美团数据:大学新生追求“既好又省”, 开学季学生特惠订单增长25%

美团 2022-09-01 20:59:31

“生活费省钱攻略”引关注,大学新生追求“既好又省”。

8月中旬到9月中旬,一新生首次步入大学校园,其中,大部分人会来到全新的城市开启四年大学生活。各地餐厅、景区、酒店、美发店以及休闲娱乐等商户纷纷推出学生特惠,提前吸引新客源。

为更好地配合疫情防控工作,全国各地大学采用错峰开学方式,这也拉长并提振“迎新经济”。美团数据显示,进入开学季以来,各地学生专属特惠订单与去年同期相比增长25%,消费曲线从往年的单一峰值变为持续稳定增长。其中,堂食餐饮和民宿等品类的学生特惠订单同比涨幅均超过50%。据预测,今年开学季消费小高峰时长或较往年翻倍,将持续至9月中旬。

大学迎新生,周边商家迎新客

每年开学季,高校都会迎来一批新面孔,周边餐饮、住宿、美发、玩乐商户以及当地的景区也会集中迎来一批新客源,而这批新客源将至少维持长达四年的活跃消费。

从黑龙江老家来到杭州的李同学,感受到了学姐学长迎新的热情,也感受到了远高于家乡的气温。“父母陪我一起报到,我们都是第一次来杭州。学提前告诉,各类App都可以先进行学生身份认证会有很多额外折扣我就在美团订了学校附近的酒店,除了学生折扣还有各种优惠券。正式上课前,希望陪着父母逛逛杭州城,也好好感受下学生的各种福利。

距离河南农业大学、郑州大学北校区等高校2公里左右的韩盛盛江山自助烤肉(建业凯旋广场店)其学生特惠自助餐是当地最受欢迎的套餐之一,原价118元、学生价 75元,开学季以来销量较暑期增长百余。餐厅负责人袁经理告诉记者,每年大学开学时段,餐厅通过美团上线的“学生专属套餐”就会迎来订单跳涨,很多大一新生刚办理完学生证就来体验。“大学生社交需求很强烈,寝室室友、同班同学等经常一起聚餐。今年开学时间较晚,相信迎新消费高峰还将持续一段时间。” 

开学季以来,高校集中城市学生特惠订单迎来大幅增加 数据来源:美团

高校较为集中的城市,都呈现出类似的变化。美团数据显示,今年开学季以来,北京、南京、上海、武汉、天津、广州、沈阳、济南、哈尔滨、郑州等城市,学生特惠订单量为全国前十名。其中,天津、上海等城市订单同比增长超过50%。

生活费省钱攻略出圈,大学生消费追求“既好又省”

除了校园内迎新,每年开学季,各高校学长学姐纷纷抛出自己总结多年的“生活费省钱攻略”,帮助新生更好地开启大学生活。

据新京报发布的《2020中国大学生消费行为调查研究报告》在来自全国100多所院校的15860名大学生中,平均月生活费为1954元。据此计算,大学生每学期生活费将达到8000元以上。

如何在不影响生活质量和社交需求的前提下尽量节省?杭州某大学学长总结个人经验说道,“聚餐多选择自助餐,通过美团或者大众点评搜索‘学生’,挑选附近合适的餐厅,通常学生套餐比标准价格低一些。景点、美发、团建等都可以类似操作。别忘了提前认证好各种App的学生身份,还会收到专属优惠券和特权卡。按照平均每个学期8次聚餐、4次团建、4次剪发、4次景区游玩的话,应该至少能剩下千把块。”

杭州某高校学长向新生分享“大学生生活费省钱攻略”

记者从美团App看到,为大学生提供专属特惠的商家覆盖吃住行玩等多个品类,其中“吃饱又吃好”的海鲜烤肉自助餐类餐厅、高校周边酒店和美发店,更符合年轻人社交的团建、密室剧本杀等玩乐中心,以及主题乐园等,在优惠力度上更为积极。其中,餐饮类商家特惠折扣集中在4至7折,景区类多为5折左右,玩乐类折扣往往更低。

平台数据显示,优惠店铺信息成为影响大学生群体消费决策的关键因素之一。开学季以来,美团App“大学”相关关键词搜索量较去年同期增长39%,其中“学生专享”搜索量增长82%“学生优惠”更是增长了522%

为更好地满足大学生“既好又省”的消费需求,美团酒店、民宿、门票及交通等多业务近期联合上线“开学季出游享优惠”主题活动,为大学新生报到以及往返校园提供更多优惠供给。其中,美团酒店和美团民宿分别向领取学生权益的用户提供额外九折、九五折的专属折扣以及优惠券。美团门票帮助各地景区将学生票优惠搬到线上,部分景区9月20日还可享受学生票低至五折优惠。此外,学生用户还可以通过美团购买各航空公司推出的学生专属特惠票,叠加平台优惠券,让生活费省上加省。

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