段强 魏小安 杜一力 张辉力荐《谁在旅游 谁在创新》

2023年6月12日，知名文旅专家王笑宇最新著作《谁在旅游，谁在创新——中国旅游创新研究》出版发行。

这是一本理论结合实践，助益政策制定者、学界研究者、产业从业者系统性理解文旅市场供需变化新逻辑，企业家创新新理念，并结合实际案例给予具体落地性操作指南的一本创新之作。

该书系统阐述了后高速增长阶段、新全球化背景下，引领我国文旅市场消费多元、体验细化的中产阶层需求变化趋势，以及企业家创新优质文旅产品供给的路径、方法、逻辑。

名家推荐

“笑宇这本书，既可以说是他个人的一个转折点，也可以讲是行业的新支点。这本书可读、可思、可操作，是研究中产旅游与企业家创新的开创性著作，为新阶段的文旅产品创新提供了理论依据与操作指南”

——中国旅游协会会长 段强

“在任何一个国家，中产阶层都是社会的稳定力量，也是消费的主流，企业家是创新核心要素，也是推动市场创新的重要推动力。中国现在已经有4亿中产，超越了任何一个国家，需要格外关注。在旅游领域，以中产成为主导，研究中产旅游与企业家创新，既是研究现状，也是研究未来，这本书是转型阶段的重要著作，影响深远，需要行业关注。”

—— 世界旅游城市联合会首席专家 魏小安

“笑宇以一个产业研究者角度，‘躬身入局’，深入企业，去寻找那些成功项目的内在成因。这本书通过‘抽身出局’，在历史方位上看问题，从社会发展阶段着眼研究旅游产品创新，很有现实意义”

—— 原国家旅游局副局长杜一力

“我国的旅游研究相伴旅游实践40多年了，形成了一个具有相当规模的研究群体，但同时具备学术研究能力，掌握科学研究范式，又能熟知旅游产业实践，把握产业运行规律的人并不多，笑宇博士就是其中的一个。要了解以市场主体为主导，以企业家精神为核心的旅游创新逻辑，可以读一读这部新作，一定会有收获的”

——世界旅游城市联合会专家委员会副主任 张辉

核心内容概览

我国的现代文旅市场，在历经40年高速发展后，供需两侧发生了巨大变化。虽然新产品创新不断出现，但是市场中仍然存在需求细化、供给错位、投资低效、运营缺位、创新匮乏等发展乱象。藉此，如何系统性理解中产阶层引领的需求变化，又如何从底层发挥企业家精神，科学创新文旅产品以适配新需求，成为了我国文旅市场高质量发展的重要挑战。

本书以经济学视角为基础，在市场法则下理解供需两侧发生的真实变化。同时，作者基于新奥地利经济学派的企业家创新行动理论，结合企业一线创新案例，系统阐述我国文旅企业家如何应对变化，系统性、科学性地创新产品。

具体言之，在理解中产阶层引领的需求变化方面，本书结合国际经验，通过文献梳理、问卷调查及一对一访谈，厘清我国以中产阶层引领的需求变化规律。

在总结企业家推动的供给创新方面，作者基于自身理论基础及实践经验，深入创新企业一线，结合灵山梵宫、拈花湾小镇、开元森泊等创新案例实践、企业家创新经验、项目发展历程，梳理我国文旅企业的创新路径、创新方法及创新体系。

5大亮点说透文旅创新

大量一手材料——该书针对中产阶层的理论剖析，是基于笔者历时数年的数千份调研问卷数据，数十次一对一访谈，以及相关数据的比对、分析基础，以及结合相关国际先发国家、地区案例经验的结果；该书针对企业家创新的案例分析，是基于面对灵山、开元集团的企业家及核心团队数十人的深入访谈调研。调研工作从案例的创新背景、企业家的创新逻辑、项目发展历程点滴及产品迭代变化等细节切入，并结合项目的策划、规划、设计、建设、运营等相关信息、文件，力图全方位展示企业家创新的真实全貌。

长期跟踪调研——作者历经数年时间，长期跟踪灵山、开元集团的企业家发育、公司发展、团队成长、产品创新等，从多角度、全方位、长周期，观察企业家系统创新历程，以及对企业家、公司、团队、项目、产品的影响。

深入核心团队——创新案例的研究，是基于作者与企业一把手、高管团队、相关产业链供应商等企业核心团队的大量、深入交流、调研基础上完成，与一般研究分析不同的是，从内、外部充分了解、掌握其创新理念、思路、方法、挫折及心得。

官方授权解读——作者在深入核心团队、长期跟踪调研的基础上，梳理、总结的创新案例内容，针对企业家创新行动、创新成果，以及相关路径、方法、体系的解读，也得到了灵山、开元等企业的官方授权及认可，解读内容符合项目实际。

理论结合实践——作者自身既掌握理论研究方法并在政府、科研机构兼任相关科研及评审工作，同时又长期在文旅集团及一线企业任职，对文旅项目的投资、建设、运营全流程实践操作，有深入的理解和实践经验。本书的撰写，也是理论结合实践的产物，其中诸多理论研究框架以及实证探源工作，都力求能够做到知行合一、理论与实践融合。

作者简介

王笑宇，北京市人，留法旅游管理学博士，旅游经济学博士后，研究员。先后在首旅集团等大型文旅集团、主题度假区、景区担任项目负责人、企业高管，并长期负责大型文旅集团的战略投资、产品研发及一线落地操盘工作。持续聚焦文旅项目的策划、规划、投资、开发、运营全周期的理论研究及实践操作。兼任世界旅游城市联合会特聘专家，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，文化和旅游部项目专家，国家体育总局体育旅游项目专家等。先后在人民日报、行政管理改革等重要报纸、核心期刊发表系列报告、文字，曾出版中文版《中产阶层旅游》及法文版《旅游目的地利益相关者关系》等专著。