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同比上升119%！旅悦集团第一季度开门红，各品牌全维度数据增长

旅悦集团 2023-04-13 15:26:55

旅悦备战冲刺“五一”。

人勤春早争朝夕，策马扬鞭开新局。 2023年第一季度，旅悦集团继续深入推进王牌产品，构筑平台化、生态化发展战略，聚焦主业谋求发展，在“共享平台、开放赋能”的道路上继续深耕，围绕“数字化”、“科技化”、“品牌化”、“专业化”的道路上继续前进，在坚守阵地的同时谋求创新，全面构筑和提升集团整体竞争力，增强企业经营活力。第一季度，旅悦集团新签项目达130个，达到两年最高峰值，为全年经营发展打响第一炮。

旅游市场强劲复苏

花筑奢、花筑全维度提升

“疫情后迎来旅游市场的强劲复苏，预计第二季度旅游市场持续向好，特别是马上就要到来的五一小长假，这是四月旅悦工作的重要板块。”旅悦集团CEO周荣表示。据旅悦后台数据显示，今年五一长假的整体预订同比增长463%。

第一季度，旅悦集团围绕着“专业化”精心运作，着重布局花筑奢、花筑等王牌产品。进一步聚焦民宿市场，通过深度挖掘产品潜力，全维度提升了旅悦集团各品牌影响力，取得了可喜进展。

据旅悦大数据显示，第一季度，旅悦旗下各品牌整体出租率同比提升63%。其中花筑民宿出租率同比提升97%，RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）同比提升119%，其中3月RevPAR同比上升220%，取得了十分理想的成绩。

作为旅悦高端民宿领域的王牌“花筑奢”，第一季度RevPAR同比上升60%，其中三月RP同比上升145%。“今年第一季度，花筑奢从硬件设施、服务标准、内容体验、增长收益四个方面深入打造，呈现了全新气象，在携程平台上，花筑奢品牌平均评分目前达到了4.86。”旅悦集团国内酒店事业部CEO龚浩表示。在今年一季度，旅悦直营门店花筑奢·老门东百戏园店（南京夫子庙店）完成改造后，实现了自2019年开业以来，环比过往四年所有节假日OCC和RevPAR的双增长。

除了住店的精致，花筑奢品牌也始终注重为消费者提供高质量、有特色的门店服务。如花筑奢·绍兴古城书圣故里美宿、花筑奢·威海云本院子民宿等门店为提升住客体验，推出了特色品茗、篆香、涂鸦伞体验，屡获好评。

第一季度，旅悦集团中端酒店部也在持续发力。“第一季度，中端酒店板块OCC、ADR、RevPAR同比都实现了增长。”旅悦集团中高端酒店事业部CEO贺艳芳表示，第一季度中端酒店新增会员数同比增长113%，达到新高。“第一季度，华西、华东、华南、华北均呈现出非常活跃的态势，展现出了强劲的经济实力与消费能力。其中华北区域OCC同比增长74%，RP同比增长了125%。”

# PART.02

重启海外市场

旅悦备战冲刺“五一”

伴随着全球旅游市场的强势复苏，2023年3月，旅悦集团日本直营店与加盟店均取得了不俗成绩。“3月在日所有的直营店GMV都已经超过2019年同期，业绩最高门店较疫情前增幅突破25%。”日本市场负责人表示，除直营店外，东京加盟店自开业以来亦成绩斐然。数据显示，东京加盟店3月GMV环比涨幅达50%以上。

“随着中日航班的恢复，我们欣喜地看到，旅悦在日本的几家门店都实现了非常可喜的业绩增长。”据周荣透露，随着4月底旅悦在京都、大阪两家加盟店的计划开业，因疫情放缓的海外部署计划已正式开启。“不拘泥于传统单一的加盟模式，接下来，旅悦将会有更多项目落地东京和大阪。”

据旅悦大数据显示，第一季度受节气影响，全国旅游市场南部温暖地区的流量较好，福建、海南、云南成为第一季度的热门旅游地，在节假日期间这些地区包栋售卖的民宿单价可达到万元以上。

“和第一季度不同，随着天气转暖，热门旅游地将不再局限于南方，全国各地著名旅游目的地景区当前的预订趋势都表现得很好。”收益管理高级经理章莹璐表示。

周荣认为，旅悦集团目前的工作，便是为即将到来的五一小长假做冲刺准备。“房量库存始终是面对节假日的核心关键。如何控制库存，平衡好房量库存与价格之间的关系，是接下来旅悦要与合作伙伴们一起努力的重点。”

据了解，旅悦利用携程大数据，根据携程对各城市的流量分析，打造“金蟾蜍”收益管理系统，为合作伙伴实时预测未来每一日的流量走势，合理分配库存，为业主打造节假日最优战略。

# PART.03

运营联盟收款超千万

“旅悦好物”同比双增长

2023年，线上运营联盟高歌猛进，在一季度结束之前，累计收款达到千万，创造新高。与此同时，据负责人时慧杰透露，线上运营联盟自上线以来，成绩斐然，“今年一季度复购率达到了32.43%，远超线上代运营同类竞品，也为市场树立了全新标杆。”

在累计服务近380家门店，收款超过千万之际，线上运营联盟在一季度正式更名为“悦来越好收益运营联盟”。

负责人时慧杰表示：“2023年，收益运营联盟将在新突破的基础上，继续为用户提供‘低成本、高收益’的服务。”时慧杰表示，第一季度除复购率创造纪录外，运营联盟的业主满意度亦达到90%。

“如何让业主能够更好地利用各个OTA平台的规则，为他们的流量加权，争取更多更好的曝光机会，这是旅悦集团近年来一直在积极探索的领域。”周荣表示，“悦来越好收益运营联盟”以标准化服务的模式，开放赋能中小型酒店与民宿完成数字化升级，共享大数据福利。”实践证明，‘开放平台、共享赋能’是一个可持续探索的领域，也将是旅悦集团未来的发展方向。”

2023年第一季度，旅悦集团供应链中心经过全新调整，更名为“旅悦好物”，并正式上线。“随着旅悦整个产业的扩大，旗下门店对于日常用品的采购需求也日渐增长。我们的使命，就是让民宿和酒店的采购更便捷、更实惠。”旅悦好物主理人、旅悦集团文旅事业部投融资副总裁索巍表示，目前在“花筑旅行”小程序上，旅悦好物也面向非加盟的伙伴开放了平台采购。