黄山旅游2022上半年净亏1.72亿，奋力自救于7月初见成效

8月24日，黄山旅游发布2022半年度报告。

2022年上半年黄山旅游实现营业收入 2.14亿元，同比下降 53.53%；归属于上市公司股东的净亏损1.72亿元，由盈转亏，同比下降 599.11%；经营活动产生的现金流量净额也同步告负1.23亿元。

按行业细分来看，黄山旅游分为酒店业务、索道及缆车业务、景区业务、旅游服务业务、徽菜业务五大板块。

2022年上半年，黄山的酒店业务实现营业收入4412万元，营业成为8443万元，毛利率为-91.38%；而景区业务实现营业收入1754万元，营业成为5847万元，毛利率为-233.49%。

而历年来“利润”大头的索道及缆车业务，如今毛利率也下滑了45.15个百分点，仅剩32.75%。

总体来看，黄山旅游2022年上半年经营全面倒退，是由于疫情侵扰，尤其是作为国内主要客源的长三角地区遭遇疫情持续冲击，黄山旅游客流量呈断崖式下跌。

财报指出，黄山景区累计接待进山游客 33.36 万人，较去年同期 98.08 万人减少 64.73 万人，减幅 65.99%；索道及缆车累计运送游客 66.56 万人次，较去年同期 204.37 万人次减少 137.81 万人次，减幅 67.43%。

黄山旅游主要的7家控股、参股公司，多数也处于亏损状态。

黄山玉屏客运索道有限责任公司（控股公司）：黄山旅游持有其80%股权，主营客运索道运输。2022年上半年，实现净利润167万元。

黄山太平索道有限公司（控股公司）：黄山旅游持有其 70%股权，主营客运索道运输。2022年上半年，亏损 312.60 万元。

黄山徽商故里文化发展集团有限公司（全资子公司）：主营中餐（含冷荤凉菜）销售。2022年上半年，亏损 1697.75 万元。 

黄山太平湖文化旅游有限公司（控股公司）：黄山旅游持有其50.96%股权，主营景区管理、旅游接待服务及游船运输。2022年上半年，该公司合并层面总资产为 25,244.59 万元，净资产为 20,433.97 万元，报告期内亏损 970.12 万元。

黄山市花山谜窟旅游开发有限责任公司（全资子公司）：主营景区管理及旅游接待服务。该2022年上半年亏损 2809.58 万元。

黄山西海饭店有限责任公司（控股公司）：黄山旅游持有其 94%股权，主营住宿、餐饮服务。2022年上半年亏损 912.37 万元。

黄山蓝城小镇投资有限公司（参股公司）：黄山旅游持有其49%股权，主营建筑工程项目管理及房地产开发等业务。2021年上半年本公司享有投资收益为713.79万元。

为了应对疫情带来的挑战，也为了应对游市场消费需求新变化，加快市场复苏，黄山旅游选择在线上发力。

2022年，黄山旅游持续借力新媒体平台开展特色营销：联合抖音和携程星球号等平台开展主题直播带货 10 余场次；联合支付宝推出“2022 虎年新春集五福”活动；在业内举办第一届中国文旅直播大会； 以数字艺术的创意方式开展抽盲盒送鳜鱼创意营销活动；举办中国黄山「元届 2050」数字内容创作者排位赛。

在新媒体运营方面，黄山旅游成功搭建涵盖16个黄山总品牌账号和 63 个分子品牌官方账号的新媒体矩阵体系，粉丝总量近 600 万；开通Facebook、Twitter、instagram三大海外媒体账号，两年时间吸引海外粉丝 20 万。

除了持续通过新媒体造势营销，与游客市场持续发生连接之外，黄山旅游还在积极探索数字化转型的路径。

财报指出，黄山旅游正在全力加快推进黄山景区智慧导览系统、黄山旅游官方平台智能语音助手等项目，并以官方平台为载体通过大数据进行精准客户画像，推进会员体系建设。

同时，黄山旅游以六百里茶业为试点，打造农产品区块链溯源平台；启用“数字哨兵”提升游客入园体验，探索智慧化疫情防控样板等。

值得一提的是，黄山旅游在2022上半年推出了NFT数字化藏品，已累计发行 5 款共计 5 万余份数字藏品，如发行首款黄山数字文创纪念门票；在鲸探平台发售迎客松 3D数字藏品和金箔迎客松数字藏品；联合饿了么推出 10000份臭鳜鱼数字藏品。

黄山旅游的持续修炼“内功”也让当疫情被抑制，景区实现高效复苏。中国证券网报道指出，6月以来，黄山旅游市场整体逐步恢复，7月恢复态势加快，到目前为止，7月黄山景区进山人数已超过去年同期水平。

安徽黄山风景区管委会表示，2022年7月，黄山风景区接待游客235935人，同比增长19.73%，环比增长136.27%。其中，7月30日接待游客17632人，创景区今年单日接待量新高。