去哪儿2022暑期报告:7月长线游8月周边游,哪儿不隔离就去哪儿

环球旅讯 2022-08-30 15:52:17

“盲盒式”出游,正逐渐成为常态。

随着开学临近,在去哪儿平台上,8月27日迎来大学生铁路返校高峰,2022年暑期也迎来尾声。

到了疫情第三年,这个暑期有什么不同?去哪儿数据显示,今年暑期旅游呈7月长线游8月周边游的明显反差。去哪儿平台上,丽江、烟台、青岛等多个旅游热门城市的酒店预订量,甚至一个暑期就超过了今年上半年。

一面是几个旅游目的地的迅速爆火,一面是小众目的地接待能力突破极限的窘境。去哪儿首席执行官陈刚认为,旅游产业链条很长,生态被破坏之后重建的过程很长。政府长期有力的政策信心,才能让旅游从业者吃下“定心丸”。

2022暑期才开启第一次飞行

旅游达人长腿叔叔,以往每年要飞行四五十次。因为疫情的缘故,2022年第一次飞行是从6月份开始,到了7月份一口气去了7个城市。许多人像长腿叔叔一样,直到6月底才迎来今年第一场旅行。

6月29日,行程卡摘星消息公布后,去哪儿平台上机票搜索量在30分钟内上升60%,酒店搜索量翻番,火车票搜索量上涨达1.5倍,全国人民被压抑的旅游需求一触而发。

去哪儿数据显示,7月赴乌鲁木齐、拉萨、三亚、大理等城市的机票预订量环比6月增幅明显,热门航线中超八成是距离超过800公里的长航线。暑期的第一个月,长线游呈现复苏趋势。

比如赴拉萨的热门出发地是重庆、成都、西安、昆明、郑州,跨省长线游的出行游客为当地贡献了最多的预订。

随着部分热门目的地疫情出现,长线游在8月初遭受到挑战。在旅游消费券等政策利好下,本地游、周边游让整个暑期市场并未受太大影响。

7月10日起,北京市文旅局通过去哪儿旅行App/小程序向消费者发放京郊住宿消费券。自京郊住宿消费券发放以来,去哪儿平台7月京郊住宿预订量环比上个月同期(6.10-6.28)增长近4倍,京郊住宿消费额达到2019年同期的2.3倍,京郊住宿迎来最旺暑季。

8月去哪儿与湖南长沙联合发放暑期文旅惠民消费券,平台上长沙暑期酒店预订量达到2019年的1.5倍。

据统计,2022年暑期,北京、青海、云南、湖北、湖南、贵州等省市在去哪儿平台发放文旅消费券。另外,湖南长沙,贵州六盘水、黔南,河南郑州,广东佛山,浙江湖州、台州等城市也通过去哪儿平台向消费者发放区域旅游消费券,带动当地消费。

一个暑期干出了半年的量

亲子订单依旧是2022暑期出游的重要组成部分,去哪儿平台数据统计,暑期亲子游热门目的地依次是:成都、重庆、昆明、北京、深圳、西安、广州、三亚、长沙、杭州。

成都、重庆延续去年的趋势,依然是去哪儿平台上亲子游热门城市,昆明则从去年的第六进入前三。

去哪儿平台上,部分热门目的地暑期酒店预订成倍增长,丽江、烟台、青岛暑期酒店预订量达到今年前半年总和。乌鲁木齐、拉萨、三亚暑期酒店预订量与近3个月(4-6月)总和持平。

此外,暑期高温持续,气候凉爽的城市涌入大批游客。去哪儿平台上,西双版纳星光夜市、玉溪抚仙湖风景区、北京环球影城、大理双廊风景区、丽江市区、迪庆独克宗古城、张家界市区、舟山蜈蚣峙码头、威海东海岸、张家界森林公园等周边酒店预订量同比2021年暑期增幅显著,其中西双版纳星光夜市增幅最高达两倍。

“盲盒式”出游,哪儿不隔离就去哪儿

“盲盒式”出游,正逐渐成为常态。当热门旅游目的地都具有不确定性时,用户的出游决策时间也被大大缩短。去哪儿大数据显示,今年暑期游客的平均决策周期在2-4天,当天预订当天出发的旅游订单占总预订量的比例达到三成。

“人们旅游的需求是存在的,只要解决隔离的问题,当地的旅游市场就会井喷。”面对今年暑期旅游现状,陈刚认为,“哪儿不隔离,就去哪儿。这就是现在用户最朴素的消费逻辑。”

6月末,去哪儿旅行APP上线“去哪儿不隔离”板块,每天人工核查更新各地的隔离政策。目前“去哪儿不隔离”话题在某社交平台上有超50万篇分享讨论。近日去哪儿平台推出的“去哪儿早知道”板块,日均搜索量已接近10万人次。

“就像薛定谔的猫一样,游客是紧跟着疫情形势走的。”陈刚提到。去哪儿大数据显示,海南7月酒店预订量同比2019年增长四成,新疆同比增长九成,云南同比增长超六成。其中,新疆和云南7月的酒店预订量都创近4年来同期新高。

旅游景区反弹式爆发的同时,热门目的地承接游客的能力受到挑战。新疆的独库公路变“堵哭公路”,西藏山南洛扎县直接宣布游客太多超过接待能力,暂停接待游客一周。一面是几个旅游目的地的迅速爆火,一面是小众目的地接待能力突破极限的窘境。市场要求旅游从业者加大基础建设的同时,也需要给予从业者持续稳定的信心。

陈刚说到,“旅游产业链条很长的。生态被破坏之后要重建,需要一个比较漫长的过程。更难重建的是信心。相信只要隔离政策更加精准化,不止旅游行业吃下一颗‘定心丸’,安心投入再生产,整个经济也能进一步‘动’起来、‘活’起来”。

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