中秋假期本地消费亮点多,脱口秀线上订单量环比增长81%

环球旅讯 2022-09-13 13:47:24

多元消费成为中秋假期亮点,传统节日焕发新活力。

露营赏月、汉服游园、茶馆点茶、国风市集……中秋小长假期间,各地将中秋佳节蕴含的传统文化与时尚潮流相融合,创新本地新玩法,为消费者提供多样化的游玩新选择,为中秋假日消费注入全新活力。在“本地游”“周边游”继续唱主角的中秋假期,多元消费成为一大亮点。大众点评数据显示,中秋小长假期间,“灯会”的搜索量环比节前上涨15倍,“中秋赏月”好去处的搜索量环比节前上涨14倍。

中秋来临,秋高气爽,和家人朋友去户外感受秋日美景或看一场展览与演出,是小长假阖家团圆的另一种选择。大众点评数据显示,中秋小长假期间,“秋游”关键词的搜索量环比节前增长967%。“露营”继续火热,大众点评数据显示,“秋天的第一场露营”受追捧,露营相关订单量环比上月同期增长285%。

“中秋是一个具有浪漫色彩的传统节日,随着消费者对传统文化的认同感加强,借助传统民俗文化创新假日新玩法,有助于拓宽假日消费市场,激活假日消费潜力,推动消费持续回暖。”大众点评相关负责人表示,“从中秋消费热潮来看,消费者对家门口好去处的需求不断提升。平台将持续挖掘多样化、个性化的内容供给,为即将到来的国庆黄金周提供更多出游灵感。”

国风国韵成新亮点,中秋夜游热度高

作为四大传统节日之一,中秋佳节气氛浓郁。当传统民俗文化融入时尚潮流,精彩纷呈的新玩法新地标不断涌现,为假日消费增添生机与活力。

古风市集、汉服游园、提灯赏月、点茶品茗……今年中秋小长假,国风国韵成为一大消费亮点,给中秋假期倍添“中国式浪漫”。大众点评数据显示,“国风市集”的搜索量环比节前上涨30倍。

月照荔湾,灯耀西关。中秋假期,广州夜晚的永庆坊人气火爆。上百组古法金鱼灯在夜色下熠熠生辉,身着汉服的游客们手持花灯,携亲伴友赏灯游园,体验西关浓郁的中秋氛围。在上海,夜晚的豫园同样仪式感满满。今年中秋,豫园新添“恋与制作人”联名款古风彩灯,展现了传统文化与国风潮流的融合之美,吸引了众多年轻人前来打卡围观,百年老城厢焕发新活力。

▲中秋佳节,广州市荔湾区永庆坊,游客提着花灯夜游。图源:大众点评网友

国风市集等创意玩法不仅点亮了各地文旅景区,还为购物中心、茶馆等场所提供了新灵感。广州天德广场在假期内发起“天德中秋登月”特别活动,在广州塔下推出露营式赏月、车尾箱市集等夜游活动,让消费者在购物之余,可以赏月拍照、闲坐纳凉,体验时下潮流新玩法。北京的“禧园海棠茶事”茶馆,将中秋灯会“搬”进茶室,营造观灯饮茶的沉浸式体验,将中秋过节的仪式感做到极致。

传统节日与潮流文化融合发展的新趋势,正获得越来越多消费者的认可和青睐。大众点评网友在评价中分享道,“穿着传统服饰逛集市,欣赏传统灯饰,才是中秋这些传统节日应有的体验。”

国风国韵的流行,丰富夜经济新业态,在创新假日消费体验的同时,激发了消费活力。去茶馆学点茶、拍一套汉服写真、亲手制作一枚中式团扇……各类传统文化体验与创新业态相碰撞,延伸出的本地文化消费新玩法和新服务,为本地消费回暖提供了新增量。大众点评数据显示,茶馆中秋订单量环比上月同期增长25%,汉服体验订单量环比上涨93%。

本地优质供给带动假日消费回暖,露营订单量环比上涨285%

受“月色经济”带动,中秋小长假期间,越来越多人走出家门探索赏月好去处,泛舟赏月、登高赏月、露营赏月、环水赏月、公园赏月……各类赏月玩法成为消费者的新选择。大众点评数据显示,“中秋赏月”好去处的搜索量环比节前上涨14倍,其中,“免费景点”是消费者选择好去处时的重要参考方向,搜索量环比增长5倍。

在北京,天坛公园是中秋赏月的打卡胜地,拍一组祈年殿与中秋月亮的同框照片,是不少赏月观星爱好者们的“小目标”。在杭州,33艘“月亮船”点亮中秋的夜西湖,泛舟赏月的浪漫体验同样吸引了市民游客前来打卡。

露营赏月,则是近年来伴随“露营热”涌现的赏月新玩法。多家城市近郊的露营基地,在中秋期间推出以赏月、观星为主题的活动,丰富中秋游玩体验。有点评网友表示,“中秋节和三五好友,完成了秋天的第一场露营,意犹未尽”,大众点评数据显示,中秋小长假期间,露营相关订单量环比上月同期增长285%,“秋游”关键词的搜索量环比节前增长967%,带动公园等免费打卡地搜索量同步增长。

天坛公园中秋夜景。摄影:付瑜

本地游是中秋小长假的主基调。消费者“出门逛逛”的需求依旧旺盛,对本地好去处提出了更高的要求。无论是户外还是室内,传统还是现代,单一业态还是多业态聚合,具有个性化、沉浸式体验的本地优质供给,对于假日消费的拉动作用不断提升。

在新玩法方面,如展览、脱口秀、剧本杀、Livehouse等潮流新业态,成为年轻人不出远门、探索本地的新方式。随着《脱口秀大会》第五季的热播,中秋小长假,线下脱口秀演出迎来了消费高峰。大众点评数据显示,脱口秀线上订单量环比上月同期增长81%。在大众点评上,不少观众分享线下观演感受,并纷纷表示以后还要继续买票支持。

近年来,露营和脱口秀这类城市玩乐新消费兴起背后,是新生代消费者对于节日消费的新理解。在中秋等传统节日中,多元消费崛起,一面是年轻人积极拥抱传统文化,愿意为节日氛围买单;另一面,是年轻人渴望在节假日里放松身心,短暂逃离忙碌的工作与生活,寻求更多新颖和特色的玩乐新方式。

据了解,大众点评在中秋假期推出“中秋灵感集”等主题活动,和用户一起探索发现更多中秋好去处,从城市里的赏月角落到月光市集,为网友提供丰富的内容决策参考。“假日经济是拉动内需的重要力量,从暑期到中秋,消费者的出游需求一直都在,在金九银十消费旺季,持续丰富和优化本地优质供给,有助于刺激本地消费,推动消费回暖。大众点评也将继续发掘更多本地新玩法,满足不同群体的出游消费需求。”大众点评相关负责人表示。

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