Expedia Q3收入涨两成,和Airbnb、Booking差距在哪里?

唐佳振 环球旅讯 唐佳振 2022-11-04 08:50:55 English

三大OTA核心数据对比。

北京时间11月4日早晨,Expedia集团公布今年第三季度财报,本季度收入和住宿预订量都创新高。

Expedia集团Q3收入36.2亿美元,同比上升22%;净利润4.8亿美元,同比上升33%。不过,老对手Booking集团同期的净利润已经高达17亿美元。

本季度Expedia集团预订间夜量8160万个间夜,同比增长25%;入住间夜量9320万个间夜,同比提升20%。

Expedia集团预订总额接近240亿美元,同比增加28%;不过这个数字相较Booking集团的321亿美元,差距还是不小。

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三大OTA财报核心数据对比

从今年第三季度的财报数据来看,无论在预订总额/收入/盈利的任一方面,Booking集团都仍稳居OTA龙头宝座。

同样老牌的OTA集团Expedia近年来则面临内外挑战:一方面内部结构重组带来不少变化,另一方面后起之秀也在拼命追赶。本季度,Airbnb在预订总额和收入的2项指标上,都逊色于老大哥Expedia,但其盈利却反超Expedia一倍多。

可以料想的是,传统OTA依赖巨额的营销投入来获客,而新兴平台则在探索用户交互和品牌认知的更多方式。擅长讲故事的Airbnb,品牌认知度为其带来了不少的“自来水”。

Airbnb首席财务官Dave Stephenson在财报会议上也提到,公司聚焦在Airbnb品牌的影响力上,相对不那么依赖于搜索引擎营销。他说Airbnb大约90%的用户流量是直接且非付费的流量。

本季度Expedia销售和营销成本费用仍然很高,接近16.7亿美元,其占总收入的比例从去年同期的44.3%,上升到今年Q3的46.1%。

相比之下,Booking集团Q3的营销投入更高,接近18亿美元,不过其占据季度总收入的比例则比Expedia集团小得多,接近30%。

整体而言,3家欧美OTA集团在本季度的表现都不差,Expedia集团还预期今年第四季度及2023年都将迎来强劲的市场需求,这和今年7月整个市场的预订量增速放缓形成了对比。

Expedia集团首席执行官Peter Kern说,尽管宏观经济环境存在不确定性,集团第三季度仍然取得强劲表现,体现了旺盛的旅游市场需求。Expedia集团强化了收入增长和毛利提升。目前集团的忠诚度活跃会员和App活跃用户数都处于历史高位。

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细分板块数据

从细分板块来看,本季度零售、B2B和关联公司Trivago的收入都实现了增长,B2B涨幅高达61%。

按服务类别看,住宿业务收入占总收入八成,增速25%,主要由于入住间夜量增长20%、入住ADR上升4%。

机票业务收入61%的同比增速是最高的,但这块收入在整体营收里的占比,只有3%。

截至9月底,Expedia集团现金/现金等价物/短期投资总额46亿美元。

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Expedia集团近期动态

9月底,Expedia推出初创企业加速器Open World Accelerator,推动旅游业创新。入选的初创企业将获得技术和业务开发支持、Expedia集团内部人员及外部专家的指导、资金以及Expedia的平台和产品支持。

10月初,Expedia集团执行副总裁兼CFO Eric Hart卸任,由Julie Whalen接任。Hart离任后仍将担任子公司Trivago监事会主席,并保留美国运通商旅的董事席位。

参考资料:
1. Expedia Group reports third quarter 2022 results. (Expedia)
2. Form 10-Q Filing For the quarterly period ended September 30, 2022. (Booking Holdings)
3. Expedia Gains as CEO Sees Strong Demand Overcoming Summer Slump. (Bloomberg)
4. Airbnb Q3收入盈利均创新高,定价展示问题亟待解决. (环球旅讯)
5. Booking Q3收入创新高,预订总额同比增长36%. (环球旅讯)
6. Airbnb Q3 2022 Earnings Call Transcript. (SeekingAlpha)

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中美OTA最大的差别之一是,无论美国航司还是酒店集团,本身的直销能力都很强而且会员体系完善。

同时,消费者成熟,对于购买机票酒店的直接习惯已养成,OTA从搜索引擎(传统流量)发展的空间越来越小。

归根结底,美国机酒领域的标准化与在线化进程和竞争已经基本结束。

Expedia的优势依然长期成立,因为供给侧的建立不是一天完成的,况且还有长期以来用户使用体验的优势。

2022-11-04
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