途牛《2022冰雪游消费趋势预测》：冰雪游热度持续升温，赏雪、滑雪占消费主导

“立冬一日，水冷三分”，全年降温最快的节气已过。受近期较强冷空气影响，我国多地迎来大幅降温，局地气温累计降幅近20℃。中国气象局此前发布的预测数据显示，整个11月将有5次冷空气过程影响我国。随着气温的加速下降以及各大滑雪场的陆续开板，用户赏雪、滑雪等出游热情持续升温，途牛《2022冰雪游消费趋势预测》数据显示，11月1日-15日冰雪游产品预订订单环比前15天（10月22日-31日）增长87%。

途牛旅游网预订数据显示，截至目前，来自华东、华南、华北等地用户的冰雪游预订订单占据了较大比例，其中，上海、成都、北京、南京、哈尔滨、深圳、无锡、武汉、南昌、沈阳位列“2022冰雪游热客源地TOP10”。

从出游主题来看，用户预订的冰雪游产品主要集中在冰雪观光、冰雪运动以及“观光+运动”这三个类型，其中，雪山、雾凇、冰雕、雪雕等自然景观、人文景观的休闲观光类主题依然是大众的热门选择，订单占比达58%。其次为滑雪、滑冰等冰雪运动类产品，订单占比为23%，预订用户以年轻客群为主。此外，也有一部分用户选择了“观光+运动”相结合的冰雪游产品，订单占比为14%，用户主要为南方地区的家庭客群。

西南、西北将迎赏雪热，多地上新冬游精品线路

从截至目前的预订及搜索数据来看，冰雪观光主题的热门目的地主要集中在云南、四川以及东三省等地区。其中，玉龙雪山、雪乡、长白山、梅里雪山、北极村、雪谷、雾凇岛、镜泊湖、达古冰川、雪岭等景区热度排名靠前。

各冰雪游热门目的地也是铆足了劲，推出了一系列丰富的冰雪游线路来满足用户的个性化需求。以黑龙江和四川为例，今年冬季，黑龙江省文化和旅游厅以“冰雪之冠·童话龙江”为主题，策划推出三大冰雪旅游主题产品、五个重点冰雪旅游城市、十条冰雪旅游精品线路、十大冰雪旅游宣传推广活动、十五个冰雪旅游必到必游地。此外，哈尔滨、伊春、大兴安岭3个冰雪旅游热门城市也相继推出了涵盖文博、民俗、研学、温泉、雾凇雪松等元素的创新玩法以及找北探源游、驿站怀古游、森林穿越游等多元化精品线路。

四川省文化和旅游厅宣布将于2022年11月至2023年2月开展“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”冬游四川消费季活动。活动期间，四川将联动发放超亿元的文旅专项消费券，推出阿坝州、甘孜州、凉山州和攀枝花市国有4A级及以上旅游景区“门票买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免政策，开展13万张冬游四川门票“一元购”大放送等举措。与此同时，四川省文化和旅游厅还发布了20条冬游四川精品线路，串联起了阿坝、甘孜、凉山和攀枝花以及乐山、广元、南充等全省多地知名景区和特色打卡地。

北方雪场预订火热开板在即，南方用户畅享全年滑雪自由

除了冰雪观光主题外，冰雪运动主题产品同样是冰雪游用户的热门选择。自北京冬奥会申办成功以来，我国通过实施“南展西扩东进”战略，积极引导不同区域因地制宜、各有侧重地开展群众性冰雪运动，推动冰雪运动朝着室内室外同步、“四季拓展”的方向发展。

根据国家统计局统计结果，从北京冬奥会申办成功至2021年10月，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，冰雪运动已逐步打破了空间、时间等方面的限制，成为一项大众化的运动项目。

途牛旅游网截至目前预订数据显示，在冰雪运动主题中，张家口崇礼万龙滑雪场、吉林北大壶滑雪场、无锡融创雪世界、长白山万达国际滑雪场、吉林万科松花湖滑雪场、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、哈尔滨亚布力滑雪场、成都西岭雪山滑雪场、成都融创雪世界、张家界冰雪世界等景区的热度更胜一筹。此外，在滑雪热的带动下，如崇礼万龙滑雪场龙宫酒店、无锡融创施柏阁酒店、长白山万达威斯汀度假酒店、北大壶ClubMed度假村等滑雪度假酒店同样迎来了预订热潮。

11月以来，东北、华北等地的滑雪场已陆续开板，而国家高山滑雪中心“雪飞燕”雪场即将向公众开放的消息更是进一步点燃了广大冰雪运动爱好者的热情。与此同时，凭借室内滑雪场、室内冰雪世界等场地优势，一些南方地区的用户已经实现了全年滑雪自由。