马蜂窝联合国泰航空发起“点亮全球”计划，8大境外新玩法吹响“重返世界”的号角

8天，131个国家、7513座城市、数十万旅行者，暌违三年，马蜂窝与国泰航空联合发起的“点亮全球”计划在疫后第一个国庆长假迎来重启，遍布全球的“足迹”光点，是马蜂窝社区活跃度的生动体现，也是世界旅游初步复苏的最佳见证。

“点亮全球”计划源起于2017年，初时只是马蜂窝提升社区粘性的活动之一，到后来已经发展为用户与马蜂窝、用户与用户之间的情感纽带，其将一个个ID具化为有故事、有想法、个性鲜明的旅行者，帮助他们记录旅行足迹、储存旅行资产、找到自己的同好。2019年，“点亮全球”计划创造了一项名为“单一文明行为活动收到的最多誓言”的世界纪录，从维系用户、满足用户个性化需求，晋升到引导文明旅游赋能行业，“点亮全球”计划逐渐成为马蜂窝链接用户与产业的“精神密码”。

然而疫情三年，追逐世界的脚步被迫中止，“点亮全球”也暂时搁置，直至今年出境游全面开放，这项马蜂窝的传统国庆活动，才再度重回视线。国泰航空作为全球知名的航空公司，一直坚持以各种方式激发年轻旅客的冒险精神，此次也与马蜂窝共同发起了“点亮全球”计划，鼓励大家探索广阔世界。

但事实上，在国庆之前，从马蜂窝出发的旅行者们就早已先人一步，以不同姿态踏上了久违的世界之旅。

到世界美食天堂新加坡来一场“恰饭之旅”，去避世海岛马达加斯加挖掘地球上“不存在的地方”，在乌兹别克斯坦切换“特种兵模式”一天逛完热门景区，去奢华迪拜睡遍高奢酒店体验“躺平式旅游”······马蜂窝整理当下最热门、最具共鸣的8大旅行新主张，联合最会玩的旅行达人，在国庆前夕共同探索出了8条独具魅力的境外游线路，用新玩法、新体验拓宽这个星球的有趣维度，唤醒旅行者们“重返世界”的欲望。

“回顾近十年旅游市场的变迁，人们的旅行理由逐渐从某个热门国家、城市具体到某个景点、某条街道，及至今年，压抑许久终于得到释放的旅游需求进一步具象到‘体验’层面，一款美食、一条颠覆以往的旅游线路、一种新兴的游玩方式，都能成为激发旅游兴趣的原因。”马蜂窝内容社区总监倪佳表示，“当这些‘体验’成为新的用户需求，我们就有了精细到‘新玩法’这种颗粒度的内容组织形式。”

于是在“新玩法”的内容形式下，马蜂窝通过专业攻略编辑为全球目的地整理玩法图谱，挖掘新主张、开辟新线路，并以“中心化”的推荐方式实现“攻略找人”，激发用户对未知的向往，从而产生更积极的旅游热情。

“‘重返世界’就是马蜂窝基于这一洞察推出的境外新玩法图谱，让用户可以结构化、高效率地获取最新、最有趣的境外旅游攻略，走出迈向世界的第一步；‘点亮全球’则是遍布全球的中国旅行者们的精神联结，无论走多远、玩多久，都能在马蜂窝一贯潮酷、靠谱又有爱的社区氛围里找到价值认同与归属感。这也是我们此次将两大IP深度融合、联动呈现的原因。”倪佳说道。

值得注意的是，为了提升活动的趣味和可玩性，此次“点亮全球”计划与国泰航空联合，特别引入了积分机制，每次点亮和发布都可以获得对应积分，积分则可以兑换对应奖品，一等奖是由国泰航空提供的相当于两张单程境外机票的70000里数，此外还有运动相机等切实的奖励机制，鼓励大家重返世界、重启旅程。

“感觉好神奇，相同的时间里，我们却各自在不一样的地点，在马蜂窝相遇。看到大家都在远方点亮，就有了更多前进的力量，期待下一次世界被点亮！”一位马蜂窝用户在APP中留下了她的感触，在“点亮全球”的过程中产生对旅行的共鸣与期待，或许这就是倪佳所说的马蜂窝内容与社区的意义。