环球影城一周年点评,从数据看疫情常态化下对大客流项目的影响

截至8月底,园区员工社交群体小组比去年开园时减少约25%。

2021年9月20日,北京环球影城开业,至今已有一周年。

可以说这个总投资千亿、一期工程投资就达350亿的国际级文旅项目有点生不逢时,正好撞在疫情的枪口上。

但好在运营方已深谙中华语言的博大精深。据其官方公布,自园区开门迎客以来,累计超过1380万人次的游客在这里观赏了6.8万场以上的各类表演、演出,总时长达1.4万小时。然后传着传着,到有些媒体那里就变成“游客人数超过1380万人次了”。

但人家明明说的只是观赏演出,这个用词就很妙。比如一个游客买票入园,如果算购票人次,他只能算1个购票人次,但是如果他在里面看了5场演出,那么就变成5人次观赏了各类演出。难道环球影城不是玩游乐项目的主题公园?不知道的还以为环球影城真的是看演出的剧院集群呢。

那么环球影城这一年的经营情况究竟如何?为何再周岁生日之际还在展现用词的深邃呢?

这里就分享一下景鉴智库搜集的相关经营数据:

期待度最高的第一年,最初半年的时间内,收获300万游客,26.44亿实际经营收入(不含其他收入),应该说对于这样级别和体量的文旅项目来说,并不是非常理想。按此推算,全年人次应在550万人次以下(考虑到疫情歇业),实际经营收入应在50亿以下。对比上海迪士尼第一个完整经营年度(2017年)的客流是1100万人次,超64亿的实际经营收入。

当然这是时势所迫,并不能算运营方的问题,相信他们也很努力的开源节流了。据闻在今年5月至6月北京疫情暴发期间,环球影城的主题公园和2家酒店必须停止对外开放8个星期,环球影城当时决定裁减部分员工。截至8月底,园区员工社交群体小组约剩9000人,比去年开园时减少约25%。

同样的压力也降临在上海迪士尼。由于今年3月中旬起上海受到疫情防控的巨大冲击,上海迪士尼于2022年3月21日闭园,直到2022年6月30日起才恢复运营。即使在恢复运营之后,也经历了相当一段时间冷冷清清。相信今年的报表不会太好看。

景鉴智库搜集的上海迪士尼2016年6月16日开业以来的历年经营数据如下:

对比了以上两个国际级文旅项目的经营数据,说说我的一些观点:

1、疫情常态化的防控影响下,跨省游客大幅减少,对大客流项目的影响基本上在正常年度客流下浮50%。

2、上海迪士尼的毛利率从疫情前的40%左右,到2020年掉到5%,2021年也仅恢复到近30%。其疫情后已经历多次提价,进一步增收空间已经很有限。可以预见2022年对这两个国际级主题公园都会是业绩惨淡的一年。

3、大投资文旅项目,人力维护、运营成本、折旧费都很高,裁员过多就会影响到服务品质和游客体验,因此节流的空间是相对有限的。

4、北京环球影城和上海迪士尼都是基于大客流设计的文旅项目,此类项目在当前市场环境下,没有任何盈利的可能性。未来文旅项目将向严控投资、精致小众、高客单价的方向发展。

5、大规模城市化扩张时代已经结束,这样投资巨大的文旅项目估计再也不会有了。

周鸣岐
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环球旅讯特约评论员

周鸣岐,景鉴智库创始人、首席分析师。上海交通大学海外教育学院主题公园研究所(ITP)学术委员会委员、高级分析师,中国主题公园研究院(CTPI)研究员、广东省旅游协会投融资专业委员会智库专家。注册会计师、注册税务师。

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