线上赋能︱兰欧酒店系列聚焦线上营销新阵地,私域流量池焕活增长新动力

尚美数智科技集团 2022-11-01 11:16:58

兰欧酒店系列布局线上营销。

研究报告显示,中国酒店营销正在经历分化,单一渠道营销进入内容营销、品牌营销、新媒体营销。私域流量+公域流量将组成新型营销矩阵,深刻理解线上营销及新型营销变化将成为酒店品牌发展的关键指标及扩散抓手。从OTA到微博、微信再到抖音、小红书、视频号等等,酒店线上营销阵地跟随流量步伐变动,且与消费者距离越来越近,内容与形式更加丰富。

兰欧酒店系列布局线上营销,从主流OTA到社交媒体平台全面渗透,成效显著。其中,单场携程星球号首播,即获得全国人气酒店榜单NO.1、GMV10万+、全国总榜NO.3的优秀战绩,直播总热度突破19万+、互动数20万+,直播间累计分享2000+。对于营销新场景开辟具有重要意义,深入渠道流量、内容及商品等核心板块,为持续转化提供强劲发展动能。

聚焦短视频,流量聚合阵地

短视频平台多项数据呈现猛增,仅2022年春节期间,短视频平台抖音DAU(日活跃用户数量)首次突破7亿人次,微信视频号DAU也接近5亿人次。极光大数据发布的《2021年第四季度移动互联网行业数据研究报告》显示,2018年至2021年,移动端网民短视频观看量占比时长从10.8%攀升至32.3%,短视频成为消费者关注中心后,短视频也为酒店带来了新的流量获客渠道。

兰欧酒店系列建立短视频多领域账号,布局短视频线上营销,探索私域流量运营,致力建立品牌流量蓄水池。兰欧酒店等相关关键词打造出多条爆款视频,传播数据超百万,互动上万,随着众多酒店品牌纷纷通过短视频开辟线上营销新市场,兰欧酒店系列“先入场”占据平台与消费者认知双利好,为后续进一步深耕打下良好基础。

短视频为酒店带来新流量的同时,酒店线上营销也变得更加生动、多元,迎合年轻一代的消费心理。兰欧酒店系列将短视频营销瞄准90后、00后等未来10年的消费主力。全面规划诸如小红书、抖音、B站这类的高流量社交媒体,聚焦渗透更多年轻消费群体,用丰富的视频及图文内容矩阵,不断在多样化渠道刷新认知,使营销触达目标圈层。

社交属性营销,内容矩阵打造

新型营销内容是关键,短视频、图文推介为最后的结果呈现,底层逻辑是基于用户需求,将产品和周边相关联产品细化分类重新包装,打造可供不同类型用户选择的多元化产品。兰欧酒店系列将产品组合形式进行解构再重组,打造出房+餐、房+下午茶以及会议团+餐等在内的产品套餐,且销量比重不断增加。

酒店内容生态精准触达客人非常关键,兰欧酒店系列通过与人头马、贝玛格雷等国际高奢生活方式品牌多维跨界合作,丰富内容矩阵,结合酒店欧陆艺术差异性特色属性,打造涵盖吃、住、游、玩、购物的内容组合,满足客人多层次旅居需求。挖掘展示品牌特色内容,通过线上平台达人探店等推广,以内容为抓手,让更多的客人“种草”。

艺术酒店先行者,构建创新发展局面

兰欧酒店系列一直是行业里的先行者,市场主攻标准化品牌打造时,兰欧已经跨界做艺术酒店,未来发展规划中兰欧瞄准新一代互联网重要发展方向,利用数字化及元宇宙对移动互联网数字产业和应用生态全面创新,为营销多元化打开虚实空间交融的创造性发展空间,更逼真的在线虚拟选房,更务实的虚拟在线客房设计,更真切的虚拟会议场所,更主题鲜明的酒店虚拟形象创造、设计和营销都会是兰欧酒店系列品牌未来深切构建的方向。通过定制化数字服务为酒店客人提供虚拟娱乐、社交、购物场景,打破空间限制,从而提升坪效、体验与收益。

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