酒店品牌飞猪双11初战告捷　“开售1小时成交额破1.5亿”

“囤旅游”已成为许多消费者双11的必选项，酒店迎来了冬季甚至未来一年重要的蓄客周期。

国际酒店集团今年双11持续稳健增长。记者从飞猪了解到，截至目前，万豪、洲际、雅高、香格里拉、朗廷、温德姆等国际酒店集团成交额全部大幅超越去年双11全程。

中国酒店品牌也迎来了业绩销量和品牌声量的高峰，万达、开元森泊、君澜、明宇、苏宁酒店、华天等酒店集团成交额均大幅超越去年同期，参加双11的民宿商品销售件数同比增长超200%。

旅游有显著的淡旺季之分，通常来说，商家依靠旺季经营扩大收益，而淡季的目标则是设法提升入住率，减少房间空置。此外，消费需求的碎片化、线上线下流量结构的进一步分化，也让商家更加注重长期获客的效率。在这样的背景下，把一部分远期库存打包成套餐、依托平台大促做预售，成为酒旅商家重要的新营销方式。

开元旅业集团副总裁兼酒店事业部总裁金杭甬表示：“今年双11旅游市场非常火爆，我们上线的一个通兑套餐商品在开售1小时内就实现了1.5亿元成交额、45万间夜的销售业绩，另一个通兑套餐商品成交额也达到了4000万元。目前，已有不少消费者陆续预约入住，我们在飞猪平台的核销率大幅超越去年同期。”

随着国际航班运力及一系列出境游供给的持续复苏，境外酒店商家在此次飞猪双11的业绩表现同样超出预期，香港、澳门、韩国、新加坡、马来西亚的酒店成交额排名居于前列。自双11开售以来，“凯悦酒店中国港澳区域5店2晚通兑”“新加坡乌节希尔顿2晚连住”等兼具品质和性价比的酒店套餐备受消费者青睐。一大批首次参加飞猪双11的新开业酒店也迎来开门红。以2023年9月开业的澳门新濠影汇W酒店为例，截至目前，该酒店在飞猪双11的成交额已超1600万元。