小城游成主流，催生小城酒店投资热

国家统计局4月18日数据显示,2023年一季度,我国服务业增加值同比增长5.4%。其中，住宿和餐饮业增加值增长13.6%。

随着酒店消费的加速复苏、市场信心的提振，酒店投资热度也随之走高。五一假期过后，光明网、央广网、新京报等媒体争相报道“错峰小城游或成主流”1，企查查数据显示，2023年第一季度,我国新增酒店相关企业8.8万家,同比增长24.0%。迈点研究院报告显示，2023年第一季度下沉市场成为国际和国内酒店集团重点发力的方向。期内，诸如昆山、诸暨、昭通等新兴旅游目的地城市备受青睐。

以尚客优酒店5月26日举办的“进淄补烤”沉浸式品牌沙龙为例，来自江苏连云港、山东聊城、浙江杭州以及山东淄博本地的多位投资人相继签约。至此，尚客优酒店已超额完成上半年市场目标，这也在很大程度上佐证了酒店投资人对于小城经济局势的判断。

在更懂“小城”的品牌里找答案

十余年深耕“小城”市场的尚客优酒店，通过覆盖1686座小城2的品牌硬实力，成为三四线经济型连锁酒店的名片，作为一个源自小城，深耕小城，成就小城的品牌，尚客优酒店可以算是中国市场中“更懂小城”的观察员之一。

近期，小城出行代表品牌，尚客优酒店通过#包在尚客优#、#错峰赴小城#、#尚客优请客吃淄博烧烤#等淄博烧烤热点的相关话题，实现了短期内快速建立市场认知，联合推广侧数字营销、销售运营“进淄补烤”为业务赋能效果。充分展现了自己对于下沉市场的洞察，以及在小城市场中如臂使指，快攻快打的能力。

据尚美数智科技集团副总裁兼尚客优酒店CEO谢厚利介绍，经过13年品牌发展，尚客优酒店已累计帮助7000余位投资人3实现“小城大梦”。在酒店市场竞争逐渐激烈的当下，尚客优酒店浓厚的“小城”基因非常适配小城的投资模型，能够凭借自身强大的运营和营销能力，通过高质量内容互动，积累高质量品牌资产，为“品牌容器”积蓄价值，建立起品牌力壁垒，获取强韧的品牌生命力。在小城故事中，尚客优过往十余年在数千个小镇踩下的每一个脚印，都是尚客优在“小城”市场突出重围，笑傲江湖的资本。

酒店蓝海，成就“小城大梦”

当投资端和市场端同时对于某一品牌产生强烈认可，品牌的收益能力就会应声而动。数据显示，2023年5月尚客优U系列酒店累计实现6685次满房，同时，共计730家酒店平均房价超150元4。

来自山东青岛的尚客优酒店投资人薛先生表示，依托集团供应链及精细化运营，酒店已经实现了酒店配套设施及服务的全面升级，平均房价也因此较周边竞品拉开距离，“我切实地感受到了品牌化的专业，现在要做的就是高效运营，全力冲刺第33届国际啤酒节”。

山西阳泉盂县的投资人王先生也表达，自从年初将自己的门店升级为尚客优悦系列之后，酒店出租率提升12%，单房收益提升39元，预计年收入提升超745万元。此外，客户满意度也在改造后得到显著提升，4.7的评分6中舒适、干净、服务好占比颇大。

作为“小城之战”的主战场，淄博神话让人们将寻找机会点的目光投向小城。在小城之中，一批找到机会的人已经出发。这些一座座建起的酒店，一家家小小的餐馆，共同翻开了小城故事的下一页。

备注：

1.相关媒体报道链接：https://e.gmw.cn/2023-04/30/content_36534362.htm

2.数据来自尚美数智科技集团运营数据库，截止至2023年4月数据；

3.数据来自尚美数智科技集团市场支持中心，截止至2023年4月数据。

4.取数于尚美数智科技集团运营数据库2023.5.1-5.28，满房是指酒店出租率≥100%，单日达成即计算为一次；

5.取数于该门店收益系统，由2023年4月较2022年4月比较得出，门店房量52间，年收入增收由52间房量×39元单房收益×365天得出；

6.取数于2023年4月门店心里美数智后台。