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寺庙游抓住了年轻人的“流量密码”，下一把钥匙又在哪里？

酒店观察网草木田 2023-12-15 11:12:29

寺庙的文旅产品从香囊到手环手链再到吃穿用度，样样俱全。

数据显示，寺庙游在年轻群体中的热度持续上涨，“寺庙”景区等搜索热词同比上升600%，今年以来，寺庙旅游增长为300%左右，占据寺庙旅游主力的中老年群体变成了90后甚至00后群体。

小红书中“寺庙”的搜索关键词相关笔记有121万篇，90后、00后游寺庙的占比已经接近了50%，到底是什么原因让“寺庙游”火了起来，“求佛游”背后带来的文旅产业发展思考在哪里？

“求佛游”火热的背后

是认知的改变

据凤凰财经报道，今年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%。从搜索热度来看，近期关注度较高的寺庙景区分别是：灵隐寺、普陀山、寒山寺、雍和宫...都是具备一定IP与文化底蕴的古刹。到底是什么风让寺庙游突然火了，并且让年轻人成为“求佛’的主力，从百思不得其解到终于解读其中的端倪，每种趋势的发生都蕴藏着一种社会现像，而这种现像的背后则是需要深度的解读人群热爱的变化，

“寺庙游”的本质是“求佛游”，人为何要去求佛，这是一种心态的转变，或者是心灵上的依托期待。原本的寺庙游主力人群是以中老年大妈为主，但在这一波浪潮中被90后、00后所取代。根本原因是三年疫情让心理结构和社会信仰得到重新调整，疫情结束后对于新未来的展望和期望。

在很多人新的观念里，三年疫情改变了很多，也看清了很多，很多信仰崩塌，原来的认知崩塌，原来的人设崩塌。在全球化信息时代，越来越多的人更加会辩证的看待问题，但当失去目标，失去方案，就需要寻找心灵的归宿。

当下年轻人面对学业、工作、婚恋的压力，经常会把“躺平”这个词放在嘴边，但又无法真的躺平，他们一边在情绪的焦虑中徘徊，一边又在各种短暂的出游中释放情绪，缓解压力。

寺庙游在互联网上的火热，恰好掀起了年轻人释放自我的热潮，这种短暂的压力释放，是当下年轻人心理上的释放，在“摆烂”“躺平”这种心理状态下的安慰，他们摆烂不是本心，没有放弃未来，恰是在寻找安慰，在寺庙游的体验下，寻找“佛系”心理状态的释放。

寺庙是沉浸式体验

文化的场所

为什么年轻人不愿意去博物馆了？是因为知名的基本上已经去过了，再者就是纯粹观光式的博物馆项目对年轻人没有了吸引力。而寺庙本身具备了深厚的文化内涵，一些地方不乏千年古刹，部分古寺保留的比较完好。在这种局面下，寺庙成为了看中国传统文化的最佳场所，相比现代建筑里放传统产品，古建筑更能打动访客。

可以将寺庙视为中国文旅产业沉浸式体验的先行者，去寺庙，烧一炷香，吃一碗素食，买一些纪念品，再观摩一下文化场所，加上一些文化场景的演绎和体验，让寺庙成为文旅场所全流程做的最全面的场所。相比千篇一律观光式的文旅项目，寺庙反而成为一种文旅目的地。

寺庙的周边文旅产品

开发最极致

寺庙的文旅产品从香囊到手环手链再到吃穿用度，样样俱全。文旅产品开发上可谓丰富多彩，并且设计感并不输文创店，这也是吸引年轻人来探寻的主要原因。如今的寺庙引入了数字化管理，设计美学，将商业与艺术及宗教进行全面融合。来寺庙，求佛图平安，进而能全流程体验文化内涵，在吃喝玩乐购上也能满足一站式需求，这是寺庙运营商的成功，也是新一代群体对文化消费的喜好转变。

“寺庙+”的营销方式，也给寺庙增添了一丝趣味，一改往常严肃的形象，吸引年轻人旅游。比如：灵隐寺爆火的寺庙手串，成为了年轻人人手必备的“好运”饰品；杭州永福寺的慈杯咖啡，利用“和尚卖咖啡”的反差感成功吸引年轻人的好奇，后续推出的“随缘”咖啡，结合寺庙求签方式，让消费者抽签式取得咖啡，更是成功吸引年轻人沉浸式打卡了寺庙咖啡体验。

寺庙的建筑本身就具备一定的吸引力，与城市千篇一律的建筑形成强烈的差异对比。加上近几年寺庙新建筑在设计和建造上更加追求美学与艺术的加持，让寺庙更加具有感官吸引力。因为城市建筑在设计上有很多的限制和不方便，但寺庙建筑的设计具有更加多元的可能，在近几年文化自信力量的加持下，中国宗教场所的建筑设计更加偏向于中国古建筑风格，本身就具备一定的文化吸引力。

当代消费者更趋于活在当下

电影《少林寺》及金庸的各种武侠小说将各大山及各大寺深嵌在70后、80后的脑海，但大多数人仅是停留在对大山江河的神往中，并未付诸行动。而对于90后和00后来讲，活在当下最实用，相比唯唯诺诺的80后群体，90后、00后更主动，更自主。在新媒体信息传递快速的今天，看到新事物或者追赶新潮流就会立马去实现，这也是促进当下流行风迅速能普及的原因。

90后、00后对新鲜事物的追求是立刻的，文化场景及能打动客人的目的地稀少也是原因。所以中国的文旅产业才刚开始，未来具有非常大的空间。在常态化的休闲旅游行为当下，在周末游短途游常态化的当下，急需要改变“无处可去”的现状，寺庙游或许也是一种无奈之举。