8月9日,一张疑似外媒报道的截图显示,中国人赴日本跟团旅游即将放开,中国旅行社正在做相应准备,包括签证的申请。
今年3月15日,第二批恢复出境团队旅游的国家名单公布,包括法国、希腊、西班牙、冰岛等出境游热门目的地悉数在列。如果中国出境旅游市场将迎来进一步开放,对业内来说是个相当的利好。
在迎来中国团队游客之前,日本国际旅游处于怎样的状态?
有数据显示,今年6月赴日外国观光客数疫情以来首次突破200万人,恢复到了2019年疫情前的72%。而旅游消费的复苏数据,则更胜一筹。
2023年7月19日,日本观光局发表相关数据(2023.4-6月):2023年4月-6月,访日外国游客的消费金额达到1兆2052亿日元,是2019年的95.1%。
从国籍和地域看,中国台湾地区占1739亿日元(占比14.4%),美国占1733亿日元(占比14.4%),中国大陆地区1515亿日元(占比12.6%)。
概括之,二季度日本的国际旅游收入已经基本恢复至疫情前,且中国台湾省游客贡献度排名第一;中国大陆自由行游客的贡献度排名第三,也已经有相当程度的旅游消费。
更进一步的数据显示:
中国大陆地区的游客,人均消费达到338,238日元,对比2019年+50.9%。中国游客消费总额1515亿日元。其中花费最多的部分是购物,然后是住宿费428亿,饮食费287亿,交通费114亿,娱乐29亿。
从现有情况来看,如果中国赴日团队旅游恢复,日本旅游市场的复苏将大大加速。
坊间有消息称,此次中国出境团队旅游的开放,并非只有日本一个国家,但还有哪些目的地尚不确定。
目前来看,中国出境旅游受多重因素的影响,整体复苏态势较为一般、特征也很鲜明。几个关键数据可供参考:
1、中国旅游研究院发布《2023 年上半年出境旅游大数据报告》显示:上半年出境游目的地共计接待国内游客4037万人次。短距离的出境游率先恢复,93.95%的游客集中在亚洲地区。中国香港、中国澳门、中国台湾是出境游主要目的地,接待出境游游客共占比 79.89%;东南亚接待游客占比为8.59%。
2、从航班架次趋势来看,跨境航班架次恢复率由1月份10%上升至6月份42%,二季度整体恢复率(38%)超过一季度(16%)一倍以上。2023年第29周中国-韩国航班量居于首位,中韩航班恢复率超过六成,中日航班恢复率将近四成,中美航班恢复率为6.4%。
出境团队旅游的进一步放开,多大程度能激活中国出境游市场?也许这并不是个可以一蹴而就的过程。比如,之前我们分析过泰国旅游复苏不及预期的主要原因,就是中国游客的“安全焦虑”
下一个暴论:不应过度乐观。中国出境游市场的整体复苏,还需要时间来慢慢推动。
我们继续对旅游业保持关注。
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