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中秋旅游消费呈现新变化, 飞猪:过半消费者提前1天预订 露营、夜游走俏

环球旅讯 环球旅讯 2022-09-12 15:36:42

本地游如何玩出差异化?

今年中秋小长假呈现长线冷本地热的特征。9月12日,飞猪发布中秋小长假旅游消费盘点,在低风险地区,本地游及周边游较为活跃,本地酒店订单量环比上月同期增长52%。值得一提的是,中秋露营订单量环比增超4倍。

超五成消费者选择提前1天才去预订中秋旅游产品,提前7天预订的消费者占比不足15%。

在本地游的带动下,不少年轻消费者选择带家人和孩子在高星级酒店过节,尤其是带有玩乐设施、距离乐园或景区近的高星度假酒店更受垂青。飞猪数据显示,中秋本地酒店订单量在上月基础上增长的同时,高星酒店订单量恢复至去年中秋假期的八成左右,平均消费金额基本持平。

秋高气爽的天气带动户外露营又火了起来。飞猪数据显示,中秋露营订单量环比上月同期增长超4倍。露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。

飞猪旅行度假事业部副总经理崔宇鹏表示:“本地游成为中秋小长假的主流。与长线游‘旅行’的本质不同,本地游更多的是一种‘生活方式’,差异化体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。今年中秋,我们联合多家露营营地推出中秋主题活动,如‘露营+花灯’、‘露营+观星’、‘露营+赏月’、‘露营+月饼手作’、‘露营+汉服拍摄’等,露营越来越成为多业态的聚合场,这也意味着极具新鲜感的本地游供给也能驱动需求加快增长。”

“在小长假和舒适天气的加持下,今年中秋假期营地再次迎来客流高峰,中秋前两天均处于满营状态。”杭州路隐那森营地创始人文大侠介绍,“露营受天气影响较大,临时预订情况显著,客群方面,杭州本地客占比达8成,其余为上海及江苏自驾来玩的客人。”

“今年中秋,大家更愿意找有玩法的营地,或者是风景独特性强的营地,自带设备的玩家也越来越多。为满足游客回归自然、亲子玩乐等方面的需求,我们联合飞猪一起设计了观星赏月、火把节、DIY月亮灯、放河灯祈福等新体验,受到了年轻人和亲子家庭的喜爱。”文大侠说。

配图:杭州路隐那森营地中秋活动-火把节

中秋赏月习俗带动夜游升温。除传统的乘船夜游、乐园夜游及城市夜游观光等玩法之外,今年中秋夜间演艺演出、光影秀、赏灯祈福等项目受热捧。飞猪数据显示,中秋夜游相关产品预订量较端午增长22%。

“中秋本地客占比近6成,假期前两日客流量同比去年中秋实现双位数增长,”无锡拈花湾景区经理牟加秋表示,“今年中秋拈花湾推出了放飞孔明灯、露营音乐会、湖上光影秀、唐风演艺等夜游体验,同时,与飞猪联合打造的飞猪亲子主题房入住率也达到95%。”

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长、中国劳动关系学院文旅政策研究中心副主任吴若山分析,中秋出游以中短途旅游为主,露营业态持续发展。考虑到中秋小长假具有“抬头望月”的夜游显著特征,且文旅部先后推出了两批国家级夜间文化和旅游消费集聚区,在多重因素影响下,今年中秋夜间旅游消费成为亮点。

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