西北地区再度实现景气指数的有力提升

从业者对于2022年下半年国内旅游市场的预期秉持较为积极的态度。

如今,中国旅游产业已经进入饱受新冠疫情冲击的第三个年头,依旧受到此起彼伏的区域性疫情影响,但在国内疫情管控贯彻「动态清零」总方针的背景下,常态化防疫举措有序展开,国内旅游市场逐步回暖。然而,伴随着新冠毒株的持续变异、俄乌冲突引发战争等国际不稳定因素的增多,从业者对于国内旅游市场的信心若要恢复至疫情前的水平仍需时日。

本次报告汇总了2022年下半年景气调查的研究成果,共收到来自全国28个省、直辖市和自治区的535份有效国内旅游市场调查问卷。本次调查问卷截止于2022年7月4日,报告结论仅基于受访者就当时新冠疫情所做判断。

综合景气指数回升明显

每项问题所呈现的景气指数都反映了市场对整体业绩表现的期望值。该指数的范围在-150至+150之间,其中“-150”表示市场对预期业绩表现非常悲观,“0”表示对业绩预期持中立态度,“+150”则表示对市场的预期值十分乐观。

进入2022年下半年,国家卫健委进一步放宽了入境隔离政策、通信行程卡取消「星标」、上海解封后三亚等目的地旅游市场爆暖、暑期的来临等国内旅游业复苏的利好消息接踵而至,从业者对于2022年下半年国内旅游市场的预期秉持较为积极的态度,综合景气指数相比去年同期呈明显上升态势。但其相对于上半年而言,仍有些许下滑。这其中缘由,也与上半年旅游景气问卷发布较早导致景气指数略有虚高有关。

南强北弱 区域格局持续

旅游与经济发展息息相关,国内经济「南强北弱」的局面一定程度上致使国内各区域的旅游产业发展同样呈现这一趋势。受访者普遍更看好经济发达、人才充裕、资金雄厚的南方地区在旅游产业复苏方面的潜力。

「新疆热」带动西北 到访目的地景气指数攀升

值得注意的是,旅游热度长期居高的西北地区在本次调研中再度实现景气指数的有力提升,其作为到访目的地的景气指数位列全国第二,仅次于华南地区。

雪域冰川、叠嶂雄峰、戈壁瀚海等壮丽雄浑的世界级自然奇观让旅客能轻易获得出片率极高的旅游体验;此外,自入疆防疫政策放松以来,「羊圈都住满」的新疆旅游热度一路攀升,7月以来日均游客接待量突破11万人次,机票、住宿预订量和价格飞涨,平日畅通无阻的独库公路也沦为「堵哭公路」。炎炎夏日,新疆游的「出圈」让从业者对西北旅游经济的预期更为乐观。

主流预期行业将继续受疫情影响超过一年

疫情防控常态化之下,从业者对疫情影响的持续时间预期呈现拉长态势,受访者中认为疫情持续影响时间在12个月以上的占比由疫情初期(2020上)的6%,扩大至目前(2022下)的34%。对比疫情初期,受访者对于当下疫情局势的态度显得更加谨慎保守。

「高于均数效应」广布

相较于全国整体旅游业绩的恢复,受访者对于自身机构/地区业绩提升的信心更强,表明从业者更看好自身地区的旅游复苏。我们分析这与调研样本有关,由于近8成的受访者来自华东、华南及华北等地,地区经济发展水平较高、居民消费意愿较强,加之后疫情时期近郊游市场火热,使得当地从业者对于旅游复苏的信心更加充足。

从分项指标来看,与去年同期的调研结果相似,受访者更看好旅游人次的恢复,而对于旅游总收入的预期最为谨慎。在出境游市场需求持续回流的基础上,消费者对疫情防控常态化下旅游的接受度提升,国内旅游目的地也依托乡村振兴、文化旅游、城市更新的赋能进一步转型升级,从而使消费者出行意愿增强。而过去半年,持续低迷的就业市场和多轮裁员潮使得大众消费意愿和消费力有所收缩,导致受访者对人均消费和旅游总收入的回暖更为担忧。

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