Amadeus酒店市场洞察报告:北美需求复苏,大中华区预订窗口延长

王瑶 环球旅讯 王瑶 2022-09-05 08:03:51 English

预订窗口超过31天的散客订单占比提升了9个百分点。

全球GDS巨头Amadeus近日发布8月份酒店市场洞察报告。数据显示,今年8月份,全球的酒店入住率为68%,基本恢复到2019年同期水平。由于欧洲和南太平洋地区已经全面开放,旅客信心恢复,因此预订窗口相对较长。

截至7月14日的数据显示,欧洲和南太平洋地区8月份的预订入住率领先于其他地区,分别为37%和38%,美国为30%。大中华区的预订入住率最低,仅为10%。(注:此处的预订入住率是指,截至7月14日,旅客预订的8月份入住酒店的间夜量/每日可用客房数量*31天)

全球范围内,今年8月份各渠道的预订占比与2019年同期基本持平。其中,“其他直订渠道”(Direct,除酒店官网以外的所有直订渠道)占比最高,达到37%;酒店官网(Brand)的预订占比为32%;OTA占比保持在19%;GDS和CRS各占6%。值得注意的是,2020年8月的酒店官网(Brand)预订占比同比下降10个百分点,而“其他直订渠道”(Direct)同比上升16个百分点。

美国&加拿大:入住率已经恢复到2019年同期水平

美国8月份的酒店预订量已经恢复到2019年同期水平,加拿大的酒店预订量相比2019年同期增长了6.1%。从目前来看,美加两国9-12月份的预订入住率已经达到疫情之前的水平。

美国地区8月份的企业协议客房间夜量相比2019年同期下降19%,不过占比仅相差了2个百分点。加拿大同期的协议客房间夜量与2019年同期仅有9%的差距。

大中华区:直订渠道订单占比接近60%,预订窗口拉长

随着大中华区逐渐放松旅行限制,自6月份起,大中华区酒店的入住率就开始稳步上升,7月份与2019年同期的差距进一步缩小。

从地区来看,截至7月14日,海南8月份的预订入住率最高,为11%,其次是苏州(9%)。北京、广州、上海和深圳同时期的预订入住率仅为4%-6%,落后于杭州(7%)和成都(8%)。

按照定价机制,2019-2022年,大中华区酒店以折扣价(Discount)出售的间夜量占比上升了10个百分点,达到26%。同时期内,以企业协议价格(Negotiated)出售的间夜量占比则下降了10个百分点,从19%降至9%。

在预订渠道上,今年8月份,通过“其他直订渠道”预订的酒店间夜量占比近60%,另有28%通过酒店官网预订,OTA的间夜量占比仅为6%。相比之下,OTA在欧洲是最受青睐的预订渠道,间夜量占比为33%;美国酒店的“其他直订渠道”和官网占比持平,各为35%。

8月份,大中华区仍有72%的散客订单的预订窗口为一周之内,不过相比上个月下降了15个百分点。预订窗口超过31天的占比则提升了9个百分点,一定程度上体现了旅客信心的恢复。

欧洲、中东&拉美:需求有所下降,整体接近疫情之前水平

数据显示,欧洲的机票和酒店预订量过去几周有所下降,不过整个夏季的入住率保持较高水平,相比2019年同期仅下降了几个百分点。

中东地区7月份的入住率与2019年同期持平,此前的几个月甚至超过2019年。酒店官网和OTA的预订占比有所提升,不过“其他直订渠道”的占比依然最高,达到62%。

拉美的机票和酒店预订量也呈下降趋势,不过已经相当接近疫情之前的水平。从预订渠道来看,OTA和官网预订占比略有上升,合计占50%以上,不过“其他直订渠道”依然是占比最高的单个渠道,达到36%。

参考资料:
Hospitality Market Insights Report-August. (Amadeus)

 

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