马蜂窝“周末请上车”：把握周末消费新趋势，构建旅游产业新生态

“产业的创新和旅游的复苏是深度耦合在一起的，而把握新消费业态，引入新一代市场服务主体，是实现产业创新的重要前提。”马蜂窝创始人、CEO陈罡在2022中国旅游集团化发展论坛上分享了他对后疫情时代旅游产业创新方向的思考。

12月11-12日，文旅行业权威年度盛会——由中国旅游研究院、中国旅游协会主办的2022中国旅游集团化发展论坛以“政策促进、产业创新与旅游复苏”为主题，吸引了来自政府、旅游企业、学界等代表济济一堂。

马蜂窝创始人、CEO陈罡出席论坛并在“高端对话”环节中发言。马蜂窝“周末请上车”在“潮品牌新势力”中国旅游创业创新案例评选中获评精选案例。

在陈罡看来，后疫情时代，游客的需求开始分层，基于兴趣和社交的玩乐体验更受欢迎，游客的“出门玩”的次数不降反增。本地游、周边游热度近年来一直处于上升趋势，消费力持续增长，预计在政策调整后很长一段时期，城市旅游和周末本地玩乐市场都将继续在整个国内旅游市场占据重要份额。

作为中国最大的旅行玩乐社区，也是年轻人用得更多的旅游 APP，马蜂窝大数据往往反映了年轻一代的消费需求变化。马蜂窝此前发布的《当代年轻人旅行图鉴》显示，超过80%的年轻人希望通过周末的休闲玩乐来治愈纷繁的工作生活带来的精神内耗，自在、和谐、有“社交感”，成为年轻人旅行的新刚需。

年轻群体对“周末新玩法”的需求不断增加，促使各大旅行平台纷纷将眼光放到了这些更“小”颗粒度的旅行产品，以及更具个性化的体验上。马蜂窝通过“周末请上车”品牌，率先将更好玩、更个性化的旅行玩乐产品打造成适合城市年轻人的“周末体验”，通过露营、探洞、飞盘、骑行、Spike ball（迷你排球）、飞蝇钓、桨板、陆冲等包罗万象的活动丰富年轻人的周末生活。

陈罡介绍称：“‘周末请上车’由马蜂窝与第三方专业“主理人”共同提供服务。作为新一代市场服务主体，主理人大多由特定领域的新锐机构，或者拥有强大社群基础的城市旅行达人构成。

马蜂窝负责产品研发、服务品质和安全保障，主理人提供专业的玩乐内容。代表着新消费业态的主理人，与马蜂窝形成互补效应，共同参与玩乐社群的建设和运营。”

2021年夏季，“周末请上车”率先在北京“发车”，以其潮酷个性的玩法体验，迅速收获年轻群体的青睐。此后，该品牌又相继落地贵阳和成都，通过与当地专业“主理人”深度合作，满足当地年轻人关于潮流玩法的需求的同时，进一步激发当地在旅游产业创新方面的巨大潜力。