡眠科技公司完成融资;高瓴则在2021年布局了睡眠健康产业,将旗下拥有金可儿(King Koil)等多个核心睡眠品牌的爱梦集团收入囊中。资本与企业纷纷下场的背后,实际与日益增长的市场需求相关。根据《2022中国睡眠报告》显示,过去十年中国人睡眠时长减少约1.5小时,有75%的人群表示有睡眠障碍。

睡眠障碍已然成为困扰当代年轻人的难题,而对企业而言这场没有硝烟的战争已经吹响号角。

3亿+失眠人群与破万亿睡眠健康经济

睡眠障碍已经成为日益严重的社会和医学问题。

据舒与酒店发起的《睡眠动物人格》测试显示,45.5%的人需要借助助眠产品(如白噪音APP、药物)才能入睡,睡眠障碍困扰着大量人群。哪里有需求,哪里就有市场,“想睡好”的需求直接催生了睡眠经济。入局者都希望能解决睡眠难题,但睡眠问题关联要素多、并非由单一原因构成,因此也不能单靠一个产品就能解决,而需要集成各项助眠产品使之有机结合、打造优质睡眠场景给人沉浸式体验。缓解3亿+国人的失眠正成为医疗大健康行业亟待解决的问题,而酒店正是睡眠的自然场景,睡眠是酒店根本的商业模式。

需求端的持续增长与供给端的迅速发展,睡眠产业的市场天花板也在不断抬高。根据银河证券研究报告,2020年我国睡眠产业的市场规模已超4000亿元,2030年有望突破万亿元。

在这个过程中,入局企业们通过越来越丰富且差异化的产品和解决方案,不断推动着行业的发展。

两大细分赛道,挑战与机遇并存

总的来说,睡眠健康主要形成了两大核心细分赛道,一是睡眠体验为主的家具类、空间类产品,二是睡眠监测类设备。两个赛道皆受到了资本的热捧。

以睡眠体验为主的睡眠健康赛道里,聚集了慕思、舒与等酒店品牌。酒店的赛道原先主要是一些生活方式类的重体验型品牌,在市场激烈竞争中不断发展到更细分的领域,延展出食品健康、睡眠健康、环境健康等类型,意图充分开拓中高端市场。

以舒与酒店为例,在品牌面市不到一年的时候便确立了以“安睡”和“唤晨”为主要核心体验,主打精众人群的睡眠健康市场。其引入0压力床垫、可调节智能床架,搭配全屋智能客控与日出模拟灯;在服务体验上,特设睡前沐足SPA和助眠香氛,搭配北欧沙龙级洗沐用品,达成床品-氛围-服务的“睡眠三部曲”的设计。

面对即将突破万亿的大众市场,选择北欧生活方式作为风格切入则有着另一层巧思。舒与在酒店大堂设计上推崇“北欧风+属地文化”的一店一设计,“这种来自自然的力量与地域文化的结合,对当今的都市人来说,是难得而治愈的,这些都和舒与酒店睡眠主题相辅相成。”舒与酒店开发副总裁谢金津分享道。“我们没有选择剑走偏锋的功能和风格,而是在大众需求之上做到令人惊喜。”

从生活方式转型为睡眠健康体验型的产品,在接下来的品牌发展中,如何维持稳定的运营和持续输出创新产品、缔造健康的全酒店服务体验,是这类酒店品牌能否披荆斩棘的关键所在。舒与酒店一周年将主题定为“白日造梦”,其背后的含义也正是团队以近乎痴人说梦的精神打磨产品,为市场、消费者创造又一个酒店体验新方式。

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