携程渠道：推进“景区+门店”融合发展 打造超级IP资源

近日，携程旅游渠道事业部又迎来大动作，继将近200家门店同时开业后，又与景区联手启动“超级IP资源”项目。据了解，这将是一场长时间、持续性的创新营销升级合作项目，通过缩短产业链距离，使得景区/目的地可以和终端门店保持高频有效的沟通探讨，并籍此打造出更多更新的产品投放市场，不仅可以加大景区/旅游目的地在终端游客群体中的曝光量，也能有效提升销路，最终为2B和2C两条产业链的迭代升级提供助力。

对此，携程旅游渠道事业部CEO张力也曾多次公开表示，我们欢迎更多的景区参与进来，共同努力，缩短供应链！这个过程中，携程渠道担任的是一个类似KOC的角色，旗下三品牌门店不单单是一个“即时销售场景”，更是一个专业级别的“种草场景”和“社交场景”。景区甚至可以亲自参与到门店举办的线下活动中去，面对面向游客进行全方位讲解，通过景区真实体验的分享在用户心中树立口碑，从而影响更多用户的消费行为，而用户通过再分享消费体验，影响越来越多的用户，形成正循环。

“超级IP资源产品推介会”首站现场

近年来，随着旅游体验的品质化，用户对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高，而传统的供应链条下，由供应商自主打造产品，继而投放市场的打法，虽然依旧是主流，但作为最熟悉自身资源的景区，最清楚市场需求的终端门店，对于“产业的供给必须与市场需求保持同步匹配”的要求就越来越具象化，这也成为“超级IP资源”项目落地的诱因之一。

对于景区而言，在渠道的帮扶下，有效缩短供应链，得以和直面市场的终端门店对接，对于市场需求的收集自然更加精准，常规产品之外，也能更加便捷的打造出符合其需求的特色产品。  

对于门店而言，在0成本的情况下与优势资源方建立联系，对于用户需求也能做到百分百准确反馈，提升自身专业的产品组合能力之外，更重要的是，能迅速拿到特色新品投放市场，有效拓宽销路。

陕西站会后景区、供应商、门店、携程渠道各方人员合影留念

万盛黑山谷投资公司党委书记、执行董事刘毅及其旅投团队、奥陶纪旅业集团操作中心总经理张艺飞及其团队在现场的合影

据悉，目前首批目的地景区：重庆奥陶纪、内蒙古响沙湾，以及两家目的地供应商：甘青宁地区的悦旅行、湖北神农架地区的丽景旅游，已在西安、郑州、合肥、武汉、长沙五地完成推介，近700家门店参与了此次活动。

现场，万盛黑山谷投资公司党委书记、执行董事刘毅以及旅投的团队成员，奥陶纪旅业总经理张艺飞以及奥陶纪操作中心团队也对自身景区的情况进行了详细的介绍，并就未来发展，如何与终端门店保持高质量的沟通进行了探讨。

以“奥陶纪”为例，作为西南地区知名的休闲度假目的地，此次加入到“超级IP资源产品”的合作中来，除了正常的产品销售之外，也将更加专注空白市场的开拓。目前通过与各地门店的座谈了解，首批全新的产品已打造完成并投放市场，同时也将针对性的通过地推、直播、门店广告展示等手段，全方位拉升景区知名度，并落实产品在C端的售卖，实现完整的闭环链路。

梦幻奥陶纪主题公园“天空悬廊”

当前，旅游市场正在大幅回暖，同时也呈现出全新的特色：对于广大游客而言，人们的期待不再停留于过去简单的游览和门票消费，优秀的内容和极致的线下体验逐渐成为消费的核心。作为隐藏在整个产业链幕后的景区，如何更加主动，更加立体的参与到市场活动中来一直是个难题！而此次由携程旅游渠道事业部发起的“超级IP资源产品推介”，将景区送到台前，携手终端门店直接参与产品开发，乃至于整个项目的运营，不单单是对于营销动作的升级，对于整个行业而言也将注入一股革新的活力。